¿La pausa de los anuncios transformará el comercio electrónico?

¿Qué los hace ventajosos en comparación con los anuncios tradicionales? No interrumpen el contenido, sino que utilizan pausas de visualización naturales, lo que los hace menos intrusivos y capta la atención cuando los espectadores realmente tienen tiempo y espacio para interactuar.

¿Cómo funcionan los anuncios de pausa?

A diferencia de los anuncios tradicionales pre-roll y mid-roll que se reproducen antes o durante los vídeos, los anuncios de pausa solo aparecen cuando los espectadores deciden hacer una pausa. Por lo general, el anuncio se muestra como una imagen estática o ligeramente animada en la pantalla, a menudo con un código QR o una llamada a la acción clara para que los espectadores la sigan.

Por ejemplo, YouTube amplió los anuncios de pausa a los televisores inteligentes a partir de septiembre de 2024, donde aparece un anuncio estático junto al reproductor cuando está en pausa.

Netflix incluso probó anuncios interactivos de pausa de compra en colaboración con Google. Estos permitieron a los espectadores escanear los atuendos usados por los personajes de Emily in Paris y comprar productos similares.

NBCUniversal introdujo anuncios de pausa en las transmisiones en vivo en la plataforma Peacock. Los anuncios estáticos aparecían cuando el contenido estaba en pausa. Según NBCU, este formato provocó un aumento del 43% en las visitas al sitio web de la marca y un 43% más de recuerdo de los anuncios en comparación con los anuncios publicitarios tradicionales.

Estos resultados sugieren que la publicidad en pausa puede ser una herramienta eficaz para aumentar la participación de los espectadores sin interrumpir su experiencia visual.

¿Cómo pueden beneficiarse las marcas de comercio electrónico de este nuevo formato de anuncio?

Las empresas de comercio electrónico buscan constantemente nuevas formas de atraer a los clientes en el momento adecuado. Los anuncios de pausa representan una herramienta potencial que permite a las marcas llegar a los espectadores cuando están listos para actuar.

Según el Video Advertising Bureau, el 51% de los espectadores realizaron alguna acción después de ver un anuncio de pausa, ya sea visitando un sitio web, haciendo clic en una tienda electrónica o realizando una compra.

Desde una perspectiva de marketing omnicanal , esos anuncios pueden complementar eficazmente las campañas digitales y televisivas. Su ventaja radica en crear una transición perfecta entre la visualización pasiva y la compra activa, gracias a la integración con códigos QR, clics directos y recomendaciones personalizadas.