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Una nueva tienda online centrada en la UE
El nuevo sitio, eu.topshop.com, está construido en Shopify y ya está disponible en mercados que van desde Austria y Bélgica hasta Portugal, Rumanía y los países bálticos. Esto supone un cambio hacia un enfoque más directo al consumidor para Topshop en Europa, donde antes los clientes accedían a la marca principalmente a través de plataformas de terceros.
Topshop afirmó que el sitio está diseñado para ofrecer una experiencia de compra más fluida a los clientes europeos y proporcionar acceso a toda su gama de productos en un solo lugar.
Gama completa, acceso directo
La tienda de EU presenta las categorías principales de Topshop, incluyendo vaqueros, sastrería, vestidos, ropa de noche, calzado y accesorios. La actual caída estacional refleja la última dirección de diseño de la marca, combinando estilos consolidados con siluetas más modernas dirigidas a compradores orientados a la moda.
Hasta ahora, muchos clientes europeos se encontraban con una selección más limitada o seleccionada a través de socios mayoristas o de mercado. El sitio independiente permite a Topshop presentar colecciones, ediciones y lanzamientos directamente bajo su propio entorno de marca.
Sigue disponible en ASOS
Topshop seguirá vendiéndose globalmente a través de ASOS, donde está disponible desde que la marca fue adquirida por ASOS en 2021. La empresa posiciona el nuevo sitio de la UE como complementario en lugar de un reemplazo, ofreciendo a los clientes otra forma de comprar la marca.
Michelle Wilson, directora general de Topshop y Topman, afirmó que el lanzamiento ofrece a los clientes europeos acceso directo a la experiencia completa de la marca, incluyendo nuevas colecciones y bestsellers, así como contenido editorial y boletines.
Despliegue gradual de funcionalidades planificado
Según la compañía, se añadirán nuevas funciones al sitio de la UE mensualmente, con un enfoque en mejorar la comodidad y la interacción. No se compartieron más detalles sobre pagos, opciones de entrega o localización más allá de la disponibilidad por país.
Para los profesionales del comercio electrónico, el lanzamiento pone de manifiesto una tendencia más amplia de marcas de moda consolidadas que invierten más en locales propios de la UE, incluso manteniendo asociaciones con grandes plataformas de moda online.
