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Uno de los factores clave en el crecimiento de las plataformas de streaming es el contenido deportivo. Por ejemplo, un juego exclusivo de la NFL en Peacock atrajo a 3 millones de nuevos suscriptores, y el 71% de ellos conservaron el servicio incluso después de varias semanas. Estos casos demuestran que el streaming no se trata solo de películas y series, sino que se está convirtiendo en un actor importante en la transmisión en vivo. En la región CCE, el crecimiento de Voyo es un buen ejemplo. Ocupa una posición importante en esta región, especialmente gracias a su oferta deportiva.
Los consumidores aceptan precios más altos por los servicios de streaming
Los aumentos de precios de los servicios de streaming no han disuadido a los espectadores. Netflix, Disney+ y Hulu han subido los precios y restringido el uso compartido de contraseñas, pero los clientes siguen siendo leales. Se espera que YouTube TV se convierta en el mayor proveedor de televisión de pago de Estados Unidos en 2026.
Para las marcas y los profesionales del marketing, esto significa más oportunidades de llegar a clientes más afluentes. A medida que los espectadores pasan más tiempo en las plataformas de streaming, la publicidad en estos servicios puede ser más eficaz y estar más orientada con mayor precisión.
Modelo híbrido: la publicidad se lleva una mayor parte de los ingresos
Aunque las suscripciones siguen siendo la parte dominante de los ingresos de las plataformas de streaming, el segmento publicitario está creciendo más rápido. Según las previsiones de eMarketer, para 2027 la cuota de la publicidad en los ingresos totales aumentará en 4 puntos porcentuales. El gasto en publicidad de la televisión conectada (CTV) está creciendo casi un 16% interanual, superando los ingresos de las propias suscripciones.
Las marcas de comercio electrónico en Europa deben ver el crecimiento de la publicidad en CTV como una oportunidad, pero también adaptar sus estrategias a las condiciones locales. Mientras que en Estados Unidos domina la publicidad programática y la segmentación precisa basada en los datos de los usuarios, en Europa el mercado está más fragmentado y normativas como el RGPD limitan la personalización.
La combinación de la publicidad en CTV con la segmentación contextual y la utilización de plataformas de streaming locales que están introduciendo gradualmente formatos interactivos y modelos publicitarios puede ser eficaz.
Además, están surgiendo nuevos formatos publicitarios en las plataformas. Por ejemplo, los anuncios de pausa están ganando popularidad porque no interrumpen el contenido, sino que utilizan pausas naturales en la visualización. Estos anuncios aparecen como imágenes estáticas o ligeramente animadas, a menudo con un código QR o una llamada a la acción clara. Interactúan eficazmente con los espectadores cuando realmente tienen tiempo y espacio. Aunque hasta ahora están menos extendidos en nuestra región, pueden convertirse en espacios publicitarios codiciados en el futuro, especialmente con el crecimiento de los modelos de suscripción híbridos.
La globalización del streaming y su impacto en el marketing
Los servicios de streaming se están expandiendo más allá de Estados Unidos: Netflix ya genera casi el 60% de los ingresos fuera de Norteamérica. Aunque las tasas de penetración en países como Canadá, Reino Unido y China superan el 67%, la sensibilidad a los precios en regiones como América Latina y Asia está llevando al crecimiento de los modelos con publicidad.
En el mercado de Europa Central y Oriental (CEE), el streaming se enfrenta a retos específicos. Los operadores de telecomunicaciones suelen ofrecer streaming como parte de paquetes, lo que puede afectar al crecimiento de los servicios SVOD independientes. Para las marcas de comercio electrónico y marketing, esto significa la necesidad de adaptar las estrategias, desde el contenido localizado hasta los formatos publicitarios adaptados a las audiencias locales.
Source: eMarketer
El streaming como nuevo estándar para la publicidad digital
Las plataformas de streaming están cambiando fundamentalmente la forma en que las marcas llegan a los clientes. Para el comercio electrónico, el cambio significa nuevas oportunidades, pero también la necesidad de adaptarse al entorno cambiante:
- Publicidad donde están los espectadores: la creciente audiencia de los servicios de streaming hace que la publicidad en CTV sea una parte esencial de las estrategias de marketing.
- Las retransmisiones en directo como imanes de audiencia: los contenidos exclusivos, especialmente las retransmisiones deportivas, atraen a los espectadores comprometidos, creando las condiciones ideales para la publicidad y el patrocinio.
- El modelo híbrido es el futuro: la combinación de suscripción y publicidad se está convirtiendo en estándar, abriendo espacio para nuevos formatos y campañas más dinámicas.
- El crecimiento global requiere un enfoque localizado: el éxito en los mercados extranjeros depende de la adaptación de las estrategias de contenido y publicidad a las costumbres y regulaciones locales.
El streaming es el nuevo estándar para el consumo de medios y el marketing. Las marcas que puedan adaptarse obtendrán una ventaja estratégica en este entorno.
