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Georgia: el pionero inesperado en la transformación digital
El hallazgo más significativo del análisis es que Georgia se está convirtiendo en el mercado de comercio electrónico de más rápido crecimiento de Europa, con una tasa de crecimiento anual (CAGR) proyectada del 15,8% entre 2024 y 2028. Con unos ingresos actuales de 127 millones de dólares en 2024, este mercado comparativamente pequeño está en camino de alcanzar los 228 millones de dólares en 2028. Se prevé que las ventas en línea de la nación aumentarán del 7.9% actual al 12.4%.
Este notable crecimiento está impulsado por tres factores principales:
- una población joven (edad media de 38,1 años)
- Crecimiento de la infraestructura digital
- base económica en desarrollo con un PIB de $30.5 mil millones (2023)
Source: ECDB
Malta y Bulgaria: A continuación
También hay muchas promesas en otros mercados europeos más pequeños. Malta, con una tasa compuesta anual del 11,3%, y Bulgaria, con una tasa compuesta anual del 13,6%, ofrecen perspectivas atractivas adicionales para los inversores en comercio electrónico.
Ambos mercados se caracterizan por una baja pero rápida cuota de ventas en línea; Malta prevé un aumento del 4,9%, mientras que Bulgaria prevé un aumento del 3,3%.
Península Ibérica: dos narrativas de desarrollo distintas
Un contraste intrigante se presenta en la comparación entre Portugal y España. Portugal se está expandiendo a un ritmo más lento del 8,6%, mientras que España exhibe una fuerte CAGR del 10,1%.
Mientras que el mercado portugués ofrece una trayectoria de crecimiento más estable pero más lenta, el mercado español se beneficia principalmente de la rápida digitalización de las principales ciudades como Madrid y Barcelona.
Perspectivas de inversión
Estas cifras muestran un patrón distinto para los inversores y los propietarios de negocios de comercio electrónico: el este y el sur del continente ofrecen las mejores oportunidades de crecimiento exponencial, aunque los mercados tradicionales de Europa Occidental siguen siendo estables.
La próxima generación de líderes del comercio electrónico puede establecerse en el entorno perfecto gracias a la creciente infraestructura digital, las poblaciones jóvenes y los mercados sin explotar.
Según estas proyecciones de EcommerceDB, la industria europea del comercio electrónico está a punto de entrar en una nueva etapa de crecimiento, con los mercados emergentes de Europa del Este y del Sur como principales motores de crecimiento.
