X presenta un modelo de precios de anuncios basado en el tamaño

Es hora de ajustar los presupuestos. Los anuncios X se enfrentan a cambios de precios en función del tamaño

La Plataforma X está preparando otro cambio significativo en la publicidad. Tras la reciente prohibición de los hashtags en las publicaciones promocionadas, Elon Musk anunció que pronto entrará en vigor un nuevo principio: cuanto más grande sea la imagen del anuncio, mayor será el precio de su visualización.

Elon Musk declaró que el objetivo es mantener la alimentación limpia y organizada. En la actualidad, los formatos publicitarios con imágenes o vídeos de mayor tamaño pueden ocupar prácticamente toda la pantalla del usuario. Si bien esto aumenta su visibilidad, según Musk, empeora la experiencia del usuario.

«X está pasando a cobrar los anuncios en función de su tamaño vertical, por lo que un anuncio que ocupa toda la pantalla costará más que uno que ocupa solo una cuarta parte. De lo contrario, los anunciantes se verían incentivados a crear anuncios enormes que perjudiquen la experiencia de usuario».

El cambio aún está en camino y aún no se encontrará en el precio oficial de X Ads. Sin embargo, está confirmado y debe tenerse en cuenta en los presupuestos.

Cómo afectarán los cambios en los precios de los anuncios de X a la selección del formato y a la planificación del presupuesto

La altura visual puede parecer un detalle, pero puede afectar fundamentalmente tanto al presupuesto como a la apariencia de la campaña. Si las tiendas electrónicas han estado utilizando grandes imágenes de estilo de vida o videos verticales para maximizar el espacio y la atención, pagarán más por ello con el nuevo sistema.

Si la diferencia de precio aumenta significativamente, es posible que los formatos de anuncio comiencen a reducirse. Las campañas de rendimiento podrían ser las más afectadas, donde cada centavo cuenta. Sin embargo, si la diferencia no es drástica, las marcas podrían quedarse con sus formatos originales.

Es probable que veamos una reevaluación de las estrategias creativas. Encontrar el equilibrio entre el tamaño visual, el costo de visualización y el impacto real en el rendimiento de la campaña será crucial.

Por otro lado, los precios de los anuncios basados en el tamaño no son inusuales en el mundo digital. Principios similares son utilizados por otras plataformas y medios.

La diferencia es que X enmarca este paso como una mejora de la experiencia del usuario, no como una optimización de los ingresos.

Es por eso que será importante monitorear cómo exactamente las nuevas reglas se traducen en la práctica, y si también podrían afectar el alcance orgánico de imágenes más grandes.

• Si tu marca o cliente se anuncia activamente en X, prepárate para los cambios en los precios de visibilidad.
• Pruebe diferentes formatos con anticipación (banners más pequeños frente a videos a pantalla completa) y monitoree su rendimiento antes de que los cambios se publiquen.
• Tenga en cuenta la nueva métrica en la planificación del presupuesto y la optimización de la campaña.
• Vale la pena hacer un seguimiento de cuándo y cómo X publica el nuevo precio. Podría afectar el presupuesto y la planificación de medios.