Meta presenta la etiqueta de contenido auténtico para las historias

Con las redes sociales llegó la necesidad natural del ser humano de presentarse de la mejor manera posible. Hermosas casas, comida creativa, experiencias extraordinarias y, por supuesto, una apariencia perfecta. Luego llegaron los filtros embellecedores que iluminan la piel, agrandan los ojos, realzan los labios… Como de costumbre, la burbuja de imágenes fantásticas siguió inflándose hasta que la gente comenzó a discutir el impacto de las redes sociales en la salud mental, especialmente de los menores.

Los niños y jóvenes adolescentes son bombardeados en el espacio en línea con vidas aparentemente perfectas, así como con mensajes de marketing. Por ejemplo, TikTok en Estados Unidos ha restringido la segmentación a menores de 18 años. Para evitar el éxodo de usuarios, las redes sociales están buscando formas de seguir siendo lo suficientemente humanos incluso en la era digital. La función de no edición tiene como objetivo enfatizar que las imágenes compartidas no se han modificado ni mejorado.

Radu Oncescu informó que Meta está probando la función. Explica que la función debería funcionar manteniendo pulsada una imagen directamente desde la galería para subirla. De esta manera, la foto va directamente a las Historias sin ninguna modificación o mejora. La etiqueta Sin edición se agrega automáticamente.

La etiqueta No edit ofrece la oportunidad de enfatizar la autenticidad. Además de los perfiles personales, las empresas también pueden beneficiarse de esto. Es hora de fortalecer la credibilidad en las campañas de marketing que se basan en el contenido visual.

La autenticidad como ventaja competitiva en la era de la IA

En una era saturada de contenido generado por IA y muy editado, la etiqueta Sin editar puede ayudar a diferenciar una marca al mostrar contenido real y auténtico. Los clientes aprecian la honestidad en las presentaciones visuales de los productos. Esta función puede ayudar a eliminar el escepticismo causado por imágenes demasiado editadas.

Por supuesto, todavía hay algunas lagunas. Es importante tener en cuenta que Sin edición indica que la imagen no se modificó en la aplicación. Sin embargo, los usuarios aún pueden editar imágenes en aplicaciones externas antes de cargarlas.

Esto podría socavar la credibilidad de la función. Del mismo modo, el problema del contenido visual generado por la IA y su impacto en las interacciones sociales auténticas sigue sin resolverse. Y precisamente en una era en la que el contenido generado por IA se utiliza cada vez más, el público está empezando a valorar las imágenes auténticas.

Con el aumento del uso de la IA, será cada vez más difícil distinguir el contenido real de los creados artificialmente. La función Sin editar va de la mano con la demanda de contenido natural, lo que permite a las empresas acercarse a los clientes que desean una interacción genuina.

¿No Edit puede cambiar las reglas del marketing?

Seamos honestos: en marketing, la autenticidad es más un ideal que una realidad. Aunque varias encuestas sugieren que los clientes valoran cada vez más el contenido auténtico, las empresas deben equilibrar la transparencia con sus objetivos comerciales.

A menudo, esto incluye tratar de mostrar los productos de la mejor manera posible. Veamos de forma práctica las razones por las que las empresas podrían no utilizar la función No Edit de forma auténtica:

1. Competitividad: En un entorno altamente competitivo, puede ser difícil para las marcas arriesgarse a presentar imágenes imperfectas o sin editar si eso significa parecer menos atractivas que sus competidores.
2. Percepción del cliente: Si bien los consumidores dicen que quieren autenticidad, están acostumbrados a productos presentados profesionalmente. Por lo tanto, mostrar productos sin editar puede ser desventajoso para algunas empresas si los clientes esperan representaciones ideales.
3. Control de imagen de marca: Las empresas a menudo prefieren un control total sobre cómo aparecen sus productos. La función No Edit podría restringirlos en este sentido y generar riesgos de que el contenido no cumpla con los requisitos de la marca.
4. Posible uso indebido: Incluso si las empresas declaran que su contenido no está editado, las imágenes aún se pueden modificar en aplicaciones externas antes de cargarlas. Esto podría dañar significativamente la credibilidad de la función.

¿Se puede utilizar la función de forma auténtica?

Hay algunos consejos. Las marcas pueden usar la etiqueta Sin edición , por ejemplo , al publicar tomas de producción, imágenes detrás de escena o reseñas de clientes. Las pequeñas marcas o empresas con productos artesanales o servicios ecológicos pueden utilizar la función para subrayar su énfasis en la transparencia y la confianza. En estos segmentos, la autenticidad es clave.

En marketing, es probable que la función Sin edición no se utilice ampliamente para una representación de productos verdaderamente auténtica. Sin embargo, puede ser una herramienta inteligente para campañas específicas en las que la autenticidad y la informalidad juegan un papel importante. La autenticidad en el marketing a menudo depende más de cómo las marcas pueden presentarlo que de si es realmente real.

Sin embargo, si dejamos de lado las comunicaciones de marketing corporativo, al menos podemos esperar que la función ayude a nivel individual.