Meta Ad Control: Nuevas funciones para los anunciantes

Deshabilitar los comentarios en los anuncios

Uno de los cambios más significativos que los profesionales del marketing deberían notar es la posibilidad de desactivar los comentarios en las publicaciones publicitarias de Facebook e Instagram. Esta función se está probando actualmente con un número limitado de empresas y podría ser muy útil para las marcas que realizan campañas sensibles o abordan temas controvertidos.

Al desactivar los comentarios, las empresas pueden mantener mejor el control sobre su mensaje y la percepción de la marca. Esto puede ser particularmente beneficioso durante eventos promocionales importantes, lanzamientos de productos o comunicación de crisis.

Source: Meta

Control sobre la publicidad en los feeds de perfil

Meta también está ampliando las opciones para controlar dónde se muestran los anuncios. El año pasado, extendieron la visualización de anuncios a perfiles personales tanto en Facebook como en Instagram. Sin embargo, esto causó polémica ya que las marcas se asociaron directamente a los perfiles.

Ahora, los anunciantes pueden especificar dónde se pueden o no se pueden mostrar sus anuncios.

«El año pasado, introdujimos la opción para que las empresas publiquen anuncios en los perfiles de Facebook e Instagram, lo cual es una gran oportunidad para llegar a más clientes mientras están profundamente comprometidos. Para proporcionar a las empresas un mayor control sobre los perfiles en los que pueden aparecer sus anuncios, hemos probado la posibilidad de bloquear sus anuncios para que no aparezcan en determinados perfiles de Instagram utilizando una ‘lista de editores bloqueados'», explica Meta.

Integraciones y verificación de terceros mejoradas

A medida que los anunciantes están interesados en tener un mejor control sobre dónde aparecen sus anuncios, Meta está fortaleciendo la integración de terceros colaborando con empresas como Integral Ad Science (IAS).

Esto ampliará el control sobre dónde aparecen los anuncios en el feed y los Reels, a través de una lista de contenido bloqueado. Las empresas pueden elegir las categorías que desean bloquear, lo que aumenta la seguridad de la marca. En las pruebas, estas herramientas han demostrado ser eficaces para mejorar la idoneidad de los anuncios. Meta planea expandir esta funcionalidad en 2025 después de completar las pruebas y el análisis. También han acelerado la disponibilidad de datos en más del 75% para una verificación más rápida de las ubicaciones de los anuncios.

Source: Meta

Gestión más sencilla de la configuración de los anuncios

Si bien Meta presenta estas herramientas como beneficiosas para los anunciantes, es importante darse cuenta de que esto es en gran medida una respuesta a las demandas de larga data del mercado de mayor transparencia y control. El comercio electrónico da la bienvenida a estos cambios, pero el éxito de estas herramientas dependerá de su rendimiento en condiciones reales.