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Meta crece, TikTok disminuye
Las inversiones publicitarias en las plataformas de Facebook e Instagram crecieron un 12% año tras año. El motor de crecimiento son los Reels, que ahora representan más de una quinta parte de todas las impresiones en Instagram.
Meta anunció que los anuncios pronto llegarán a WhatsApp. Este es un canal de comunicación con un alcance enorme, WhatsApp es una de las aplicaciones de mensajería más utilizadas. Si los anuncios en WhatsApp se pueden integrar de manera similar a Messenger o Instagram, se abre un nuevo espacio para que las tiendas electrónicas lleguen directamente a los clientes en un entorno en el que pasan mucho tiempo y están abiertos a conversaciones con las marcas.
TikTok se está debilitando en los EE. UU. y el anunciante promedio redujo el gasto en un 20%. Sin embargo, esto no se debe a la disminución de la efectividad de la plataforma, sino a una consecuencia de la incertidumbre política. Las discusiones sobre restringir o prohibir TikTok están en curso en los Estados Unidos, por lo que muchas marcas prefieren diversificar los presupuestos a Snapchat o Pinterest.
Al mismo tiempo, el 36% de los anunciantes aumentaron sus inversiones en TikTok en un promedio de más del 100%.
La plataforma mantiene así una posición fuerte con marcas dispuestas a arriesgarse a desarrollos inciertos a cambio de un alto alcance entre el público joven.
Buscar: El máximo rendimiento fortalece su posición
Las campañas de Google y Microsoft Search crecieron dos dígitos. Interesante es el desarrollo de Shopping Ads: los clics crecieron un 18%, en parte porque algunos actores globales (Temu, Shein, Amazon) limitaron su presencia en las subastas debido a los aranceles.
Performance Max fortaleció su posición : representa casi el 60% del gasto en compras y logra un ROAS comparable al de las campañas de Shopping estándar. Esto es la confirmación de que este tipo de campaña es la prioridad a largo plazo de Google y será cada vez más importante.
Source: Tinuiti
Amazon y Walmart muestran el camino en los medios comerciales
Amazon Sponsored Products, el formato de anuncio más utilizado en Amazon, registró el crecimiento más rápido desde finales de 2022 en el segundo trimestre de 2025. Los clics aumentaron un 19% año tras año, mientras que las inversiones totales crecieron un 18%. Por otro lado, Sponsored Display ha estado disminuyendo durante seis trimestres. DSP está creciendo rápidamente, principalmente debido a la integración del inventario de Prime Video.
En Walmart, los videos patrocinados están ganando importancia : anuncios de video en las páginas de búsqueda y productos. Al mismo tiempo, una parte cada vez mayor de los presupuestos se está desplazando hacia el llamado inventario externo: anuncios que se muestran fuera del sitio web y la aplicación de Walmart, pero dirigidos a los datos de sus clientes. Para las marcas, esto significa que pueden llegar a los compradores en otros sitios web o plataformas a través de Walmart, no solo directamente en Walmart.
Video: YouTube en TV, Prime Video en ascenso
YouTube creció un 9% en el segundo trimestre, con más de la mitad del gasto ahora dirigido a las pantallas de televisión. Los cortos representan el 18% del gasto segmentado y se están convirtiendo en un formato completo. Prime Video muestra un crecimiento aún más dinámico: el gasto se triplica en comparación con el año pasado y la plataforma encuentra rápidamente anunciantes gracias al atractivo CPM.
Las plataformas de streaming se abren cada vez más a la publicidad y para las tiendas electrónicas será otro espacio para llegar a los clientes.
Qué significa esto para las tiendas electrónicas de la UE
- La diversificación es esencial: No confíes en una sola red social. Si TikTok se está desacelerando en los EE. UU., la situación también podría cambiar en Europa. Snapchat o Pinterest podrían ser alternativas para algunos segmentos.
- Las campañas de IA son la corriente principal: Meta Advantage+, Google Performance Max, Pinterest Performance+: todos son formatos basados en la automatización de IA. Aquellos que los ignoran pueden perder eficiencia.
- Los medios minoristas también crecerán: Los medios minoristas son hoy en día el segmento de publicidad digital de más rápido crecimiento a nivel mundial y ya se están arraigando en Europa Central. La tendencia liderada por Amazon y Walmart en EE.UU. está penetrando poco a poco en nuestra región.
- El video se está moviendo a la televisión y al streaming: Las tiendas electrónicas deben esperar que la publicidad en video ya no sea solo YouTube en dispositivos móviles. Las plataformas de CTV y streaming serán cada vez más importantes.
