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Según datos de la compañía, el 84% de los usuarios de TikTok ven contenido de viajes al menos una vez al mes. Dos de cada tres usuarios identifican la plataforma como su fuente más útil de inspiración para viajar y, después de buscar en TikTok, tienen 2,6 veces más probabilidades de reservar una experiencia.
Cómo funcionan los anuncios de viajes
El nuevo formato combina anuncios de video con tarjetas de productos dinámicas. Estas tarjetas contienen información específica: nombres de hoteles, calificaciones, precios, rutas de vuelos o descuentos disponibles. Aparecen dos segundos después de que comienza el video y se deslizan automáticamente cada cuatro segundos.
El sistema funciona con los catálogos de las empresas de viajes y crea automáticamente anuncios personalizados en tiempo real. Un solo espacio publicitario puede contener hasta 10 tarjetas de productos diferentes, y el algoritmo selecciona las más relevantes para cada usuario.
Tres tipos de formatos de anuncios
Los anuncios de viajes vienen en tres versiones:
- Single Video permite agregar hasta 10 tarjetas de productos a un video.
- Catalog Video vincula cada video a un producto específico del catálogo.
- El formato de carrusel crea automáticamente una presentación a partir de imágenes de productos con capacidad de deslizamiento.
Todos los formatos están conectados al sistema Smart+ AI, que automatiza la configuración de campañas, la generación de creatividades y la optimización de la entrega de anuncios.
Dirigido a la intención de compra
Según David Hoctor, jefe de verticales de EE. UU. para viajes y juegos en TikTok, el sistema utiliza un modelo especializado centrado en detectar la intención de viaje.
«Travel Ads combina señales de intención de viaje con datos de catálogo, lo que les permite ofrecer anuncios relevantes a lo largo de todo el recorrido del cliente, desde el descubrimiento hasta la reserva», explicó Hoctor.
Expedia Group, que opera las marcas Expedia, Vrbo y Hotels.com, confirmó el uso del nuevo formato. Jochen Koedijk, director de marketing del grupo, afirmó que los anuncios de viajes les permiten llegar a los viajeros en momentos clave de planificación.
¿Por qué ahora?
TikTok está respondiendo al cambio en el comportamiento de los consumidores. Las personas ya no solo buscan destinos específicos, sino que los descubren mientras navegan casualmente por las redes sociales. La plataforma está pasando de ser puramente de entretenimiento a tener un impacto comercial directo.
El nuevo formato está disponible para las empresas de viajes de todo el mundo. TikTok aún no ha publicado información sobre los precios o los presupuestos mínimos necesarios para lanzar campañas de Travel Ads.
