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Tamaño similar, ingresos diferentes
Ambas regiones tienen poblaciones casi idénticas: Europa del Este cuenta con 237,7 millones de habitantes en 9 países y Europa del Sur 238,1 millones en 14 países. La diferencia radica en los ingresos del comercio en línea.
Europa del Sur genera $ 557.9 por persona al año, Europa del Este solo $ 434.7.
Esta brecha explica por qué Europa del Este todavía tiene espacio para un crecimiento general más rápido con una CAGR del 9,0% frente al 8,3% en el sur de Europa para el período 2020-2029.
El este creció de manera constante, el sur experimentó fluctuaciones
Entre 2020 y 2024, Europa del Este creció un 16,1% anual, estable y constante. El sur de Europa logró solo el 4,2%, pero con cambios bruscos. En 2020, el crecimiento saltó al 70,1%, solo para caer a territorio negativo en 2022 y 2024.
¿La razón? El sur de Europa, incluidos España, Italia y Portugal, se vio más afectado por Covid. El comercio en línea explotó repentinamente donde antes apenas existía. Europa del Este pasó por la transformación digital de manera más gradual.
Source: ECDB
Después de 2025, los roles se invierten
Las ventas online representan una cuota del 10,5% del total del comercio minorista en el sur de Europa y del 8,4% en Europa del Este. A pesar de una digitalización más avanzada, el sur de Europa se acelerará de nuevo después de 2025.
Europa del Este sufrió una desaceleración. Los mercados locales como eMAG y Ozon, así como AliExpress y Temu están generando confianza en los clientes, pero la región se ve obstaculizada por la guerra entre Rusia y Ucrania.
La política decide
El sur de Europa tiene una ventaja estructural: más miembros de la UE, lo que significa una mejor infraestructura digital y regulaciones que respalden el crecimiento. Europa del Este tiene una población un poco más joven que busca gangas, pero la inestabilidad política limita el potencial.
Ambas regiones tienen acceso a banda ancha asequible y teléfonos inteligentes. Ambos se benefician de una combinación de actores locales (El Corte Inglés, Skroutz, Trendyol) e internacionales. La diferencia es que el sur de Europa tiene ahora mejores condiciones para seguir creciendo.
