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La automatización está pasando de la herramienta de soporte a la configuración predeterminada
Las grandes plataformas tecnológicas están reduciendo progresivamente la necesidad de gestión manual de campañas. Meta sigue expandiendo Advantage+, mientras Google está integrando la IA más profundamente en la configuración, optimización y entrega creativa de campañas.
EMARKETER describe este cambio como una «amenaza existencial» para las agencias. Cuando la compra y optimización de medios ocurre dentro de la plataforma, los roles tradicionales en agencias inevitablemente se reducen.
Para las marcas de comercio electrónico, esto reduce las barreras de entrada. Las campañas son más fáciles de lanzar y escalar. La compensación es menos control directo.
El streaming se llevará el 49,3% de los ingresos por suscripción de vídeo
Se prevé que los servicios de streaming generen el 49,3% de los ingresos por suscripción de vídeo en EE. UU. en 2026. Al mismo tiempo, la televisión de pago total (tradicional y digital combinada) caerá al 48,0% en 2027.
Este cambio también está impulsado por los precios. La suscripción media de televisión por cable en EE. Unidos cuesta 122 dólares al mes, según J.D. Power. Los servicios de streaming individuales son más baratos, pero a medida que los hogares acumulan suscripciones, el gasto total está superando a la televisión tradicional.
Los mercados europeos siguen la misma dirección, con presupuestos publicitarios que se dirigen cada vez más hacia la televisión conectada y el vídeo digital.
YouTube mantiene su liderazgo en los pódcast en vídeo
Los podcasts en vídeo se están volviendo mainstream, y YouTube sigue liderando.
En 2026, se espera que la plataforma alcance 31,7 millones de espectadores mensuales de podcasts en EE. UU., por delante de Spotify.
Source: EMARKETER
Para las marcas, esto confirma que el contenido de vídeo de formato largo combinado con la distribución liderada por creadores ya no es un canal de nicho — se está convirtiendo en un formato mediático central.
La búsqueda con IA está reduciendo las oportunidades de clics
El comportamiento de búsqueda también está cambiando. Tras la introducción de los Resumen de IA en Google Search, las búsquedas sin clics cayeron un 17% entre mayo de 2024 y mayo de 2025, según datos de Similarweb citados por EMARKETER.
El informe también muestra que las tasas de clics caen varios puntos porcentuales cuando aparecen resúmenes de IA .
Para los editores, esto significa menos visitas de recomendación. Para las marcas de comercio electrónico, esto indica un entorno de búsqueda de pago más competitivo y una mayor presión sobre los medios propios.
Qué deben vigilar los líderes del comercio electrónico
La conclusión no es perseguir cada canal nuevo. Se trata de entender hacia dónde se desplaza el control.
La automatización se está convirtiendo en estándar. El streaming está casi al nivel de la televisión tradicional. YouTube está concentrando la atención del vídeo. Y la búsqueda con IA está remodelando los patrones de tráfico.
En 2026, las marcas que se adapten más rápido a estos cambios estructurales —más que a tendencias a corto plazo— tendrán la ventaja.
