Mercados europeos de comercio electrónico: las principales plataformas en 2024

Líderes del mercado

Amazona

Amazon domina el panorama del comercio electrónico en Europa, atrayendo a 1.200 millones de visitantes mensuales de los cinco principales países. Con más de 86.000 vendedores externos activos en los mercados europeos y la impresionante cifra de 2.700 productos vendidos por minuto, Amazon lidera con opciones de entrega rápidas y precios competitivos.

eBay

Siguiendo de cerca, eBay ocupa el segundo lugar con 463 millones de visitantes mensuales, particularmente fuerte en el Reino Unido, seguido de 147,8 millones de Alemania, 46,9 millones de Italia, 24,2 millones de Francia y 11,7 millones de España.

Alegro

Allegro obtiene el tercer lugar, ofreciendo servicios B2B y C2B en diversas categorías. Con 290 millones de artículos disponibles, Allegro atrae a 209 millones de visitantes mensuales y mantiene una tasa de conversión del 10%.

Zalando

Zalando domina el sector de la moda como el cuarto mercado más grande de Europa, atrayendo a 121 millones de visitantes mensuales. Operando en la mayor parte de Europa, cuenta con 600,000+ artículos de más de 2,500 marcas y genera 430 millones de visitas mensuales. En particular, el 80% del tráfico proviene de dispositivos móviles.

Kaufland

Kaufland.de emerge como el principal mercado de alimentos y bebidas de Alemania, operando 1,000+ tiendas en ocho países. Se han expandido con éxito más allá de los comestibles para desafiar a jugadores establecidos como Amazon.

Estadísticas clave del mercado por país

Reino Unido: Lidera las compras en línea, con Amazon y eBay controlando aproximadamente el 90% de las ventas en línea

Alemania: segundo mercado más grande, con una proyección de 109.000 millones de euros en 2023

• 67,9 millones de compradores online
• Actores clave: AliExpress, Cdiscount, eBay, Fnac/Darty, La Redoute, Veepee

España: 33,82 millones de usuarios

Líderes del mercado: Amazon, El Corte Inglés, AliExpress, Temu

Italia: Fuerte presencia en el mercado dominada por Amazon y Temu

Tendencias de la industria

• Europa se sitúa como el tercer sector de comercio electrónico más grande del mundo
• Creciente popularidad de los mercados en línea B2B
• Aumento de la atracción del mercado global para los minoristas
• Dominio de las compras móviles
• Creciente importancia de las plataformas de gestión de reseñas para obtener información sobre el mercado
• Predicciones de crecimiento rápido en todos los segmentos

El panorama europeo del comercio electrónico combina gigantes establecidos con recién llegados innovadores, creando un mercado dinámico que satisface diversas necesidades de los consumidores en todas las regiones y categorías.