Publicidad PPC: Guía completa para el marketing de pago por clic

El PPC impulsa las conversiones tanto como el tráfico. Funciones como el remarketing dinámico y la publicidad en listado de productos (PLA) te ayudan a presentar visualmente tus productos a los clientes que ya han expresado interés en lo que vendes, junto con los precios y las reseñas.

Además, la información que recopila de los anuncios PPC puede ser una mina de oro para todo su plan de comercio electrónico. Descubrirá qué productos son los más demandados, qué lenguaje publicitario se adapta mejor a su grupo demográfico e incluso qué horas del día producen las mejores tasas de conversión.

Naturalmente, una buena gestión de PPC requiere tanto optimización constante como habilidad. Se trata de crear un texto publicitario atractivo, construir páginas de destino que conviertan y mejorar siempre su enfoque en función de las estadísticas de rendimiento, no solo de las ofertas por palabras clave.

Aprender PPC puede transformar las empresas de comercio electrónico que intentan crecer de manera rápida y efectiva. Es un gran enfoque para ordenar el desorden del mercado digital y ponerse en contacto directo con los clientes listos para la compra.

Entendiendo la publicidad PPC

¿Qué es la publicidad PPC?

La publicidad PPC, o publicidad de pago por clic, es un destacado modelo de marketing en línea en el que los anunciantes pagan una tarifa cada vez que se hace clic en su anuncio. Este método permite a las empresas obtener visibilidad inmediata en los motores de búsqueda y las plataformas de redes sociales, lo que dirige eficazmente el tráfico dirigido a sus sitios web.

A diferencia de la publicidad tradicional, el PPC funciona con un sistema de subastas en el que los anunciantes pujan por palabras clave relevantes para sus productos o servicios, lo que garantiza que sus anuncios aparezcan cuando los clientes potenciales busquen esos términos.

El pago por clic (PPC) funciona mediante la creación de anuncios relacionados con ciertas palabras clave. Estos anuncios aparecen en lugares grandes cuando las personas buscan esas palabras clave, generalmente en la parte superior de los resultados de búsqueda.

Es una forma rentable para que los anunciantes obtengan clientes potenciales y ventas porque solo pagan cuando las personas hacen clic en sus anuncios.

La publicidad PPC tiene muchas ventajas. Hace que las empresas sean visibles de inmediato, para que puedan llegar rápidamente a su público objetivo. También brinda a los anunciantes resultados medibles que les permiten ver cómo están funcionando sus esfuerzos y realizar cambios en tiempo real.

Conceptos clave

Para optimizar bien los anuncios, debe comprender las ideas básicas detrás de la publicidad de pago por clic (PPC). Estas son algunas de las métricas más importantes:

Costo por clic (CPC)

Los anunciantes pagan una tarifa cada vez que alguien hace clic en su anuncio. Esta tarifa se denomina costo por clic (CPC). Esta medida es muy importante porque tiene un efecto directo en el presupuesto publicitario y en el ROI. La competencia, la idoneidad de las palabras clave y la calidad del anuncio son algunas de las cosas que pueden cambiar el CPC.

Tasa de clics (CTR)

La tasa de clics (CTR) es una forma de averiguar qué tan bien funciona un anuncio contando la cantidad de personas que hacen clic en él después de verlo. A continuación, te explicamos cómo calcular el CTR:

Un mejor CTR significa que un anuncio es interesante y relevante para las personas que lo ven. Esto puede ayudar a su nivel de calidad y reducir su CPC con el tiempo.

Tasa de conversión

La tasa de conversión muestra el número de personas que hacen clic en un anuncio y hacen lo que quieres que hagan, como comprar algo o suscribirse a tu boletín. Ut:

Nivel de calidad

Plataformas como Google Ads utilizan el nivel de calidad para averiguar qué tan bueno y relevante es un anuncio. Depende del CTR, de la relevancia del anuncio y de la buena experiencia de la página de destino. Si el nivel de calidad es más alto, es posible que los CPC disminuyan y que los anuncios se muestren mejor.

Posicionamiento de anuncios

El lugar donde aparece un anuncio en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) se denomina «posicionamiento». La mayoría de las veces, mejores posiciones significan más visibilidad y CTR más altos. El importe pagado, el nivel de calidad y la competencia por las palabras clave influyen en el lugar donde aparece un anuncio de forma más eficaz

Configurar una campaña de PPC

Iniciar una buena campaña de PPC requiere varias acciones estratégicas para garantizar una orientación adecuada y el mejor retorno de la inversión. Esta es una guía completa:

Pautas para iniciar una campaña de PPC

• Definir objetivos: Establezca claramente sus objetivos: más tráfico de Internet, generación de clientes potenciales o mejora de las ventas.
• Investigación de palabras clave: Investigue los términos que los posibles consumidores podrían estar buscando. Puedes beneficiarte utilizando herramientas como Google Keyword Planner.
• Elija el tipo de anuncio: seleccione el estilo de anuncio PPC adecuado en función de sus objetivos y mercado objetivo. Los formularios típicos incluyen comerciales de video, anuncios minoristas, anuncios de búsqueda y anuncios gráficos.
• Escribe anuncios atractivos: Escribe anuncios atractivos y produce imágenes llamativas que atraigan a tu mercado objetivo.
• Establecer presupuesto y ofertas: Ya sea manual o automatizado, decida su presupuesto y enfoque de oferta para controlar adecuadamente los gastos.
• Optimización de la página de destino: Asegúrese de que la página de destino esté optimizada para las conversiones y relacionada con el anuncio.

Estrategia de campaña de PPC

Un buen plan de PPC debe requerir una optimización y un seguimiento continuos. Para realizar cambios informados, examine los indicadores de rendimiento, como la tasa de clics (CTR), la tasa de conversión y el nivel de calidad.

Tipos de anuncios PPC

• Anuncios de búsqueda: Anuncios basados en texto que aparecen en las páginas de resultados de los motores de búsqueda.
• Anuncios gráficos: Anuncios visuales que se muestran en sitios web de la Red de Display de Google.
• Anuncios de Shopping: Anuncios centrados en productos que incluyen imágenes y precios.
• Anuncios de video: Anuncios que se muestran antes, durante o después del contenido de vídeo en plataformas como YouTube.
• Anuncios de remarketing: Diríjase a los usuarios que han interactuado anteriormente con su sitio

Opciones de segmentación

Los sistemas de PPC ofrecen varias opciones de segmentación para llegar correctamente a grupos concretos:

• Segmentación demográfica: Según la edad, el sexo y los ingresos.
• Segmentación geográfica: Enfocado en ubicaciones específicas.
• Segmentación por comportamiento: Basado en los comportamientos e intereses en línea de los usuarios

Seguir estas pautas y técnicas puede ayudar a las empresas a producir anuncios PPC exitosos que generen tráfico y conversiones.

Investigación de palabras clave

El éxito de la publicidad PPC se basa fundamentalmente en la investigación de palabras clave, ya que afecta directamente a la segmentación de los anuncios y a la eficacia general de la campaña.

Importancia de la búsqueda de palabras clave

Una buena investigación de palabras clave permite encontrar términos utilizados por posibles consumidores en busca de bienes o servicios. Comprender estas palabras clave ayuda a los anunciantes a crear publicidad enfocada que atraiga la intención de los consumidores, lo que mejora el ROI y las tasas de conversión.

Palabras clave de cola larga vs. palabras clave de cola corta

Por lo general, constan de tres o más sílabas, las palabras clave de cola larga son frases especializadas que se utilizan para dibujar nichos de mercado con una intención obvia. Su especialización hace que a menudo tengan volúmenes de búsqueda más bajos pero mejores tasas de conversión. Un término de cola larga para «las mejores botas de montaña para mujeres», por ejemplo.

Por el contrario, las palabras clave de cola corta son términos más generales con una o dos palabras, como «zapatos», que tienen volúmenes de búsqueda significativos, pero suelen proporcionar tasas de conversión más bajas y se enfrentan a más competencia. Aunque todos los enfoques tienen sus méritos, uno bien equilibrado que combine ambos aumentará la visibilidad y la participación.

Palabras clave negativas

Las palabras clave negativas ayudan a mejorar la orientación y reducir el gasto desperdiciado en las campañas de PPC al ayudar a que los anuncios se muestren para evitar búsquedas irrelevantes. Identificar y evitar estas palabras clave permite a los anunciantes concentrarse en atraer tráfico más calificado.

Herramientas para la investigación de palabras clave

Varias herramientas pueden ayudar en la investigación de palabras clave:

• Planificador de palabras clave de Google: Ofrece información sobre el volumen de palabras clave y la competencia.
• Ahrefs: Proporciona datos extensos sobre la dificultad de las palabras clave y términos relacionados.
• SEMrush: Analiza las palabras clave de los competidores e identifica oportunidades.
  El uso de estas herramientas permite a los anunciantes crear una sólida lista de palabras clave que se alinee con los objetivos de su campaña.

Gestión de sus campañas de PPC

La gestión adecuada de las campañas de PPC requiere una estrategia planificada para maximizar el retorno de la inversión y optimizar el rendimiento. Aquí se desglosan las prácticas recomendadas, las técnicas de administración de ofertas y la supervisión del rendimiento.

Mejores prácticas de gestión de PPC

• Especifique claramente los KPI y los objetivos. Establezca objetivos claros, como aumentar las tasas de conversión o reducir el coste por adquisición (CPA). Los KPI más comunes son las tasas de conversión, el retorno de la inversión publicitaria (ROAS) y la tasa de clics (CTR).
• Revise y mejore periódicamente analizando siempre los datos de rendimiento de la campaña para encontrar anuncios o palabras clave de bajo rendimiento. Realice los ajustes necesarios para aumentar la producción.
• Pruebe varias variaciones de anuncios. Las pruebas A/B de varios textos publicitarios, titulares e imágenes te ayudarán a encontrar lo que tu audiencia considere más relevante.

Estrategias de gestión de ofertas

• Las pujas manuales utilizan algoritmos para cambiar las ofertas en función de criterios de rendimiento como el CPA o el ROAS, ahorrando así tiempo y optimizando el gasto.
• Las ofertas automáticas permiten un control completo sobre las ofertas de cada palabra clave, pero requieren más esfuerzo y conocimiento.
• CPC mejorado: La combinación de cambios automáticos en función de la probabilidad de conversión con las pujas manuales ayudará a supervisar y optimizar el rendimiento de la campaña.

Supervisión y optimización del rendimiento de la campaña

• Seguimiento de la actividad de la competencia: Analice las estrategias rivales utilizando herramientas como SEMrush para guiar sus propias ofertas y selección de palabras clave.
• Ajuste dinámico del presupuesto: Dar más fondos a las campañas de alto rendimiento; Reduzca el gasto en aquellos que tienen un rendimiento inferior mediante la aplicación de herramientas de gestión de ofertas.
• Usar WordStream o Google Ads Smart Bidding para optimizar al instante el rendimiento de la campaña y automatizar los cambios de puja.

Al implementar estas estrategias, los anunciantes pueden administrar de manera efectiva sus campañas de PPC, asegurándose de alcanzar sus objetivos de marketing mientras optimizan su gasto publicitario.

Estrategias avanzadas de PPC

Vamos a hablar de las potentes técnicas de remarketing, las pruebas A/B y la segmentación de la audiencia, diseñadas para maximizar la eficacia de tu campaña publicitaria y generar mayores conversiones. Aprenda a volver a atraer a los clientes potenciales, ajustar los elementos de su anuncio y dirigirse con precisión a su audiencia ideal para obtener resultados óptimos.

Técnicas de remarketing y retargeting

El remarketing es una estrategia eficaz que se dirige a los usuarios que han interactuado previamente con su sitio web o anuncios, pero que no completaron una acción deseada, como realizar una compra. Al mantener la visibilidad de su marca entre estos posibles clientes, puede motivarlos a regresar y realizar una compra.

El remarketing dinámico es una estrategia eficaz que permite mostrar anuncios personalizados que muestran productos o servicios que los usuarios han visto anteriormente. Al recordar a los usuarios sus intereses, esta experiencia personalizada mejora la probabilidad de conversión. Además, su estrategia puede mejorarse mediante el establecimiento de listas de remarketing segmentadas que se basen en el comportamiento del usuario.

Por ejemplo, puede dirigirse a los que abandonan el carrito con anuncios dirigidos que los motiven a completar su compra o comunicar ofertas especiales a los visitantes frecuentes. Este nivel de personalización no solo mejora el compromiso, sino que también optimiza el retorno de su inversión publicitaria.

Pruebas A/B para anuncios

Un enfoque indispensable para optimizar la eficacia de la publicidad son las pruebas A/B, o pruebas divididas. Consiste en la comparación de dos variantes de un anuncio para determinar cuál resuena más con su público objetivo.

El método más eficaz para realizar pruebas A/B es modificar solo un elemento a la vez, como el título, la imagen o la llamada a la acción, para evaluar con precisión su influencia en el rendimiento.

Supervise métricas como la tasa de clics (CTR) y las tasas de conversión para determinar la versión correcta después de que se haya establecido la prueba. Este procedimiento se simplifica gracias a las funciones de pruebas A/B integradas en herramientas como Facebook Ads Manager y Google Ads.

Al realizar pruebas A/B de forma regular, puede mejorar continuamente la calidad del texto y el diseño de su anuncio, garantizando así que sus campañas sigan siendo efectivas para captar la atención e impulsar las conversiones.

Estrategias para dirigirse a la audiencia

Dirigirse a su audiencia de manera efectiva es esencial para optimizar la efectividad de sus campañas de PPC. La segmentación demográfica es un enfoque que le permite concentrarse en grupos demográficos concretos, como los niveles de ingresos, el sexo y la edad.

Esto garantiza que sus anuncios se entreguen a las audiencias más pertinentes, que están más inclinadas a interactuar con sus productos.

La segmentación por comportamiento es una estrategia eficaz adicional que le permite dirigirse a los usuarios en función de sus comportamientos e intereses en línea. Al realizar un análisis de la actividad del usuario, es posible personalizar sus anuncios para abordar directamente sus preferencias y requisitos.

Además, el uso de audiencias similares puede ayudarte a aumentar tu audiencia al centrarte en nuevos usuarios que comparten rasgos con tus clientes actuales.

Este enfoque no solo amplía su audiencia, sino que también aumenta la probabilidad de conversiones.

En última instancia, la eficacia de sus esfuerzos publicitarios se puede optimizar integrando estas estrategias sofisticadas en sus campañas de PPC, lo que puede resultar en un aumento sustancial en las tasas de participación y las conversiones posteriores.

Errores comunes en el marketing PPC

Aunque el marketing PPC es un enfoque bastante exitoso para aumentar el tráfico y las conversiones, existen errores típicos que podrían obstaculizar la efectividad.

Errores típicos de marketing PPC

• Ignorar para centrarse en su público objetivo: Suponer que todos los usuarios estarán interesados en sus anuncios es un error típico que conduce a costos publicitarios desperdiciados. Establecer y mejorar su público objetivo mediante el análisis de sus datos demográficos, intereses y actividades puede ayudarlo a asegurarse de que sus anuncios estén dirigidos a los consumidores más relevantes. Este grado de precisión tiene la capacidad de aumentar significativamente las tasas de conversión y reducir los costos.
• Negligencia en la investigación de palabras clave: Si se pasa por alto la investigación de palabras clave, las campañas pueden centrarse en términos inútiles o demasiado amplios que no producen conversiones. Los anunciantes deben centrarse en la detección de palabras clave de cola larga y cola corta coherentes con la intención del usuario. Aunque sus recuentos de búsqueda son más pequeños, las palabras clave de cola larga pueden atraer a candidatos más calificados más adelante en el proceso de compra.
• No probar los anuncios: Muchas veces, los especialistas en marketing comienzan campañas sin ejecutar primero pruebas con varias variaciones de anuncios. Descubrir si el lenguaje de los anuncios, las imágenes o las llamadas a la acción atraen mejor a tu audiencia pide pruebas A/B. Las pruebas periódicas mejoran tu estrategia y ayudan a que tu campaña se ejecute mejor en general.
• Ignorar la optimización de la página de destino: Las altas tasas de salida y las malas conversiones pueden derivarse del envío de tráfico a una página de inicio genérica en lugar de una página de destino personalizada. Cada anuncio debe estar conectado a una página de destino relevante para el tema del anuncio, incluyendo una clara llamada a la acción (CTA).
• Configurarlo y olvidarlo: Algunos especialistas en marketing permiten que una campaña se ejecute automáticamente una vez que ha comenzado. La implementación de la supervisión y la optimización continuas ayuda a cambiar con los tiempos y a adaptarse a los cambios en el comportamiento de los usuarios y las situaciones del mercado. La revisión periódica de los indicadores de rendimiento ayuda a realizar cambios rápidos que podrían aumentar la eficacia de una campaña.
• Ignorar las palabras clave negativas puede hacer que aparezca publicidad para búsquedas no relacionadas, lo que hace que se desperdicie dinero en encuentros que no se convierten. La eliminación de frases específicas permite a los anunciantes centrar su gasto en audiencias más relevantes y cortar el tráfico no deseado.

Estrategias para mejorar tu enfoque de PPC

• Antes de comenzar cualquier campaña de PPC, establezca claramente sus objetivos, es decir, los de mejorar las ventas, crear clientes potenciales o aumentar el tráfico del sitio web. Los objetivos claros ofrecen una estructura para evaluar el rendimiento y guiar cambios sabios a lo largo de la campaña.
• Utilice las funciones de orientación geográfica de sitios como Google Ads para centrar su publicidad en áreas particulares donde vive su mercado objetivo. Esto podría aumentar la relevancia del contenido, así como la tasa de clics (CTR).
• Agregue información adicional (números de teléfono, detalles geográficos, conexiones a secciones particulares de su sitio web) utilizando extensiones de anuncio. Esto mejora no solo la calidad educativa de sus anuncios, sino también su capacidad de clicar y visibilidad.
• Esté atento a las técnicas de PPC de sus rivales para detectar tendencias y perspectivas dentro de su sector. SEMrush, entre otras herramientas, puede proporcionar un análisis detallado de la eficacia de las palabras clave y los anuncios de la competencia.
• Para evaluar la eficacia de la campaña, revise de forma rutinaria los datos de rendimiento, incluidos los porcentajes de clics (CTR), los porcentajes de conversiones y el costo por clic (CPC). Este conocimiento te ayudará a tomar decisiones acertadas sobre las técnicas de oferta, la asignación de presupuesto y los cambios de palabras clave.

El marketing PPC puede ser una forma muy exitosa de generar tráfico y conversiones; Sin embargo, hay errores comunes que pueden obstaculizar el éxito. Al evitar estos errores comunes y utilizar estas estrategias, los especialistas en marketing pueden mejorar la efectividad de sus campañas de PPC, maximizando así el retorno de la inversión y logrando mejores resultados. Estos son algunos errores comunes y consejos para mejorar tu enfoque de PPC.

Recursos y Guías para Aprender PPC

Guía para principiantes de marketing PPC

Comprender los fundamentos del marketing de pago por clic (PPC) es esencial para cualquiera que busque aprovechar este poderoso modelo publicitario. PPC es una estrategia de marketing digital en la que los anunciantes pagan una tarifa cada vez que se hace clic en su anuncio.

Este método permite a las empresas comprar visitas a sus sitios web en lugar de ganarlas orgánicamente.

Un punto de partida sólido es la Guía para principiantes de PPC de WordStream, que describe los conceptos básicos de cómo funciona el PPC, los diferentes tipos de anuncios disponibles y los componentes clave de las campañas exitosas.

Tutoriales y recursos de aprendizaje para PPC

Varias plataformas en línea ofrecen tutoriales y guías para profundizar su comprensión de PPC. Sitios web como WordStream y Landingi ofrecen artículos completos que explican varios aspectos de la publicidad PPC, incluidas las estrategias de oferta de palabras clave, la creación de anuncios y el seguimiento del rendimiento.

Para el aprendizaje práctico, Google ofrece su certificación de Google Ads, que cubre todo, desde la configuración de la cuenta hasta las técnicas de oferta avanzadas.

Además, plataformas como YouTube tienen numerosos tutoriales en video que guían visualmente a los usuarios a través de la configuración y optimización de campañas de PPC.

Estudios de caso y ejemplos

Campañas exitosas de pago por clic

1. «You’re Not You When You’re Hungry» de Snickers: Esta icónica campaña utilizó el humor para conectarse con los consumidores. Al mostrar escenarios exagerados en los que el hambre altera el comportamiento, Snickers comunicó eficazmente su mensaje a través de múltiples plataformas, lo que llevó a un aumento significativo de las ventas: un 15,9% a nivel mundial.
2. Campaña «Conversations» de Converse: Converse atrajo a su audiencia adolescente al enfocarse en términos de búsqueda culturalmente relevantes como «cómo hablar con las chicas». Este enfoque innovador fomentó las conversaciones en lugar de los argumentos de venta directa, atrayendo a más de 600.000 visitantes únicos con un presupuesto modesto.



Ejemplos de anuncios efectivos en PPC

1. Anuncio de Instagram de Funko: Funko creó un anuncio impactante con personajes de la cultura popular, incluida información de precios por adelantado. Esta transparencia ayudó a los clientes potenciales a tomar decisiones informadas rápidamente, lo que mejoró la eficacia del anuncio.
2. Anuncio de búsqueda de MOZ: El anuncio directo de MOZ comunicaba claramente el propósito y los beneficios de la herramienta, junto con una fuerte llamada a la acción (CTA). Esta claridad garantizó que los usuarios entendieran su valor de inmediato, lo que impulsó una mayor participación.
3. Anuncios de video de BetterHelp: Al utilizar contenido de video en las redes sociales, BetterHelp creó conexiones personales con clientes potenciales al presentar a personas con las que se pueden relacionar en sus anuncios. Este enfoque no solo captó la atención, sino que también fomentó la confianza.

Estos estudios de caso ilustran cómo la segmentación eficaz y las estrategias publicitarias creativas pueden conducir a campañas de PPC exitosas que resuenen con las audiencias e impulsen las conversiones. Al analizar estos ejemplos, los profesionales del marketing pueden obtener información sobre las mejores prácticas para sus propios esfuerzos publicitarios.

Tendencias futuras en el marketing PPC

El marketing de pago por clic (PPC) está siendo moldeado por varias tendencias en desarrollo que reflejan el comportamiento de los clientes y los avances tecnológicos. Las principales tendencias a tener en cuenta en 2024 y en adelante son las siguientes:

Cambios en los comportamientos de los consumidores

La creciente desconfianza de los consumidores en los anuncios ha impulsado el uso de bloqueadores de anuncios. Por lo tanto, los anunciantes deben centrarse en crear experiencias únicas y reales que atraigan a los consumidores. Esta transición exige una segmentación del mercado más fuerte y mensajes específicos que brinden un verdadero valor a los clientes potenciales.

Auge de la automatización y la IA

Al mejorar la eficacia y la efectividad de las campañas, la automatización y la inteligencia artificial (IA) están cambiando el marketing PPC. Las tecnologías impulsadas por IA pueden examinar grandes conjuntos de datos para maximizar las tácticas de oferta, personalizar los anuncios en función del comportamiento del usuario y automatizar las tareas habituales, como la investigación de palabras clave y las pruebas de textos publicitarios. Esto garantiza que las campañas sean siempre óptimas para el rendimiento y ayuda a las empresas a centrarse en la toma de decisiones estratégicas.

Optimización centrada en dispositivos móviles

Los anuncios PPC deben optimizarse para dispositivos móviles dada su creciente frecuencia de uso para las búsquedas en Internet. Esto incluye garantizar que los anuncios sean compatibles con los dispositivos móviles y que las páginas de destino se muestren de inmediato en los teléfonos inteligentes. Se seguirán enfoques centrados en dispositivos móviles para atraer a la creciente audiencia que prefiere navegar y comprar en dispositivos móviles.

Vídeo marketing

Un formato recomendado para los usuarios interesantes sigue siendo el material de vídeo, que sigue ganando popularidad. Los anuncios de video incluidos en las campañas de pago por clic (PPC) podrían mejorar el conocimiento de la marca y aumentar las tasas de interacción. En sitios como YouTube, el material de video atractivo es una gran arma para la publicidad que atrae a sus mercados objetivo.

Dispositivos inteligentes y búsqueda por voz

El aumento de las funciones de búsqueda por voz en los dispositivos inteligentes está cambiando la estrategia de palabras clave en el marketing PPC. Los consumidores utilizan cada vez más el lenguaje conversacional cuando realizan búsquedas por voz, por lo que los anunciantes tienen que cambiar sus estrategias de segmentación por palabras clave para incluir frases de cola larga que coincidan con los patrones de habla naturales. Esta tendencia enfatiza la necesidad de comprender la intención del usuario para componer un texto publicitario adecuado.

Atribución multicanal

Comprender el grado en que cada punto de contacto apoya las conversiones se vuelve más crucial cuando los clientes interactúan con las empresas a través de varios canales. Al realizar un seguimiento de la eficacia de sus campañas de PPC en varias plataformas utilizando modelos de atribución complejos, los profesionales del marketing pueden tomar decisiones más informadas sobre el presupuesto y la estrategia.

Para seguir siendo competitivas en el panorama cambiante del marketing PPC, las empresas deben adoptar estas tendencias aprovechando la IA y la automatización, optimizando la búsqueda móvil y por voz, utilizando contenido de video y adoptando modelos de atribución avanzados.

Al hacerlo, pueden crear campañas más efectivas que resuenen con los consumidores de hoy y maximicen el retorno de la inversión.

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