Slovenčina 
Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Srpski 
Slovenščina 
Svenska 
La masculinidad en el marketing
Los estereotipos rígidos ya no definen la masculinidad moderna. Hay muchas formas diferentes en que los hombres expresan su identidad debido a los cambios en la sociedad, como el cambio de las normas de género, una mayor aceptación de las identidades LGBTQ+ y enfoques interseccionales que analizan cómo se conectan la raza, la clase y la edad.
Las marcas deben reconocer esta complejidad y retratar a los hombres más allá de los roles tradicionales , como proveedores o líderes estoicos. Por ejemplo, una cuarta parte de los hombres de la Generación Z en los EE. UU. ahora se identifican como igualmente masculinos y femeninos o muy femeninos, lo que es tres veces más que entre los Boomers. Esto muestra la necesidad de llegar a audiencias más jóvenes que valoran la vulnerabilidad, la profundidad emocional y la inclusión.
Beneficios empresariales de romper estereotipos
Las representaciones estereotipadas de los hombres no solo alienan al público, sino que también limitan el potencial de la marca. Los anuncios que retratan a los hombres de manera positiva, mostrando cualidades como el cuidado, la confianza y la autenticidad, brindan mejores resultados comerciales. De acuerdo con la Métrica de No Estereotipos de Género de Kantar, estos anuncios superan a sus competidores tanto en ventas a corto plazo como en valor de marca.
Para las marcas de comercio electrónico, esto significa crear campañas que lleguen a audiencias amplias, independientemente del género. Las representaciones positivas de los hombres no solo resuenan con el público masculino, sino que también aumentan la aceptabilidad y el apoyo entre las mujeres, amplificando así el impacto general.
Source: Kantar
¿Qué categorías muestran potencial?
- Cuidado personal y del hogar: A pesar del creciente número de hombres que viven solos o participan en las tareas domésticas, a menudo se pasan por alto sus roles en estas categorías. Incluir a los hombres en los anuncios de productos personales y para el hogar puede desbloquear mercados sin explotar e impulsar el crecimiento.
- Cuidado de los niños: El número de hombres que participan activamente en el cuidado de los niños también está aumentando. Las marcas de este segmento tienen una gran oportunidad de retratar a los padres como cuidadores, rompiendo suposiciones obsoletas y abordando la dinámica familiar moderna.
- Moda y cuidado personal: Los hombres más jóvenes, en particular, están cada vez más interesados en el cuidado personal y la moda. Ampliar las ofertas y promocionar auténticamente productos de género neutro u orientados a los hombres puede ser una forma de atraerlos.
«La fuerte presencia de hombres en los anuncios y la representación de personalidades cariñosas conduce constantemente a que los hombres sean percibidos como modelos positivos a seguir, por lo que la falta de presencia masculina en esta categoría es una oportunidad perdida», afirma el informe de Kantar.
Considere el cambio
Para el comercio electrónico, surge el desafío y la oportunidad de conectarse auténticamente con los consumidores masculinos y, al mismo tiempo, promover la inclusión. Al romper los estereotipos y replantearse la identidad masculina, las marcas no solo pueden construir relaciones más sólidas con los consumidores, sino también contribuir a cambios sociales positivos.
- Abraza la autenticidad: Muestra a los hombres como individuos cariñosos y emocionalmente presentes. Los anuncios que muestran a hombres en entornos familiares, practicando el autocuidado o apoyando la igualdad de género tienen un profundo impacto.
- Diversificar la representación: Vaya más allá del simbolismo mostrando hombres de diversas razas, grupos de edad, tipos de cuerpo y orientaciones sexuales. Esto garantiza una mayor relación e inclusión.
- Replantear los procedimientos de prueba: Incluso en el caso de los productos neutros en cuanto al género, muchas campañas publicitarias se prueban principalmente con audiencias femeninas. Incluye las perspectivas masculinas en las pruebas de contenido creativo. Es posible que se sorprenda de cómo aumenta la resonancia del mensaje.
- Invierta en narrativas positivas: destaque los modelos masculinos que desafían los estereotipos tradicionales. Las campañas con figuras inspiradoras que abrazan su individualidad son particularmente efectivas.
