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Donde se han mudado los clientes
Los números son claros. YouTube tiene una cuota de búsqueda del 24%, TikTok el 16,7% e Instagram el 20,9%. Juntas, estas tres plataformas generan el 60% de todos los descubrimientos de productos y servicios.
Sin embargo, de los $ 74.9 mil millones que las marcas gastan a nivel mundial en SEO anualmente, $ 67 mil millones todavía van a Google. Todas las demás plataformas combinadas obtienen solo el 10% del presupuesto.
Cómo compra la gente en 2025
El cliente promedio ahora usa 3.6 plataformas antes de realizar una compra. El proceso de decisión dura hasta 10 semanas e implica aproximadamente 97 interacciones.
Un escenario típico se ve así: alguien descubre un producto en TikTok, revisa reseñas en Reddit, compara precios en Google, lee un artículo detallado en un sitio especializado, mira un video de YouTube y solo entonces compra.
Donde crece la demanda de SEO
El volumen de búsqueda global para diferentes tipos de SEO muestra hacia dónde se dirige el mercado:
- LLM SEO (ChatGPT, Gemini): +11,154% año tras año
- SEO de TikTok: +171% interanual
- SEO en YouTube: +108% interanual
- SEO social: +99% año tras año
- SEO en Instagram: +85% interanual
- Pinterest SEO: +50% interanual
- Reddit SEO: +43% interanual
El crecimiento más dramático es en la optimización de los modelos de IA, que se ha multiplicado por más de cien en un año. Las marcas están empezando a entender que influir en cómo las ven herramientas como ChatGPT o Perplexity es tan importante como su clasificación en Google.
Qué significa esto para el comercio electrónico
Con base en el análisis, Rise at Seven creó un nuevo enfoque llamado «Demanda y descubrimiento de ingeniería». En lugar de optimizar páginas individuales para Google, se centra en la visibilidad en todas las plataformas donde los clientes realmente buscan.
Source: riseatseven.com
Los resultados de sus clientes confirman que esto funciona. Parkdean Resorts logró un aumento del 266% en visibilidad, Ninja aseguró la posición número 1 para «freidora de aire» y 59,500 clics adicionales por mes. Pooky aumentó la demanda de sus productos en un 4.496% y los ingresos interanuales en un 23%.
La conclusión es simple: si sus clientes toman decisiones en TikTok, YouTube e Instagram, debe ser visible allí. Invertir solo en Google significa ignorar el 60% de las oportunidades de descubrimiento.
