BuzzFeed entra en el mercado de las redes sociales con BFisland

La estrategia anti-SNARF de BuzzFeed

BuzzFeed lanzó BFisland como su entrada a gran escala en las redes sociales a través de la narración interactiva y nuevos métodos de implementación de contenido. Los detalles de implementación de la plataforma siguen sin revelarse, aunque BuzzFeed confirmó que la inteligencia artificial servirá como un componente clave para los usuarios que navegan por la plataforma.

Jonah Peretti, fundador y CEO de BuzzFeed, anunció su plan de acción directa para transformar el panorama de Internet, apuntando específicamente al problema SNARF que afecta a las redes sociales. SNARF, que significa Apuestas/Novedad/Ira/Retención/Miedo, representa el tipo de contenido que surge cuando las plataformas optimizan para obtener la máxima participación a través de algoritmos de IA.

Peretti criticó a TikTok y Meta específicamente por sus sistemas basados en algoritmos, que, según él, maximizan las métricas de participación a expensas del bienestar del usuario.

El método híbrido de curación de contenido de la plataforma de BuzzFeed integra tanto la tecnología de IA como la supervisión humana para la moderación de contenido.

Implementación de IA

La compañía planea utilizar la tecnología OpenAI de manera más extensiva e implementará funciones de IA para aumentar el control del usuario en lugar de limitarlo. El enfoque incluye servicios de monitoreo de tendencias y filtrado de contenido para preservar la salud mental y mantener la participación de los usuarios.

Los comentarios de los usuarios durante el desarrollo de la plataforma se producirán a través de etapas de implementación por fases, comenzando con un sistema de lista de espera y seleccionando a los participantes de la prueba de usuario.

BuzzFeed adopta este enfoque metódico para desarrollar su producto refinado a través de experiencias de usuario reales. BuzzFeed desarrolla esta iniciativa en medio de un periodo vital tras el cierre de BuzzFeed News en 2023 y ante las dificultades del mercado.

El auge de las plataformas sociales centradas en el bienestar

La compañía se une a Communia junto con Daylyy y Weare8 mientras trabajan en la construcción de plataformas de redes sociales que promuevan entornos de usuario positivos.

Las partes interesadas en el comercio digital deben prestar atención a BFisland porque proporcionará canales de distribución de contenido junto con herramientas de participación del usuario respaldadas por la experiencia comprobada de BuzzFeed, desarrollo de contenido viral e interacción con la audiencia.

Dado que el calendario de lanzamiento no se ha revelado, la medida representa un esfuerzo serio para resolver los problemas fundamentales de las redes sociales. Si esta iniciativa tiene éxito, establecerá nuevos estándares para que las plataformas digitales equilibren la participación de los usuarios con el bienestar de los usuarios.