Microsoft Advertising se pone serio: actualizaciones importantes que realmente importan

Microsoft Advertising acaba de lanzar sus actualizaciones más significativas en meses, cambiando fundamentalmente la forma en que los anunciantes administran las campañas y los presupuestos. No se trata de ajustes menores, sino de abordar los mayores puntos débiles que han frenado la adopción de la plataforma. Desde capacidades de generación de informes completamente reestructuradas hasta un cambio importante en la forma en que Performance Max compite con las campañas de Shopping estándar, además de importaciones optimizadas de Google y Meta que podrían ahorrar horas de trabajo manual. Esto es lo que todo profesional del marketing digital debe saber sobre estos acontecimientos.

Nuevo Generador de informes personalizados e informes mejorados

La visión general del rendimiento de la campaña ahora es significativamente más clara y flexible. Microsoft dio a conocer una interfaz de informes completamente nueva que simplifica el acceso a los informes de uso frecuente y las plantillas recomendadas.

La innovación clave es el Generador de informes personalizados, que permite crear resúmenes personalizados detallados, como:

• Selección de numerosas métricas
• Segmentación por dispositivo o audiencia
• Filtrado avanzado
• Programación de informes automatizados

Cambio en la priorización de compras máximas frente a la estándar

En mayo, Microsoft ajustó la forma en que se evalúan las campañas de Shopping estándar y Máximo rendimiento en las subastas cuando se orientan a los mismos productos dentro de una sola cuenta.

Anteriormente, las campañas PMax siempre tenían prioridad, pero ahora se aplica la lógica de subasta estándar : la campaña con el ranking del anuncio más alto gana, de forma similar a otros tipos de campaña.

Para los anunciantes, esto significa una gestión del presupuesto más sencilla y pruebas más flexibles sin tener que navegar por complejas reglas de priorización. En la práctica, pueden distribuir mejor el gasto entre campañas individuales y orientar con mayor precisión de acuerdo con sus propios objetivos.

Según los datos internos de Microsoft en EE. UU. (de febrero a abril de 2025), las campañas PMax registraron una tasa de conversión un 39% más alta que las campañas de Shopping estándar por sí solas, lo que confirma su potencial para maximizar el rendimiento.

Más allá del cambio de lógica de las subastas, las campañas PMax han ganado nuevas capacidades de gestión y optimización:

• Compatibilidad con scripts y reglas automatizadas
• Posibilidad de copiar grupos de activos
• Nuevos objetivos de adquisición de clientes (en fase piloto)
• Información diagnóstica que ayuda a identificar rápidamente los puntos débiles en el proceso de conversión.

Estas mejoras convierten a Performance Max en una herramienta más sólida para los anunciantes que desean aprovechar al máximo la IA y la automatización dentro de Microsoft Advertising.

Importaciones de Google y Meta: anuncios de carrusel y recomendaciones de corrección

Los anunciantes que usan Google Import o Meta Import ahora pueden convertir automáticamente la primera imagen de los anuncios por secuencia en anuncios nativos en Microsoft Advertising (dentro de Audience Ads). Esto simplifica significativamente la replicación de campañas en todas las plataformas.

Pronto llegarán recomendaciones de corrección de importación inteligente , que alertarán rápidamente a los usuarios sobre errores y sugerirán soluciones. Esto debería minimizar las caídas de rendimiento y mejorar la coherencia de la campaña.

Shopify: Campañas PMax en otros países

Los comerciantes de Shopify ahora pueden lanzar campañas PMax directamente desde la administración de su tienda electrónica a través de la aplicación Microsoft Channel, que ahora está disponible en otros países, específicamente en Francia, Alemania, Italia, España, Países Bajos, Japón, Australia y Reino Unido.

Los comerciantes pueden:

• conectar su cuenta de Microsoft Advertising directamente desde Shopify
• Sincronice automáticamente los feeds de productos
• mostrar productos en Bing y MSN como anuncios de listados de productos
• analizar los resultados en tiempo real a través de Microsoft Advertising