Las ventas de comercio electrónico en diciembre alcanzan los 499,6 mil millones de dólares

Tras un noviembre inusualmente intenso, la actividad del comercio electrónico disminuyó en diciembre, cuando la avalancha de compras navideñas empezó a disminuir. Aun así, las ventas interanuales aumentaron un 11,3%, manteniendo el comercio minorista online en una sólida trayectoria de crecimiento hasta finales de 2025.

Las ventas globales se enfrian tras el pico de noviembre

Los datos del ECDB muestran que los ingresos globales por comercio electrónico alcanzaron los 499.600 millones de dólares en diciembre, por debajo del máximo de noviembre, que marcó el mes más fuerte del año. Diciembre suele beneficiarse de las compras de última hora en Navidad, pero la magnitud de las promociones de noviembre impulsó parte de la demanda.

Para los minoristas europeos, las cifras sugieren un mercado que se está estabilizando en lugar de debilitarse, con un crecimiento que se extiende a varias regiones en lugar de depender de un solo motor.

China sigue por delante mientras Corea del Sur va rezagada

China siguió siendo el mercado principal de más rápido crecimiento, registrando un crecimiento del 12,6 % en comparación con diciembre del año pasado. Estados Unidos siguió con un aumento del 11,1%, mientras que el Reino Unido experimentó un incremento de ventas del 8,1%. El crecimiento en Alemania alcanzó el 4,6% y Francia registró el 5,5%.

Corea del Sur volvió a quedarse rezagada, con un crecimiento del comercio electrónico solo un 1,5%, el ritmo más lento entre los mercados seguidos.

Source: ECDB

Crecimiento de la categoría líder de productos de cuidado

En cuanto a la gama de productos, el crecimiento en diciembre estuvo liderado por las categorías de consumidores cotidianos. Los productos de cuidado crecieron un 12,5% interanual, convirtiéndolos en el segmento con mejor rendimiento. La moda y el bricolaje crecieron un 11,4%, mientras que las ventas de electrónica aumentaron un 11,2%, manteniéndose a pesar de los fuertes descuentos a principios de trimestre.

Poco movimiento entre plataformas y pagos

El ranking de los principales proveedores de pagos, empresas de transporte y software de tienda mostró pocos cambios en diciembre. Los proveedores consolidados siguieron dominando, reflejando la preferencia de los comerciantes por socios probados durante el periodo de ventas más importante del año.

En 2026, los datos apuntan a una demanda estable pero a una presión creciente sobre los márgenes y la ejecución, especialmente para los vendedores europeos que se enfrentan a un mercado más competitivo y sensible al precio.