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Crece el impacto económico
La investigación de Oxford Economics reveló que las pequeñas y medianas empresas en TikTok contribuyeron con 4.8 mil millones de euros a las economías de cinco grandes países europeos. Alemania, Francia, Italia, Países Bajos y Bélgica se beneficiaron de las actividades comerciales en la plataforma.
TikTok apoyó la creación de más de 51,000 puestos de trabajo en estos países. El algoritmo de la plataforma permite a las empresas llegar a nuevos clientes sin necesidad de un gran número de seguidores, lo que brinda ventajas para las nuevas empresas.
Millones de empresas europeas ya utilizan TikTok para el marketing. Desde comerciantes individuales hasta marcas globales, las empresas pueden llegar a audiencias que no encontrarían en ningún otro lugar.
Se amplían las asociaciones culturales
TikTok aseguró asociaciones oficiales con prestigiosos eventos, incluido el Festival de Cine de Cannes por cuarto año consecutivo. La plataforma apoyó eventos deportivos como el Tour de Francia, la Eurocopa 2024 y los Juegos Olímpicos de París.
Instituciones culturales como Royal Shakespeare Company y Uffizi Gallery utilizan TikTok para llegar al público más joven. Estas asociaciones ayudan a las instituciones tradicionales a expandirse más allá de los visitantes convencionales.
BookTok cambia la lectura
El hashtag #BookTok inspira a una nueva generación de lectores en toda Europa. La investigación de la Asociación de Editores del Reino Unido mostró que el 59 por ciento de los jóvenes de entre 16 y 25 años descubrieron una pasión por la lectura a través de BookTok.
TikTok colabora con eventos literarios desde la Feria del Libro de Frankfurt hasta Dutch Boekenbal.
La tendencia BookTok aumenta las ventas de libros en todo el continente.
Aumento del contenido STEM
El lanzamiento del año pasado de un feed STEM dedicado trajo contenido educativo en idiomas locales. A nivel mundial, el 25 por ciento de los adolescentes visitan el feed STEM semanalmente, lo que muestra el interés de los jóvenes en la ciencia y la tecnología.
La plataforma agrega más contenido local en idiomas europeos para servir mejor a diversas comunidades.
Los políticos se unen a la plataforma
Los líderes políticos europeos se unen a TikTok para comunicarse con los ciudadanos. Emmanuel Macron, Friedrich Merz, Donald Tusk, Giorgia Meloni y otros usan la plataforma para llegar a los votantes más jóvenes.
Incluso instituciones como el gobierno del Reino Unido y el presidente del Parlamento Europeo mantienen cuentas oficiales de TikTok.
Qué significa esto para el comercio electrónico de la UE
Los 200 millones de usuarios de TikTok representan un cambio masivo en la forma en que los europeos descubren productos. Los números muestran que ya no se trata solo de entretenimiento, es un asunto serio. Las tiendas online europeas ahora tienen acceso a clientes a los que antes no podían llegar. BookTok por sí solo impulsó las compras de libros del 59% de los lectores jóvenes. Ese es el impacto directo de las ventas.
¿El truco? TikTok funciona de manera diferente a los anuncios de Facebook o Google. Necesita contenido real, no solo tomas de productos. Muchos minoristas tradicionales luchan con esto.
Las pequeñas empresas parecen ser las que más se benefician. El algoritmo de TikTok no favorece los grandes presupuestos publicitarios como otras plataformas. Un video inteligente de una startup puede superar a las grandes marcas.
El impacto económico de 4.800 millones de euros demuestra que las empresas europeas ya están ganando dinero aquí. La pregunta es si sus competidores se encuentran entre ellos.
Basado en el anuncio de la compañía TikTok
