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La escena del comercio minorista de moda en Europa tiene ahora claros ganadores y perdedores, según un nuevo análisis interanual de ECDB. Los datos revelan tres categorías de rendimiento distintas que muestran cómo están cambiando las preferencias de los clientes.
Shein destaca como la única «campeona del crecimiento vertiginoso».
El gigante chino de la moda rápida registró un crecimiento positivo cada mes en 2024, con un aumento de las ventas anuales del 31,6%. Incluso su mes más débil mostró un crecimiento del 5,2%, mientras que diciembre registró un impresionante aumento del 48% en comparación con el año anterior.
La mayoría de los meses , Shein creció entre un 20% y un 40% en comparación con el mismo período del año anterior. Los consumidores europeos siguen comprando a pesar de las continuas críticas sobre las prácticas laborales, los precios falsos y el impacto medioambiental. Los números son claros: la demanda de moda ultrabarata sigue siendo fuerte.
Las marcas establecidas luchan
H&M y Zara solían dominar la moda europea, pero ahora son solo «titulares estables». Su actuación cuenta una historia diferente.
Las ventas en línea de H&M cayeron un 0,6% anual, mientras que las de Zara lograron un modesto crecimiento del 4,4%. Ambas marcas siguieron patrones similares a lo largo del año, algunos meses al alza, otros a la baja, con un rendimiento mayormente plano o decreciente en comparación con 2023.
El único punto positivo llegó a principios de 2025, cuando ambos experimentaron ligeras mejoras de enero a marzo. Pero esto no fue suficiente para compensar el desempeño más débil en otros meses.
Ambas compañías todavía operan extensas redes de tiendas físicas, pero sus plataformas en línea claramente están luchando para competir con los nuevos jugadores que ofrecen precios más bajos y tendencias más rápidas.
ASOS se enfrenta a serios problemas
ASOS representa la categoría de «bajo rendimiento» de la manera más dramática. El minorista online británico vio cómo sus ventas se desplomaban un 16,2% anual, con un crecimiento negativo en casi todos los meses.
Solo agosto de 2024 fue un alivio, con un crecimiento del 6,9%. Cada dos meses mostraron una disminución, creando un patrón consistente de caída de las ventas que abarca varios años.
La empresa se enfrenta a presiones desde varias direcciones. Competidores de bajo coste como Shein, Trendyol y Uniqlo están ganando cuota de mercado. Mientras tanto, mercados como Temu y AliExpress ofrecen alternativas aún más baratas.
ASOS abrió tiendas físicas después de la pandemia, pero esta estrategia no ha detenido el declive. La marca que alguna vez lideró la moda en línea para los jóvenes europeos ahora parece cada vez más anticuada.
Los datos muestran que el comercio minorista de moda europeo se divide en dos mundos: la moda rápida ultrabarata frente a las marcas establecidas que intentan mantenerse firmes. En este momento, los jugadores de bajo costo están ganando.
Datos extraídos del ECDB
