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Ventaja clave: acceso a una gran cantidad de datos de usuarios y transacciones
El principal punto de venta de PayPal Ads es su amplia base de usuarios y su enorme cantidad de datos. La plataforma recopila datos de 225 mil millones de transacciones en millones de comerciantes. Esto incluye datos de más de 400 millones de usuarios de PayPal, 90 millones de cuentas de Venmo y millones de usuarios de Honey.
Al utilizar estos datos, PayPal tiene como objetivo ayudar a los anunciantes a llegar a los consumidores en varias etapas del proceso de compra, desde el descubrimiento del producto hasta la compra. Ofrece un sistema de atribución cerrado para un seguimiento preciso del rendimiento.
¿Qué aportarán los anuncios de PayPal?
La nueva plataforma publicitaria tiene varias ventajas innegables:
- Información de varios comerciantes: Los anunciantes pueden analizar el rendimiento de varios vendedores, lo que les ayuda a optimizar las campañas y a comprender su posición en el mercado.
- Análisis de la cuota de mercado: Al rastrear el comportamiento del consumidor, los anunciantes pueden obtener una comprensión más profunda del rendimiento de su marca en comparación con la competencia.
- Oportunidades de optimización: Con acceso a los datos de muchos puntos de contacto, las empresas pueden ajustar sus campañas para llegar a los consumidores en el momento y lugar adecuados.
Esta plataforma podría ser particularmente beneficiosa para las pequeñas y medianas empresas, ya que los datos de transacciones de PayPal brindan información que normalmente no está disponible a través de las plataformas de publicidad digital tradicionales.
Sin embargo, los anuncios de PayPal deberán tener cuidado con la experiencia de usuario adecuada. Los consumidores de este ecosistema no están acostumbrados a los anuncios, y su introducción puede ser sorprendente o discordante.
Las redes de medios financieros están en aumento
PayPal Ads es parte de un movimiento más amplio entre las instituciones financieras que ingresan al espacio de publicidad digital. Otras empresas como Klarna, Revolut y Chase también han lanzado redes de medios financieros (FMN) para diversificar sus fuentes de ingresos. Con la creciente presión sobre los márgenes financieros tradicionales, las instituciones financieras ven la publicidad como una nueva forma de aumentar las ganancias.
Las previsiones apuntan a que la inversión publicitaria en las FMN crecerá a un ritmo del 107% anual entre 2024 y 2026, alcanzando los 1.500 millones de dólares.
¿Qué significa esto para el comercio electrónico?
PayPal Ads tiene el potencial de funcionar en el comercio electrónico como parte de una estrategia de marketing. Ofrece una forma prometedora de llegar a los consumidores a través de datos de transacciones de alta calidad y obtener acceso a valiosos conocimientos del mercado. Sin embargo, primero debe encontrar un equilibrio entre proporcionar valor a los anunciantes y mantener la confianza de los usuarios. Si tiene éxito, PayPal Ads podría tener un impacto significativo en el espacio publicitario digital, especialmente para las empresas que buscan soluciones específicas y basadas en datos.
Preguntas frecuentes
¿Dónde se pueden lanzar los anuncios de PayPal?
PayPal Ads actualmente opera principalmente en los EE. UU., pero la compañía planea expandir sus servicios de publicidad también a Europa. En el transcurso del próximo año, planea extenderse al Reino Unido y Alemania.
¿Cómo funcionan los anuncios de PayPal?
El sistema de anuncios de PayPal se basa en la utilización de datos sobre el comportamiento de compra de los usuarios de PayPal. Esto permite a los anunciantes orientar eficazmente los anuncios en función de los datos transaccionales. El objetivo es ofrecer anuncios no solo en las plataformas de PayPal, sino también en sitios web y otros canales digitales.
¿Qué significa FMN?
Las redes de medios financieros (FMN) son plataformas publicitarias operadas por instituciones financieras (por ejemplo, bancos o plataformas de pago) que utilizan sus amplios datos de transacciones y comportamiento del consumidor para la orientación de anuncios. Estas redes permiten a las empresas financieras aprovechar los datos de compra y pago de sus clientes para ofrecer ofertas y anuncios personalizados.
El concepto de FMN surgió como respuesta a la disminución de los márgenes en los servicios financieros tradicionales, a medida que las instituciones financieras buscan nuevas fuentes de ingresos. La ventaja de las FMN radica en el hecho de que las instituciones financieras poseen una gran cantidad de datos de compra, lo que les permite crear anuncios que se dirigen con precisión a los comportamientos e intereses de los consumidores. Como resultado, tienen una mayor efectividad que los anuncios digitales tradicionales porque pueden llegar a los clientes en el momento exacto en que están interesados en realizar una compra.
