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Datos del comercio electrónico checo en 2025
- Facturación anual de 195.000 millones de CZK, es decir, más del 20% de la facturación minorista
- Más de 67.000 tiendas en línea (el mayor número de tiendas en línea per cápita en Europa)
- Más del 47% de las compras se realizan desde dispositivos móviles
- Casi el 40% de las tiendas en línea utilizan la plataforma checa Shoptet
- Categorías más frecuentes de compra: Electrónica, Suplementos dietéticos, Hogar y jardín, Cosmética
Historia del marketing de afiliados en la República Checa
Las primeras campañas de afiliados aparecieron en 2009. Después, comenzaron a surgir nuevos proyectos de publicación local, especialmente basados en contenido centrados en reseñas, blogs temáticos y revistas online, trayendo a los propietarios de tiendas online volúmenes de ventas decentes gracias a sus avanzadas técnicas de SEO .
Redes globales, como Awin, CJ Affiliate y TradeTracker, operaban aquí. Tenían la tecnología y las campañas, pero todos, salvo uno, solo abordaban el mercado checo de forma marginal. Había falta de apoyo local, y los editores crecieron de forma espontánea en lugar de sistemáticamente. También existían redes puramente locales en el mercado, como eHub, Affial o Affiliate Port, que sin embargo se centraban más en tiendas electrónicas checas locales pequeñas o medianas.
Dognet cubrió este vacío en la República Checa en 2015. Tras su éxito en Eslovaquia, fue la primera red en organizar seminarios de formación, construir una comunidad de editores, crear contenido y ayudar a las tiendas online a entender el modelo CPA . La empresa creó un entorno donde el marketing de afiliados comenzó a desarrollarse de forma más profesional.
Como resultado, el número de editores, especialmente los de contenido, aumentó gradualmente entre 2015 y 2022, el número de campañas de afiliados aumentó un 400% y los ingresos y conversiones se triplicaron. En la segunda fase del periodo de crecimiento, también ayudaron los cierres de tiendas físicas por el Covid.
Marketing de afiliados en la República Checa: 2023 hasta la actualidad
Incluso antes de 2022, los algoritmos de Google sufrieron cambios fundamentales, que se hicieron plenamente evidentes tras la reapertura de las tiendas físicas y el regreso de muchos clientes al «entorno offline». Ambos factores provocaron que algunos sitios web de contenido perdieran su posición y comenzaran a perder rendimiento.
Los portales locales de cashback (Tipli, Plná Peněženka, Refundo, Vratné peníze) y los portales de cupones empezaron a desempeñar un papel cada vez más importante. Empezaron a ofrecer su propio contenido y otras formas de promoción fuera de su enfoque principal.
Por otro lado, en ese momento surgieron nuevos tipos de editoriales que actualmente están creciendo en términos de rendimiento y popularidad. Estos son principalmente los llamados socios tecnológicos, socios CSS que promocionan tiendas en línea en Google Shopping mediante un modelo CPA, es decir, únicamente por una comisión fija, así como revistas online especializadas y los llamados medios minoristas. Estos editores ya han logrado adaptar su contenido a las nuevas normas y, por tanto, obtener un volumen importante de visitantes.
El marketing de afiliados en la República Checa ya no se trata solo de artículos. Ha adquirido una nueva dimensión basada en los datos, la automatización y la profesionalización. Dognet ha mantenido su posición de liderazgo precisamente porque ha retenido editores, está consiguiendo nuevos socios con éxito, lanzó un nuevo sistema de afiliados en 2025 y se está transformando en Dognet Media Marketplace con un equipo local e infraestructura.
Desarrollo esperado del marketing de afiliados en la República Checa
- Mayor descenso en el rendimiento de los editores de contenido
- Crecimiento de los editores de CSS y socios tecnológicos
- Creciente interés por trabajar con influencers
- Creciente interés en una cooperación adicional con editores más allá del modelo CPA
- Crecimiento en el uso de la IA en la optimización de canales de afiliados
- Lanzamiento de las primeras extensiones de Dognet Media Marketplace
Redes de afiliados activas en la República Checa
El canal de marketing de afiliados en la República Checa está muy desarrollado y es competitivo, con un amplio conocimiento de todos los participantes del mercado sobre su funcionamiento y sus particularidades, tanto por parte de los anunciantes como, especialmente, de los editores y las redes locales de afiliados.
Dognet
La red más activa de la República Checa. Opera aquí desde 2015 y ha construido la base editorial más amplia y el alcance regional. Gestiona campañas en la República Checa, Eslovaquia, Hungría, Polonia, Rumanía y los Balcanes. Idealmente, conecta a editores de contenido, socios CSS, socios tecnológicos y otros editores afiliados con los anunciantes. Para una tienda en línea, es la solución más completa que puede garantizar tanto el rendimiento y el cumplimiento de otros KPIs de anunciantes, como una expansión rápida y efectiva a otros mercados.
eHub
Una red puramente local para tiendas en línea, que requiere un enfoque exclusivo en la República Checa sin expansión hacia otros países de la región. Aproximadamente el 70% de todas las campañas se realizan en la República Checa, centradas en la adquisición y gestión de campañas de tiendas electrónicas pequeñas y emergentes.
Puerto afiliado
Una red local de afiliados para tiendas en línea, que requiere un enfoque principalmente en la República Checa, posiblemente en otros mercados mediante la cooperación con portales seleccionados de cashback.
Afiliado
Una red más pequeña es más adecuada para tiendas electrónicas pequeñas. Es más fácil de gestionar y no tiene la ambición de cubrir el mercado regional. Para proyectos pequeños, entrar en el marketing de afiliados a través de Affial puede ser más fácil, pero el alcance de las campañas es limitado.
VIVnetworks (representante local CJ.com)
Especialmente adecuado para tiendas en línea que priorizan la visibilidad internacional sobre el rendimiento local en mercados regionales individuales.
Redes Globales (Awin, Tradedoubler, TradeTracker)
Los grandes actores internacionales suelen tener versiones checas de sus campañas, pero a menudo las gestionan desde sus sedes en sus respectivos países y no cuentan con representación local, lo que significa que carecen de una cooperación sistemática, integral y efectiva con los editores locales. Son adecuados para tiendas en línea principalmente cuando se necesita visibilidad internacional en muchos países de Europa a la vez, no un rendimiento en un mercado concreto.
Resumen de redes de afiliados – República Checa (EN)
| Red | Número total de campañas | Número de campañas en la República Checa | Enfoque / Número de mercados | Base editorial | Equipos activos | Mejor para |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Dognet | 1,067 | 353 | CEE y Balcanes, 13 mercados (localización y equipos: CZ, SK, PL, HU, RO, BG, HR, SI, RS) | Los más amplios: editores de contenido, socios CSS, socios tecnológicos, editores de toda la región de Europa Central y Balcanes | República Checa, Eslovaquia, Polonia, Hungría, Rumanía, Croacia | Las tiendas en línea requieren un rendimiento integral, recomendaciones profesionales y gestión de campañas, con conocimiento de los detalles locales y los beneficios de llegar no solo a editores y socios locales sino también regionales |
| eHUB | 818 | 488* | CZ, 4 mercados (localización y equipos: CZ) | Centrado en Checo con una superposición mínima con editoriales de otros países de la Europa Central del Interior | República Checa | Nuevas tiendas online o tiendas en línea emergentes que requieren alcance puramente local y alcance limitado en otros mercados/países de la región CEE y los Balcanes en caso de expansión |
| Puerto afiliado | 602** | 185** | CEE, 6 mercados (localización: CZ, SK, HU, PL, RO, DE) | Centrado en Checo con una superposición mínima con editoriales de otros países de la Europa Central del Interior | República Checa | Tiendas en línea que requieren operaciones puramente locales y un alcance limitado en otros mercados/países de la región de la Europa Central y de los Balcanes |
| Afiliado | 135 | 75 | CZ y SK, 4 mercados (localización y equipos: CZ, SK) | Limitada, adecuada para campañas básicas | República Checa | Pequeñas tiendas online que buscan una entrada fácil en el marketing de afiliados, especialmente en el ámbito de los suplementos dietéticos |
| Redes Globales (Awin, CJ, Tradedoubler) | Hundreds más altos en toda Europa | En CZ menos de 100 | WE & Nordics, 16 mercados (localización y equipos: DE, ES, PL, FR, EN, SE, FI) | Gran base internacional, número limitado de editoriales locales | No hay representación local especializada en Europa Central y Balcanes, ni redes CJ/VIVnetworks en CZ y RRHH | Las empresas de comercio electrónico priorizan la visibilidad internacional sobre el rendimiento local |
* la mayoría de las campañas son tiendas pequeñas y emergentes en línea
** una parte significativa de las campañas proviene de otras redes de afiliados
¿Cuándo tiene sentido lanzar una campaña de marketing de afiliados en la República Checa?
En sus publicaciones y artículos basados en la experiencia de la República Checa, Dognet recomienda dedicarse al marketing de afiliados si la tienda online lleva al menos 6 meses en funcionamiento, está técnicamente ajustada desde una perspectiva de experiencia de usuario, cuenta con otros canales de marketing online, está conectada a la herramienta de comparación Heureka y alcanza al menos aproximadamente cien pedidos al mes.
Al elegir una red de afiliados en la República Checa, el propietario de una tienda online debe buscar una combinación de editores, tecnologías, servicios locales y oportunidades de crecimiento en mercados vecinos, incluyendo el conocimiento, la experiencia y la experiencia de los empleados de la red de afiliados. Al comparar a todos los jugadores, Dognet se presenta como una red ideal que lleva mucho tiempo cumpliendo estas condiciones profesionalmente. Esto significa que, para una tienda online, no solo cubrirá perfectamente el mercado checo, sino también toda Europa Central y del Este y los Balcanes.
Conclusión
El marketing de afiliados en la República Checa es ahora un canal habitual de rendimiento que puede aumentar el número de pedidos entre un 15 y un 25%. Si un propietario de tienda online pregunta qué red puede ofrecer un rendimiento tan a largo plazo, la respuesta viene directamente de los desarrollos actuales del mercado. La solución que mejor funciona no es la que se declara la más grande, la más ancha o la más larga. Pero normalmente, quien mejor conoce el mercado tiene buenas relaciones con los socios, tecnología moderna y, especialmente, las habilidades y conocimientos de su equipo y un enfoque proactivo hacia el cliente.
Para la mayoría de las tiendas electrónicas checas, Dognet es la primera opción porque combina todo tipo de editoriales, nuevas tecnologías y conocimientos regionales en un ecosistema funcional.
