Las cookies no van a desaparecer: Google cambia su estrategia para dar a los usuarios más control sobre la privacidad

Echemos un vistazo a cómo ha evolucionado la lucha de Google por la protección de la privacidad en línea: en 2020, la compañía anunció planes para eliminar gradualmente el seguimiento de cookies para 2022, con el objetivo de reemplazarlo con tecnologías que mejoren la privacidad. Esta iniciativa incluyó el desarrollo del modelo FLoC, que permitía rastrear la actividad de los usuarios sin identificadores personales. Los desafíos y los comentarios de varias industrias provocaron retrasos y un cambio de enfoque hacia el proyecto Privacy Sandbox.

Sandbox en lugar de cookies

Google creó Privacy Sandbox como reemplazo de las cookies con la visión de lograr dos objetivos: mejorar la protección de la privacidad en línea y mantener la viabilidad de Internet con publicidad.

El comercio electrónico depende en gran medida de la publicidad dirigida para conectar a las empresas con los clientes y aumentar los ingresos. El enfoque Sandbox implica el desarrollo de tecnologías que mejoren la privacidad y que puedan sustituir a las cookies de terceros. Estos han sido durante mucho tiempo la base de la publicidad en línea, pero cada vez se consideran más controvertidos e intrusivos.

Los comentarios sobre Privacy Sandbox provinieron de organismos reguladores como CMA, ICO, editores, creadores de sitios web, la sociedad civil y la industria publicitaria. Esta es una buena noticia para el comercio electrónico: las soluciones que se están desarrollando no solo deben ser teóricamente correctas, sino también aplicables en la práctica.

Las pruebas iniciales de las API de Privacy Sandbox por parte de empresas de tecnología publicitaria, incluido Google, han arrojado resultados prometedores. Estas API están diseñadas para permitir la publicidad dirigida sin comprometer la privacidad del usuario. A medida que su uso se expande, se espera que su rendimiento mejore.

Sin embargo, la transición a estas nuevas tecnologías no está exenta de desafíos. La implementación de las API de Privacy Sandbox requiere un esfuerzo significativo por parte de los editores, anunciantes y otros actores del ecosistema publicitario en línea.

Cambio hacia la elección del usuario

En respuesta a los comentarios, Google ha propuesto una actualización significativa del enfoque de Privacy Sandbox. En lugar de eliminar por completo las cookies de terceros, Google planea un nuevo entorno en Chrome que permitirá a los usuarios tomar decisiones informadas sobre su configuración de privacidad. Los usuarios podrán ajustar sus preferencias en cualquier momento mientras navegan por la web.

Anthony Chavez, vicepresidente de Google Privacy Sandbox, explica: «Estamos proponiendo un enfoque actualizado que aumenta las opciones del usuario. En lugar de eliminar las cookies de terceros, introduciríamos una nueva experiencia en Chrome que permitiría a las personas tomar una decisión informada que se aplicaría a toda su navegación web, y podrían ajustarla en cualquier momento. Estamos discutiendo este nuevo camino con los reguladores y trabajaremos con la industria a medida que lo implementamos».

Para el comercio electrónico, esto significa navegar en un entorno más complejo donde las preferencias del usuario pueden variar. Al mismo tiempo, presenta una oportunidad para generar confianza en los clientes al comunicar de manera transparente cómo se utilizan sus datos y brindarles control sobre su privacidad.

El cambio como oportunidad

Los desarrolladores de Privacy Sandbox se han comprometido a invertir continuamente en soluciones de privacidad alternativas y mecanismos de control adicionales. Un ejemplo es la introducción de la protección de direcciones IP en el modo incógnito de Chrome, que mejorará la privacidad del usuario.

El camino hacia una web más privada, liderado por la iniciativa Privacy Sandbox, representa un cambio significativo en la publicidad online. El comercio electrónico debe prepararse para estos cambios y adaptarse a las nuevas preferencias de los usuarios.

Al adoptar estos cambios, las empresas de comercio electrónico pueden construir relaciones más sólidas con sus clientes y crear un ecosistema en línea más confiable y sostenible. La colaboración continua entre los desarrolladores de tecnología, los reguladores y las partes interesadas será crucial para dar forma a un futuro en el que la privacidad y la innovación coexistan armoniosamente.