Meta Reels: Transformando la publicidad con datos y prácticas clave

Cómo llega Reels a los clientes

Las cifras hablan claramente: 3.240 millones de personas utilizan las tecnologías de Meta a diario, y el vídeo representa más del 60% del tiempo que pasan en las plataformas de Facebook e Instagram. Los reels representan específicamente aproximadamente la mitad de todo el tiempo que se pasa en Instagram. Los usuarios también comparten reels más de 3.500 millones de veces al día, lo que pone de manifiesto el potencial viral de este formato.

Impacto comercial de los carretes

Para el sector del comercio electrónico, estas estadísticas son clave:

• El 85% de las personas comenzaron a seguir un negocio después de ver Reels
• El 79% de las personas compraron un producto o servicio después de ver Reels

La investigación de Meta mostró además que agregar Instagram Reels a las campañas existentes aumentó significativamente las visitas a la página (97%), la adición de productos al carrito (97%) y las compras (90%).

Las campañas que usaron anuncios de Reels lograron un 14% más de promedio y un 24% más de mejora de la marca mediana en comparación con las campañas regulares.

Source: Meta: Reels-Ads-Guide

Tres reglas básicas para crear anuncios de Reels efectivos

1. Utiliza vídeo vertical en una proporción de 9:16: Reels es un formato de pantalla completa, por lo que es esencial adaptar su anuncio en consecuencia. Puedes recortar tu video a la proporción correcta directamente en el administrador de anuncios de Meta.
2. Añade siempre sonido: La música, la voz en off o los efectos de sonido son factores clave de éxito. Meta ofrece una colección de sonidos gratuita en la que encontrarás sonidos creados específicamente para Reels.
3. Respeta la zona segura: Mantén la parte inferior (35%) de tu anuncio libre de elementos clave, texto y logotipos para evitar que queden cubiertos por los controles de la interfaz de Reels.

Rendimiento comprobado de carretes optimizados

Meta informa que los anuncios de video de 9:16 con sonido en la zona segura tuvieron, en promedio, un costo por resultado un 34.5% menor que los anuncios de imagen y un 15% menos de costos en comparación con los videos que no estaban en una proporción de 9:16 o no contenían sonido. Las campañas con anuncios optimizados para Reels logran un 101% (2 veces) más de entrega en la ubicación de Reels.

Colaboración con creadores de contenido

Una encuesta mostró que el 55% de las personas están de acuerdo en que los creadores en Reels les ayudan a descubrir nuevas marcas, y el 53% de las personas tienen más probabilidades de comprar un producto si es promocionado por un creador en Reels. Meta recomienda usar el mercado de creadores en Instagram para encontrar y colaborar con creadores.

Source: about.fb.com

Estos datos sugieren que Reels no es solo una tendencia, sino una herramienta eficaz para las empresas de comercio electrónico que buscan aumentar su visibilidad y conversiones. La lección más importante es seguir las especificaciones técnicas básicas y concentrarse en crear contenido que sea entretenido, identificable y fácil de digerir.