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Cómo funciona la puntuación de oportunidad
La función proporciona a los anunciantes una calificación numérica de 0 a 100, lo que indica la eficacia con la que se configuran sus campañas para obtener un rendimiento óptimo. Este sistema de puntuación ofrece orientación en tiempo real sobre la configuración de la campaña, ofreciendo sugerencias prácticas que los anunciantes pueden implementar para mejorar potencialmente sus resultados publicitarios.
El sistema de Meta evalúa las campañas en función de la cantidad de recomendaciones de plataformas que los anunciantes eligen implementar, en lugar de analizar las métricas de rendimiento reales de las campañas en vivo.
Source: Facebook
Categorías de recomendaciones e implementación
Según la explicación de Meta, el mecanismo de puntuación clasifica las sugerencias en función del impacto proyectado en el rendimiento. Las recomendaciones incluyen:
- Mejores prácticas comprobadas
- CORRECCIÓN DE ERRORES
- Alertas de advertencia que identifican problemas en las campañas , como problemas de formato, elementos faltantes o infracciones de cumplimiento de políticas
El sistema de IA de la plataforma se basa en estrategias de optimización validadas experimentalmente que han demostrado su eficacia en diversos escenarios publicitarios.
Impacto en el rendimiento y resultados de las pruebas
Durante las fases de prueba, Meta informó que los anunciantes que siguieron las recomendaciones de Opportunity Score experimentaron una reducción media del 12% en su costo por resultado. Sin embargo, la compañía reconoce que estas sugerencias representan predicciones en lugar de mejoras de rendimiento garantizadas.
Disponibilidad y consideraciones estratégicas
Ahora se puede acceder a la puntuación de oportunidades en el administrador de anuncios de Meta para todas las cuentas publicitarias a nivel mundial. Si bien la herramienta ofrece orientación sistemática para el perfeccionamiento de las campañas, los anunciantes deben considerar estas recomendaciones como oportunidades de optimización en lugar de requisitos definitivos para el éxito.
La función representa la inversión continua de Meta en herramientas publicitarias impulsadas por IA diseñadas para simplificar la gestión de campañas y, al mismo tiempo, mejorar potencialmente los resultados de los anunciantes en las plataformas de Facebook e Instagram.
