YouTube Shorts amplía sus capacidades publicitarias

YouTube Shorts se ha convertido en una plataforma única para llegar al público. Echemos un vistazo a los nuevos formatos y controles de anuncios.

«Para las marcas, YouTube es un lugar donde se puede llegar al público e interactuar con él a lo largo de todo el proceso de compra, incluido YouTube Shorts, que ahora puede durar hasta 3 minutos. De hecho, según una investigación de Morgan Stanley AlphaWise, el 40% de los usuarios de YouTube Shorts no usan Instagram Reels o TikTok en absoluto», declaró Google.

Campañas exclusivas de Shorts

Las marcas ahora pueden colocar anuncios exclusivamente en la sección Shorts, optimizando los anuncios para los consumidores de contenido móvil de formato corto.

Anuncios interactivos con pegatinas

A finales de año, los anunciantes pueden usar pegatinas en los anuncios de Shorts que se generan automáticamente a partir de imágenes de productos. El objetivo es hacer que los anuncios de Shorts sean más interactivos y atractivos para los usuarios.

Anuncios de imagen animados para campañas de generación de demanda

Estos anuncios extraen imágenes de productos de Google Merchant Center y las presentan en un formato animado para campañas de generación de demanda, transformando las imágenes estáticas en unidades publicitarias más dinámicas y aumentando las tasas de participación. La ventaja es su disponibilidad global.

Herramientas de medición de rendimiento mejoradas

Google está introduciendo nuevas herramientas para medir la efectividad de los anuncios en Shorts. La visión es que los creadores comprendan mejor el impacto de su campaña.

La primera de estas herramientas es la medición del aumento de ventas a través de terceros. Las marcas podrán determinar cómo los anuncios de Shorts impactan en las ventas reales, obteniendo una imagen más clara del efecto de la publicidad en las conversiones.

Otro beneficio son las encuestas de concienciación integradas directamente en el entorno de Shorts. Estas encuestas permiten a las marcas realizar un seguimiento de los cambios en el conocimiento de la marca o el interés de los usuarios directamente donde los usuarios están activos. Estas herramientas permiten a las marcas no solo comprender mejor cómo sus anuncios afectan a los consumidores, sino también orientar y adaptar el contenido de manera más efectiva para obtener mejores resultados.

Campañas de IA y flexibilidad de formato

Google está mejorando las campañas impulsadas por IA que se publican en YouTube, incluidos los Shorts y el formato in-stream. Esta actualización brinda a las marcas la oportunidad de mejorar la forma en que se muestran sus anuncios de acuerdo con los objetivos de la campaña.

Google ha introducido nuevos controles que permiten a los anunciantes decidir dónde aparecen sus anuncios , ya sea exclusivamente en Shorts, solo en formatos in-stream o ambos simultáneamente. De este modo, los anunciantes pueden optimizar mejor el alcance y la participación de los usuarios, al tiempo que tienen en cuenta el comportamiento de su audiencia en diferentes formatos.

Otra mejora es el uso de la inteligencia artificial para el ajuste automático del formato de vídeo. La IA de Google ahora puede adaptar los tamaños de los anuncios para que se adapten a varios formatos de YouTube, manteniendo al mismo tiempo elementos importantes de la marca. Este enfoque inteligente garantiza que la publicidad siga siendo eficaz y visualmente coherente independientemente de dónde aparezca, lo que aumenta su rendimiento general en toda la plataforma.

Los creadores desempeñan un papel importante en YouTube y, por lo tanto, Google está ampliando las herramientas para las marcas que desean utilizar de manera efectiva su potencial para crear conexiones con la audiencia.

Los anuncios de asociación a través de BrandConnect, disponibles en todo el mundo, permiten a las marcas de comercio electrónico incorporar videos creados por creadores en sus campañas. Según los datos de Google, estos anuncios que colaboran con los creadores de YouTube Shorts logran tasas de conversión hasta un 20% más altas en comparación con los anuncios que solo contienen contenido de marca.

Google también ha introducido nuevas API de enlace de vídeo y una gestión centralizada de la colaboración. Esta API permite a las marcas gestionar múltiples solicitudes de enlaces de vídeo con los creadores, mientras que un panel de control centralizado en Google Ads simplifica significativamente el seguimiento y la gestión de estas asociaciones.

Opciones de selección de YouTube y Adquisición de creadores

En el caso de las campañas centradas en la concienciación, YouTube Select ahora ofrece el 100% de la cuota de voz en los canales principales de los creadores seleccionados. Esto le da a las marcas una presencia exclusiva en estos canales.

Desafortunadamente, esta opción actualmente solo está disponible en los EE. UU., pero Google planea un lanzamiento global más amplio en 2025.

Este nuevo kit de herramientas refleja el enfoque de Google en proporcionar formatos publicitarios flexibles, medibles y creativos en YouTube. Las opciones de segmentación actualizadas, las herramientas de medición mejoradas y la colaboración ampliada de los creadores tienen como objetivo ayudar a las marcas a llegar a las audiencias de manera más efectiva en cada etapa del proceso de compra en una plataforma que cubre contenido de formato corto y largo.