Las comparaciones de precios de Axel Springer terminarán debido a la baja visibilidad en Google

Antecedentes y contexto

• Ladenzeile es un motor de comparación de precios fundado por Rocket Internet en 2008. Desempeña un papel importante en la escena del comercio electrónico alemán y austriaco. Rocket Internet también está detrás de marcas como Zalando, Delivery Hero y HelloFresh.
• Idealo también es un sitio de comparación de precios alemán que opera en varios mercados europeos. Lleva en funcionamiento desde el año 2000 y se ha convertido en la mayor plataforma de compras y comparación de precios de Europa.
• Shopalike también funciona como un sitio de comparación de precios, pero también es una plataforma de compras en línea que se centra en categorías como ropa, zapatos, bolsos, joyas y artículos deportivos. El modelo de negocio de Shopalike se basa en la agregación de productos de múltiples tiendas online. No es un mercado en el sentido tradicional en el que varios vendedores publican sus productos, sino una plataforma de compras en línea que agrega productos de diferentes vendedores en línea y permite a los clientes comparar precios y encontrar las mejores ofertas. Opera en diez países europeos.

Axel Springer adquirió Ladenzeile en 2011 y la integró con su sitio de comparación Idealo. Sin embargo, Ladenzeile y Shopalike dejarán de operar el 30 de junio. La decisión afectó a 70 empleados, que recibieron indemnizaciones por despido.

Cambios estratégicos

Un factor importante en la decisión esla reducida capacidad de atraer tráfico de Google. Los sitios de comparación han experimentado problemas de visibilidad en esta plataforma, lo que ha afectado a su tráfico e ingresos. Las plataformas han comentado en el pasado sobre su desventaja frente a Google.

El portal OMR ha publicado la evolución de la visibilidad de Ladenzeile.de en Google según la herramienta SEO Sistrix.

Axel Springer ha decidido ahora centrar sus esfuerzos en Idealo. La compañía espera que la próxima Ley de Mercados Digitales ayude a nivelar el campo de juego y aumentar la rentabilidad de los servicios de comparación.

¿Qué significa esto para el comercio electrónico nacional?

Es poco probable que el cierre de los servicios de comparación extranjeros tenga un impacto directo en otros comercios electrónicos europeos. Sin embargo, la importancia de diversificar las fuentes de tráfico se ilustra con este ejemplo.

La decisión de Axel Springer de centrarse en Idealo sugiere una estrategia de concentración en negocios principales y rentables. Todavía hay esperanzas para los sitios de comparación de precios con la Ley Europea de Marketing Digital (DMA), lo que podría abrir nuevas oportunidades para los sitios de comparación.