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Éxito global y entrada europea
La expansión se produce después del exitoso comienzo de TikTok Shop hace tres años en Asia y los lanzamientos posteriores en el Reino Unido y Estados Unidos.
Desarrollando los problemas legales actuales, Estados Unidos se ha convertido en el mayor mercado para TikTok Shop.
La operación en el Reino Unido ha experimentado un crecimiento impresionante, habiendo duplicado con creces su volumen de operaciones y atrayendo a más de 200.000 empresas a la plataforma.
TikTok Shop ha aprovechado este impulso para lanzarse en Irlanda y España a finales de 2024, haciendo su debut en Europa continental.
Operaciones de cumplimiento de TikTok: estrategia de mercado alemán
El lanzamiento de FBT en Alemania es una estrategia clave para mejorar la red logística de TikTok en Europa. El servicio que proporciona servicios de almacenamiento, selección, embalaje y envío para comerciantes se lanzó en el Reino Unido durante el verano de 2023.
En el mercado estadounidense, TikTok se ha asociado con ShipBob para ofrecer estos servicios de cumplimiento. Los analistas también esperan una participación significativa de Zalando, el principal minorista de moda en línea de Alemania, que ya ha demostrado su valía en TikTok Shop UK.
TikTok incluyó esta asociación en una publicación de blog, llamándose a sí misma «el socio perfecto para Zalando».
Planes de expansión paneuropea
Los planes europeos de la empresa van más allá de Alemania, con nuevos puestos de trabajo relacionados con el comercio que se anuncian en Ámsterdam, París y Milán, ciudades en las que TikTok Shop aún no se ha lanzado.
Estos esfuerzos de contratación señalan los planes de TikTok para una red paneuropea de comercio electrónico. Los comerciantes alemanes pueden utilizar el servicio FBT para almacenar el inventario en almacenes locales, lo que agiliza la logística y reduce los plazos de entrega.
En esta expansión, TikTok sigue demostrando que tiene la intención de pasar de ser una plataforma de redes sociales a un actor importante en el mercado europeo del comercio electrónico, tras la integración del comercio social en otros mercados.
