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Lo que aportan las nuevas analíticas de publicaciones de LinkedIn
Las nuevas analíticas están disponibles haciendo clic en «Ver analíticas» para una publicación específica. Los datos se dividen en dos categorías:
- Actividad del perfil: muestra cuántas personas vieron tu perfil o comenzaron a seguir tu cuenta después de ver la publicación.
- Interacción con enlaces: realiza un seguimiento de los clics en los botones de llamada a la acción personalizados, como Visitar el sitio web o Suscribirse al boletín , sin embargo, esta opción solo está disponible para los usuarios de cuentas premium que hayan agregado estos enlaces a su perfil.
Esta innovación ayuda a los usuarios a conectar el contenido con acciones específicas de la audiencia que tienen un valor profesional real, ya sea el crecimiento de la red, el interés en la colaboración o la generación de tráfico a plataformas externas.
Declaración oficial de LinkedIn
Como declaró Gyanda Sachdeva, vicepresidenta de gestión de productos de LinkedIn, en el anuncio:
«Estas nuevas señales muestran cómo tu contenido despierta interés, ayuda a que tu perfil sea más visible e impulsa a las personas a la acción. Monitorea cómo cambian las visitas al perfil y los nuevos seguidores cuando publicas contenido regularmente. Poco a poco verás qué es lo que más resuena en tu red y te ayuda a alcanzar tus objetivos en LinkedIn».
Para los perfiles centrados en la construcción de reputación y visibilidad en LinkedIn, los datos son una herramienta práctica para ajustar el contenido y ofrecer resultados reales, ya sea en forma de interacciones o conversiones. Por ejemplo, si una publicación sobre una nueva gama de productos provoca un aumento significativo en el tráfico del sitio web, es una señal clara de que este tipo de contenido debe formar parte de la comunicación regular.
¿Para quién son las nuevas analíticas de LinkedIn?
Para los profesionales del marketing, los autónomos y los propietarios de comercio electrónico, LinkedIn se está convirtiendo en una plataforma cada vez más importante para crear credibilidad y obtener contactos comerciales. Las nuevas métricas permiten identificar qué contenido realmente conduce a la acción , no solo los me gusta pasivos. El cambio permite una evaluación más precisa del retorno de la inversión en contenido y una planificación más específica.
Si te tomas en serio tu marca o perfil profesional en LinkedIn, las nuevas analíticas son una excelente oportunidad para llevar tu presencia en esta red más allá. Supervise no solo a quién le gusta su contenido, sino especialmente quién realiza acciones: visita su perfil, comienza a seguirlo o hace clic en sus enlaces.
Source: LinkedIn
Aplicaciones prácticas para el comercio electrónico
Seguimiento del valor real del marketing de LinkedIn
Para los propietarios de tiendas electrónicas, las nuevas analíticas de LinkedIn representan una gran oportunidad para medir el valor real de su presencia en esta plataforma. Mientras que antes solo podías ver los «me gusta» y los comentarios, ahora puedes hacer un seguimiento de las publicaciones que realmente atraen a los clientes potenciales a tu sitio web.
Identificar el contenido más efectivo
Con la nueva métrica «Interacción con los enlaces», puede determinar con precisión qué tipos de publicaciones generan el mayor número de clics en su tienda electrónica. Por ejemplo:
- Publicaciones sobre nuevos productos vs. contenido educativo
- Vídeos entre bastidores frente a fotografía de productos
- Historias personales vs. consejos profesionales
Optimización de costes de marketing
El marketing en LinkedIn requiere tiempo y, a menudo, inversión financiera. Los nuevos análisis le permiten:
- Identificar el tipo de contenido más rentable
- Determine el mejor momento para publicar para obtener resultados óptimos
- Decide si invertir en LinkedIn Premium para acceder a métricas avanzadas
Construyendo relaciones B2B
Si también vendes productos a otras empresas, las visitas al perfil y las métricas de nuevos seguidores te mostrarán qué publicaciones atraen la atención de posibles socios comerciales. De este modo, puede centrar el contenido en la creación de credibilidad en el segmento B2B.
Comparación de LinkedIn Analytics: antes vs. después
| Categoría de métrica Analítica | antigua | analítica Beneficio para el comercio electrónico | |
|---|---|---|---|
| Compromiso | Me gusta, comentarios, acciones | Mismas + visitas de perfil activadas | Vea qué contenido genera un interés genuino |
| Seguimiento del crecimiento | Número total de seguidores | Seguidores ganados por publicación | Identifica el contenido que atrae a tu público objetivo |
| Conversión de nivel de publicación | Métricas básicas de clics | Vincular clics a llamadas a la acción personalizadas* | Medición directa del tráfico a tu sitio web/tienda |
| Estrategia de Contenidos | Decisiones basadas en el compromiso | Compromiso + decisiones basadas en la acción | Optimiza la mezcla de contenidos para obtener el máximo retorno de la inversión |
| Estadísticas de la audiencia | Demografía general | Acciones específicas de la publicación | Comprenda qué motiva a sus clientes a actuar |
*Disponible solo para suscriptores de LinkedIn Premium
Cómo utilizar LinkedIn Analytics para el comercio electrónico
1. Estrategia de pruebas de contenido
- Pruebe diferentes estilos de presentación de productos
- Compara el rendimiento del contenido educativo con el promocional
- Medir los enfoques de narración de historias frente a los de venta directa
2. Mapeo del recorrido del cliente
- Realizar un seguimiento de las publicaciones que generan visitas al perfil (etapa de concienciación)
- Monitorear el crecimiento de seguidores a partir de contenido específico (etapa de consideración)
- Mide los clics en los enlaces a tu tienda (etapa de intención de compra)
3. Medición del retorno de la inversión
- Calcula el coste por clic de LinkedIn a tu sitio web
- Mide las tasas de conversión del tráfico de LinkedIn
- Determinar el valor del ciclo de vida del cliente a partir de los clientes adquiridos en LinkedIn
Preguntas frecuentes
¿Qué nuevos datos ofrece el análisis de publicaciones de LinkedIn?
Las analíticas actualizadas de LinkedIn ahora muestran no solo las vistas y las reacciones, sino también cuántas personas visitaron tu perfil, te siguieron o hicieron clic en tus enlaces de CTA personalizados (como «Visitar el sitio web» o «Suscribirse al boletín») después de ver una publicación. El seguimiento de clics de CTA está disponible para los usuarios premium que han agregado estos enlaces a su perfil.
¿Cómo puedo acceder a las nuevas analíticas de mis publicaciones de LinkedIn?
Para ver las nuevas analíticas, haga clic en «Ver analíticas» debajo de cualquiera de sus publicaciones. Los datos se dividen en dos categorías principales: actividad del perfil (visitas al perfil, nuevos seguidores) y participación en los enlaces (clics en botones CTA personalizados).
¿Quién se beneficia más de las analíticas de publicaciones mejoradas de LinkedIn?
Los profesionales del marketing, los autónomos y los propietarios de comercio electrónico serán los que más se beneficien, ya que ahora pueden ver qué contenido genera acciones reales, como visitas al perfil, nuevos seguidores o clics en el sitio web, en lugar de solo una interacción pasiva.
¿Cuál es la principal diferencia entre las antiguas y las nuevas analíticas de LinkedIn?
Anteriormente, las analíticas se centraban en los Me gusta, los comentarios y las acciones. Los nuevos análisis agregan métricas procesables, como las visitas al perfil y los seguidores obtenidos por publicación, además del seguimiento a nivel de publicación de los clics en enlaces para los usuarios premium, lo que permite una medición más precisa del impacto del contenido.
¿Cómo pueden las marcas de comercio electrónico utilizar estos nuevos análisis para el crecimiento empresarial?
Los propietarios de comercio electrónico pueden identificar qué publicaciones generan más tráfico a su sitio web, probar diferentes estilos de contenido, optimizar el gasto en marketing y comprender mejor qué motiva a su audiencia de LinkedIn a tomar medidas, lo que en última instancia mejora el ROI del marketing de LinkedIn.
