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Solo este año, las empresas chinas de comercio electrónico han alquilado alrededor de 200.000 m² de espacio de almacenes solo en el Reino Unido, con inversiones adicionales dirigidas a Europa continental. Los principales factores son la presión para una entrega más rápida, el aumento de las expectativas de los clientes y la próxima eliminación de la exención aduanera para paquetes de bajo valor procedentes de terceros países. Para plataformas como Shein y Temu, la logística local es una forma de seguir siendo competitiva incluso tras el endurecimiento regulatorio.
Automatización, Velocidad y Cooperación Local
Se espera que el nuevo centro en Polonia esté equipado con sistemas robóticos y líneas de clasificación automatizadas. Shein planea alcanzar la capacidad operativa completa para finales de año y crear aproximadamente 5.000 empleos. Cabe destacar que la empresa también enfatiza la cooperación con el mercado local: afirma que ya trabaja con más de 170 pequeñas y medianas empresas locales, especialmente en transporte y embalaje.
Para el comercio electrónico regional, un detalle adicional es especialmente importante: el centro no servirá exclusivamente las necesidades de Shein. Las marcas y vendedores polacos y europeos podrán utilizarlo como puerta de entrada a la plataforma. Esto significa una incorporación más sencilla, almacenamiento local de productos y entregas más rápidas a clientes en toda Europa.
Importancia estratégica para Europa Central
La decisión de ubicar el centro en Polonia no es casual. Europa Central ofrece una sólida infraestructura de transporte, una mano de obra disponible y una posición geográfica favorable para atender tanto a los mercados occidentales como orientales.
Desafortunadamente, para las tiendas online locales esto también significa una nueva competencia que podrá ofrecer resultados más rápidos y a menor coste que antes. Al mismo tiempo, las marcas que consideran expandirse más allá de sus propias tiendas en línea tienen la oportunidad de aprovechar la infraestructura de una plataforma global sin tener que construir sus propias operaciones logísticas en cada país.
Con este movimiento, Shein confirma que sus ambiciones en Europa son a largo plazo. Para el mercado de comercio electrónico, además de otros desafíos que plantean las plataformas chinas, esto supone una mayor presión sobre la velocidad, la fijación de precios y la eficiencia logística, al tiempo que envía una señal clara de que la presencia local se está convirtiendo en una ventaja competitiva clave.
