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Google también advierte que una segmentación demasiado limitada puede afectar negativamente al rendimiento de la campaña. El algoritmo utiliza varias señales, incluido el comportamiento del usuario y el contenido de la página de destino, para optimizar las conversiones. Reducir el rango demográfico puede reducir el tráfico y las tasas de conversión.
Las campañas de generación de demanda (campañas enfocadas en generar demanda) tienen como objetivo crear interés y demanda de productos o servicios. Mediante una segmentación precisa y la optimización de anuncios, llegan a los clientes potenciales en las primeras etapas del proceso de compra, aumentando así el conocimiento de la marca y preparándolos para futuras compras.
Otras plataformas también han anunciado recientemente cambios en la segmentación: LinkedIn ha eliminado las audiencias similares, mientras que Meta ha ido en la dirección opuesta. Recomienda que las empresas utilicen audiencias similares al crear una campaña y se alejen de la orientación precisa.
Cambios en las campañas de generación
1. Segmentación por edad y género:
Los anunciantes pueden restringir la visibilidad de su anuncio a grupos específicos de edad y sexo. Esta nueva opción está integrada en la configuración de segmentación optimizada de las campañas de generación de demanda.
2. Opciones de segmentación flexibles:
Los anunciantes pueden optar por la segmentación restringida o sin restricciones en función de los objetivos de la campaña y los requisitos de la audiencia. Esto permite a los profesionales del marketing adaptar mejor sus estrategias a objetivos empresariales específicos.
Uso eficaz de la segmentación
Para las empresas de comercio electrónico, es importante encontrar un equilibrio entre la orientación precisa y el rendimiento de la campaña. La actualización aporta la capacidad de personalizar las campañas con mayor precisión para los objetivos comerciales, pero también requiere una consideración cuidadosa para garantizar que la restricción de la audiencia no ponga en peligro el logro de los resultados deseados.
La nueva función es un paso más para permitir a los anunciantes personalizar mejor sus campañas utilizando herramientas avanzadas de segmentación de Google, sin dejar de aprovechar los beneficios de la optimización del aprendizaje automático.
