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Un informe de eMarketer muestra un crecimiento sustancial en la inversión publicitaria en numerosos sectores. Las telecomunicaciones, el comercio minorista, los bienes de consumo y las campañas políticas de este año están teniendo un fuerte impacto.
Las telecomunicaciones toman la delantera
El sector de las telecomunicaciones se está recuperando significativamente tras un descenso en 2022. Se espera que el gasto en publicidad digital en este sector crezca un 20,9% a finales de 2024, superando los 20.000 millones de dólares. Este aumento se debe a la renovada competencia entre los principales actores, como Verizon, AT&T y T-Mobile, lo que convierte a las telecomunicaciones en uno de los sectores de más rápido crecimiento en la inversión publicitaria.
Source: Emarketer
El comercio minorista y los bienes de consumo envasados siguen dominando la publicidad digital
Si bien el crecimiento del gasto en publicidad minorista se ha desacelerado ligeramente, este sector sigue siendo decididamente el mayor inversor, con una proyección de que el gasto en publicidad digital alcance los $ 83.09 mil millones. El comercio minorista y los bienes de consumo combinados constituirán casi la mitad de todo el gasto publicitario en las redes sociales. Facebook, Instagram y TikTok serán campos de batalla por la participación de los clientes.
«Casi todas las industrias verticales que seguimos superaron nuestras expectativas de gasto el año pasado, y la mayoría experimentará un crecimiento acelerado en 2024. En 2023, proyectamos un crecimiento a nivel nacional de 9.7%, pero la cifra final fue un 10.6% más robusto. Esperamos que la mayoría de los sectores aprovechen este impulso con tasas de crecimiento interanual aún más altas en 2024», afirma el informe.
La publicidad política distorsiona el gasto en medios tradicionales
Dadas las elecciones presidenciales de Estados Unidos, el gasto en publicidad política representa una anomalía única. La categoría «otros», que incluye principalmente anuncios políticos, muestra un crecimiento del 140%, especialmente en formatos tradicionales como la televisión. Esto compensa la disminución del gasto en medios no digitales en otras industrias.
Publicidad en redes sociales en el punto de mira
Las redes sociales siguen siendo fundamentales para el comercio electrónico. Las marcas minoristas y de bienes de consumo contribuirán con casi 42.310 millones de dólares a la publicidad en las redes sociales en 2024. Esto representa casi la mitad del gasto total en publicidad en redes sociales en todos los sectores, lo que pone de manifiesto la importancia de las estrategias de redes sociales específicas.
Source: Emarketer
Búsqueda y Display Publicidad
Está surgiendo una tendencia clara en el mercado de la publicidad digital de EE. UU.: la mayoría de los sectores prefieren la publicidad gráfica. En 2024, se espera que el 56,8% del gasto en publicidad digital se destine a Display, mientras que el 41,2% se destinará a la publicidad de búsqueda. Los fondos restantes se dividirán entre generación de leads, marketing por correo electrónico, clasificados y mensajería móvil.
Las excepciones notables son el turismo y la salud, que favorecen las campañas de búsqueda. En el segmento de los viajes, los clientes realizan numerosas búsquedas antes de tomar decisiones, y en la atención sanitaria, la búsqueda es crucial para los servicios localizados, como los médicos y las decisiones farmacéuticas.
¿Cuáles son las perspectivas de la publicidad en EE. UU. en 2025?
Se espera que el gasto en publicidad digital en EE. UU. alcance los $ 337.56 mil millones en 2025. Se prevé que domine el comercio minorista y se prevé un mayor crecimiento de las telecomunicaciones.
El próximo año, el gasto total en publicidad digital en todos los sectores aumentará de 302.770 millones de dólares en 2024 a 337.560 millones de dólares.
Se espera que el sector minorista supere la marca de $ 100 mil millones en publicidad digital para 2026. Se prevé que alcance los 93.640 millones de dólares en 2025.
Source: Emarketer
