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ElInforme de Pulso de la Industria 2025 de Integral Ad Science (IAS) se creó en base a una encuesta realizada en colaboración con YouGov en septiembre de 2024. En él participaron 254 expertos en publicidad digital en Estados Unidos , de anunciantes, agencias, empresas de tecnología publicitaria y editores. El objetivo era identificar los principales retos y oportunidades que darán forma a la publicidad digital en 2025.
Dominio de las redes sociales y el video digital en la publicidad de comercio electrónico
Las redes sociales siguen siendo el elemento dominante de las estrategias de publicidad digital. Hasta el 61% de los expertos lo identificaron como su máxima prioridad. Sin embargo , los deepfakes, la desinformación y los riesgos asociados a la seguridad de las marcas suponen un grave reto.
El contenido de video está cada vez más entrelazado con las plataformas sociales, razón por la cual la publicidad de video digital está creciendo: el 71% de los expertos espera un aumento en el gasto programático en publicidad en video.
Para las marcas de comercio electrónico, esto significa dos cosas clave:
- Las inversiones en compras sociales y marketing de influencers son esenciales, ya que los consumidores compran cada vez más directamente a través de las redes sociales. El 70% de los expertos anticipa que el marketing de influencers jugará un papel aún más importante en 2025.
- Medir la calidad de los medios mediante inteligencia artificial (IA) será clave para garantizar la seguridad de las colocaciones publicitarias, ya que el 53% de los expertos considera que las redes sociales son el entorno más arriesgado desde el punto de vista de la seguridad de la marca.
La IA, los deepfakes y la amenaza para la seguridad de las marcas
La proliferación de contenidos generados por IA y deepfakes se está convirtiendo en una de las mayores amenazas para la calidad de los medios digitales. El informe señala que el 76% de los expertos enfatizaron la necesidad de una medición independiente para evitar que los anuncios se coloquen junto a contenido deepfake.
El
20% de los expertos considera que los deepfakes son la amenaza más grave para la calidad de los medios de comunicación en 2025.
Retail Media: Equilibrio entre la personalización y la protección de la privacidad
Los medios minoristas se están convirtiendo en una parte esencial de las estrategias publicitarias de las empresas de comercio electrónico, pero las preocupaciones sobre la privacidad y la orientación de los anuncios siguen siendo un desafío:
- El 68% de los expertos afirma que las restricciones de privacidad afectarán a la segmentación de anuncios en los medios minoristas.
- El 58% cree que la segmentación contextual será clave para lograr el éxito de la campaña sin violar las reglas de privacidad.
Esto sugiere una transición de la publicidad basada en los datos de los usuarios a la publicidad contextual, que se centra en el contenido y las emociones asociadas con el material publicado en lugar de los datos personales de los usuarios.
Lucha contra el fraude publicitario y los sitios web de MFA
El fraude publicitario y los sitios web hechos para la publicidad continúan drenando los presupuestos publicitarios. Los sitios de MFA, que están diseñados principalmente para mostrar anuncios en lugar de para la participación real de los usuarios, representaron el 13% del gasto en publicidad programática en el segundo trimestre de 2024. Con la llegada de la IA generativa, crearlos es cada vez más fácil.
Source: IAS
Nuevas oportunidades en videojuegos y CTV
Los nuevos medios se están convirtiendo en un espacio atractivo para la publicidad en el comercio electrónico. Los videojuegos y la televisión conectada (CTV) ofrecen nuevas posibilidades de participación, pero también conllevan riesgos en términos de calidad de los medios:
- El 73% de los expertos enfatiza la importancia de la colocación de anuncios no intrusivos en los juegos para evitar interrumpir la experiencia del usuario.
- El 68% cree que los anuncios de CTV tienen bajos índices de visibilidad, ya que a menudo se publican en pantallas sin visualización activa.
Para las marcas de comercio electrónico, esto significa que la publicidad en estos formatos requiere una planificación estratégica y una medición exhaustiva de la eficacia de la campaña.
El futuro de la publicidad en el comercio electrónico en 2025
Este informe refleja principalmente la situación en el mercado americano. Las regulaciones, el comportamiento de los consumidores y las plataformas publicitarias pueden funcionar de manera diferente allí que en Europa. Sin embargo, las tendencias que dan forma a la publicidad digital en los EE. UU. a menudo también influyen en los desarrollos globales. ¿Qué debemos sacar de esto? Si quieres que tus anuncios den resultados en 2025, debes tener una estrategia clara y control sobre dónde y cómo aparecen. La IA generativa y los deepfakes aumentan los riesgos asociados a la publicidad, por lo que es importante evitar las ubicaciones cuestionables y confiar en entornos publicitarios fiables.
La segmentación contextual puede ayudar a llegar a los clientes sin un seguimiento invasivo, mientras que las nuevas plataformas, como la CTV y los juegos, pueden aportar nuevas oportunidades si se pueden utilizar de forma eficaz. Recuerde la transparencia, el control sobre la calidad de los medios y la evaluación significativa del rendimiento de la campaña.
