En este artículo, descubrirás:
- Qué es el video marketing y por qué es importante
- Varios tipos de contenido y plataformas de video marketing
- Principales ventajas de utilizar el vídeo en tu estrategia de marketing
- Estadísticas esenciales que demuestran la efectividad del video marketing
- Guía paso a paso sobre cómo implementar el video marketing
- Posibles desafíos y cómo superarlos
¿Cómo funciona este tipo de marketing y cuáles son sus principales ventajas? Siga leyendo para desbloquear el poder del video marketing para su negocio.
¿Qué es el Video Marketing?
El video marketing es el uso de contenido de video para promocionar un producto o servicio o para educar a un cliente sobre algo nuevo. Es una disciplina separada que a menudo se combina con otros tipos de marketing, como el marketing de contenidos o el marketing en redes sociales.
El punto fuerte del vídeo es que es versátil y se puede adaptar a múltiples formatos, por lo que es adecuado para casi cualquier plataforma, desde las redes sociales hasta la televisión. Pero eso no es todo. También puede usar el video para promocionar cualquier cosa: nuevos productos, eventos, las últimas promociones y descuentos, o cambios en el negocio.
El video marketing está creciendo en popularidad cada año. El vídeo es más dinámico e interactivo que las imágenes y el texto. Entregan una gran cantidad de información en un corto período de tiempo. Y no tienes que leerlo. Como resultado, pueden persuadir a más personas para que realicen la acción deseada: comprar, suscribirse, etc.
El
video marketing es una gran herramienta que permite a las pequeñas, medianas y grandes empresas mantener a las personas informadas sobre las novedades mientras promocionan productos y servicios. Cuando se configura correctamente, no solo aumentará las ventas, sino que también creará una base de clientes leales.
Estadísticas de video marketing
El video marketing comenzó a ganar un punto de apoyo más fuerte en 2005 cuando YouTube apareció en línea. Pero no fue hasta un año después que las cosas realmente despegaron. Para entonces, la popular plataforma había sido comprada por Google y, a finales de 2009, permitía a los usuarios crear siete formatos de anuncios diferentes en la plataforma.
El auge de los teléfonos inteligentes, donde el contenido de video es mucho más práctico y conveniente de ver que cualquier otra cosa, aumentó posteriormente la popularidad del marketing de video.
El hecho de que el contenido de video sea importante para las empresas lo confirma el Video Report: Video Marketing Statistics for 2024, en el que Wistia discutió cinco puntos clave sobre la importancia del video marketing en 2024. Los puntos a continuación subrayan la creciente importancia del video marketing como una herramienta versátil y efectiva para la participación, la generación de prospectos y la estrategia general de marketing.
- El público valora mucho los videos educativos e instructivos, que fueron el contenido más atractivo producido por las empresas el año pasado. Esto indica una fuerte preferencia por el contenido que proporciona conocimiento de la industria y perspectivas de uso del producto.
- Los presupuestos de producción altos no son necesarios para un alto compromiso. Los videos de bajo presupuesto, incluso los grabados con herramientas simples como cámaras web, pueden ser igual o más efectivos. Esto reduce la barrera de entrada para las marcas más pequeñas y les permite competir de manera efectiva en el marketing de video.
- Los videos son muy efectivos para generar y nutrir clientes potenciales. Al incorporar formularios de captura de correo electrónico y llamadas a la acción (CTA) dentro de los videos, las empresas pueden integrar sin problemas el video en sus estrategias de generación de prospectos.
- El tiempo que las personas pasan viendo videos está aumentando significativamente. En 2023, las empresas experimentaron un aumento del 15% en las reproducciones de vídeo y del 44% en el tiempo total de visualización, lo que indica un creciente apetito de la audiencia por los contenidos de vídeo.
- Las empresas utilizan cada vez más los datos de rendimiento de vídeo para alcanzar los objetivos de marketing, guiar las decisiones creativas, realizar un seguimiento del impacto de las páginas web y demostrar el retorno de la inversión a las partes interesadas. Las métricas clave de rendimiento, como las tasas de conversión, las tasas de participación y las tasas de reproducción, son cruciales para medir el éxito del contenido de video.
¿Sabías que…?
La pandemia de coronavirus ha aumentado el uso de teléfonos móviles y la visualización de contenidos de vídeo. Las estadísticas de Nielsen muestran que sólo en Estados Unidos, el tiempo dedicado a los dispositivos móviles aumentó un enorme 215% entre 2019 y 2020.
Los Tipos Básicos de Video Marketing
El video marketing, o los videos que puede usar dentro de él, viene en varios formatos y estilos. Los tipos básicos incluyen:
Vídeos de marca
El objetivo principal de los videos de marca es proporcionar a los clientes información básica sobre la marca y crear conciencia de marca. A diferencia de otros tipos, pueden ser más largos. Sin embargo, a la hora de crearlos, recuerda que deben ser interesantes y tentadores para que las personas no dejen de entretenerse al poco tiempo.
Vídeos de muestra
Estos videos se utilizan para mostrar cómo funciona su producto y sus principales beneficios. Por ejemplo, puede filmar el producto que se desempaqueta y se configura o mostrar a los clientes cómo lo usarán en la práctica.
Videos instructivos
Los videos tutoriales son muy similares a los videos de demostración. La única diferencia es que son educativos y no de marketing. Están diseñados para ayudar a los clientes a comprender las características del producto y cómo usarlo para resolver sus problemas.
Vídeos explicativos
Los videos explicativos generalmente tienen como objetivo ayudar a los espectadores a comprender mejor por qué necesitan los productos y servicios de una empresa. También suelen incluir ejemplos de cómo utilizarlos.
Ejemplos de videos explicativos sobresalientes
- Dropbox: Su sencillo vídeo explicativo animado desempeñó un papel importante en su crecimiento inicial, lo que demuestra claramente el valor del servicio.
- Huevo Loco: El video explicativo de esta herramienta de mapeo de calor impulsó las tasas de conversión al mostrar de manera efectiva cómo funciona el producto.
- Dollar Shave Club: Su enfoque humorístico se volvió viral, capturando perfectamente la voz de su marca mientras explicaba su servicio.
- Publicidad de Spotify: Sus videos explicativos animados comunican de manera efectiva funciones complejas de una manera fácil de usar y visualmente atractiva.
Vídeos animados
Los videos animados son divertidos y excelentes para contar una historia o explicar un tema difícil de manera sencilla. Su ventaja es que pueden atraer a varias generaciones y son muy entretenidos.
Vídeos de 360° y realidad virtual
En 2016, Google afirmó que los anuncios de vídeo de 360° tienen una tasa de clics mucho más alta y un 41% más de visualizaciones y compartidos que los anuncios de vídeo normales. Esto no es ninguna sorpresa. Este tipo de anuncio permite a los clientes explorar un producto desde todos los ángulos, dándoles una mejor idea del producto.
Video en vivo
El video en vivo o Live Streaming Marketing le permite interactuar con sus clientes en tiempo real. Es auténtico y personal, a diferencia de pregrabado y editado. Le da a la persona la sensación de que estás interactuando solo con ella. Esto hace que sea más fácil convencerlos de que compren.
Entrevistas a expertos
Las entrevistas con expertos son excelentes para generar confianza con tu audiencia. Un experto, como un médico, un preparador físico, un investigador o alguien con años de experiencia, puede convencer a los clientes de la calidad de un producto y motivarlos a comprar con sus afirmaciones.
Casos de estudio
Al igual que los videos de testimonios de expertos, los videos de estudios de casos generan confianza. Muestran cómo el producto ha ayudado a los clientes reales y su satisfacción, lo que hace que la comunicación sea mucho más natural que simplemente enumerar fortalezas y dar ejemplos hipotéticos.
Vídeos personalizados
Un tipo especial de vídeo que envías solo a un grupo específico de tus clientes, como uno de tus grupos de discusión. Este tipo de comunicación es más personal, lo que los hace sentir especiales y más propensos a comprar.
Consejo
: Los vídeos personalizados no tienen por qué contener ningún elemento gráfico o de edición especial. De hecho, cuanto más simples son, más auténticos son y más exitosos tienden a ser.
Tipos de Video Marketing por Medio
Los videos utilizados en el video marketing también se dividen según el medio en el que se publican. Esto influye en gran medida en el formato, la duración y el procesamiento del video.
Según el medio, los principales tipos de video son los siguientes
Vídeos de banners
Los videos de banners se encuentran principalmente en sitios web tradicionales y tiendas electrónicas. Suelen ser breves y directos. A menudo utilizan elementos gráficos interesantes para atraer la atención de los clientes potenciales.
El formato de los banners varía. Los tamaños populares incluyen:
- 728 x 90 px
- 468 x 60 px
- 300 x 250 px
- 336 x 280 px
- 200 x 200 px
Vídeos en redes sociales
Las redes sociales permiten a los usuarios utilizar diferentes formatos de vídeo. Por ejemplo, en Instagram predominan los tipos alargados característicos de las historias y los reels. Lo mismo ocurre con TikTok. Facebook, por otro lado, es conocido por combinar varios formatos. Además de los videos de formato largo, los usuarios también pueden publicar videos en formato horizontal.
Anuncios de vídeo en vídeo
Estos anuncios son particularmente comunes en YouTube, el segundo motor de búsqueda más grande del mundo y una potencia para el marketing de video. Aunque también los verás en muchas otras plataformas, el ecosistema publicitario de YouTube es especialmente sólido y ofrece oportunidades únicas para los profesionales del marketing.
El marketing de YouTube a través de anuncios de vídeo incluye varios formatos:
- Anuncios TrueView In-Stream: se reproducen antes, durante o después de otros vídeos. Los espectadores pueden omitir estos anuncios después de 5 segundos, por lo que es crucial captar la atención rápidamente.
- Anuncios in-stream que no se pueden omitir: estos anuncios cortos (de 15 a 20 segundos) deben verse en su totalidad antes de que se reproduzca el video principal.
- Bumper Ads: Se trata de anuncios que no se pueden omitir de hasta 6 segundos de duración, ideales para campañas de reconocimiento de marca.
- Anuncios de descubrimiento de vídeo: aparecen en los resultados de búsqueda de YouTube y como vídeos recomendados.
Por lo general, se colocan al principio (pre-roll), en el medio (mid-roll) o al final (post-roll). Se caracterizan por ser más cortos que los anuncios de televisión tradicionales, con la idea principal a menudo expuesta en los primeros segundos. Esto es crucial porque, en muchos casos, los espectadores pueden omitir el anuncio después de un corto período.
El marketing de YouTube también implica optimizar el contenido de su video para la búsqueda dentro de la plataforma, interactuar con su audiencia a través de comentarios y publicaciones de la comunidad, y aprovechar las estadísticas de YouTube para refinar su estrategia.
Anuncios de vídeo en televisión
Los anuncios de vídeo de televisión se emiten como los anuncios tradicionales en los canales de televisión o en los servicios de streaming. Son breves y van al grano. Sin embargo, a diferencia de los de las redes sociales o sitios web, son más caros. Por lo tanto, es más probable que sean utilizados por grandes empresas.
Beneficios del Video Marketing
- El video marketing tiene muchos beneficios. Los principales son:
- Ayuda a expandir su audiencia potencial : puede distribuir contenido de video a través de redes sociales, sitios web y muchos otros canales. Es muy fácil ampliar tu audiencia y atraer nuevos clientes.
- Puede captar la atención : el video combina imágenes y sonido, lo que hace que llegue a los clientes mucho mejor que los gráficos. Incluso puedes usar subtítulos en tus videos, que es otro aspecto llamativo.
- Motiva a los espectadores a actuar : un video elegante puede persuadir a los espectadores para que hagan clic en su sitio web y vean sus productos. También les incentiva a compartir el contenido en su Instagram o Facebook, haciéndolo visible para decenas de personas. Alternativamente, lo guardarán, lo comentarán o le gustará, lo que aumentará automáticamente su alcance.
- Aumente las conversiones y las ventas : los videos ayudan a los clientes a comprender mejor el producto y sus fortalezas, lo que aumenta las ventas de manera efectiva.
- Ayuda a que los productos se destaquen: un video dice mucho más sobre un producto que una foto o dos. En cuestión de segundos, puede mostrarlo a los clientes desde todos los ángulos, describir sus características clave y explicar qué problemas resuelve.
- Mejora el SEO : el video permite a las empresas lograr mejores resultados de SEO. Según TechTarget, Google y otros motores de búsqueda clasifican los sitios con contenido de video más alto, lo que garantiza más tráfico.
- Genera confianza : el video ofrece información importante de manera más auténtica que el texto o las imágenes, lo que genera confianza con los clientes existentes y potenciales.
- Complementa el marketing de contenidos: el video es una parte importante del marketing de contenidos. Es un gran complemento para fotos, infografías y texto, y atraen a aquellos que necesitan obtener información de forma rápida y sencilla.
- Escaparate de marcas y productos : un vídeo bien elaborado cuenta la historia de su marca, muestra sus productos y proporciona información valiosa a los clientes de forma original y humana. Es una parte tan importante del marketing que no debes pasarla por alto.
Video SEO
El SEO de video, también conocido como optimización de motores de búsqueda de videos (vSEO), es el proceso de hacer que los videos sean más visibles y más altos en los resultados de búsqueda en Google y sitios de videos como YouTube. Este tipo de SEO intenta que los videos aparezcan en los primeros puestos de los resultados de búsqueda para que más personas puedan verlos e interactuar con ellos.
Componentes clave de la optimización SEO de vídeo
Metadatos correctamente ajustados: Ayuda a los motores de búsqueda a comprender de qué se trata el video, lo cual sigue siendo crucial ya que las computadoras no pueden «ver» videos como las personas.
Sitemaps de vídeo: Un sitemap de vídeo informa a los motores de búsqueda de todo sobre los vídeos de tu sitio, incluidos sus nombres, descripciones e imágenes en miniatura. Esto hace que sea más fácil para los motores de búsqueda encontrar sus películas.
Marcado de esquema: El uso del marcado de esquema puede ayudar a que tu vídeo aparezca más alto en los resultados de búsqueda, ya que proporciona a los motores de búsqueda datos organizados sobre el tema del vídeo.
Transcripciones y subtítulos: Agregar transcripciones y subtítulos a sus videos no solo facilita el acceso de las personas, sino que también brinda a los motores de búsqueda más texto para leer, lo que los hace más fáciles de encontrar.
Contenido atractivo: Es importante hacer películas de alta calidad que tu público quiera ver una y otra vez. Los videos que son interesantes y útiles tienen más probabilidades de ser compartidos y vinculados, lo que puede ayudar aún más a su SEO.
Métricas para la interacción del usuario: Cuando los motores de búsqueda clasifican los vídeos, se fijan en las métricas de la interacción del usuario, como el tiempo de visualización, los Me gusta, las veces que se comparte y los comentarios. La mayoría de las veces, las mejores clasificaciones provienen de una mayor interacción.
¿Por qué es importante el SEO de vídeo?
Los usuarios de Internet ven videos a diario, por lo que las empresas que buscan aumentar su presencia en línea deben optimizar sus videos para los motores de búsqueda. Un SEO de vídeo eficaz atrae tráfico dirigido a los sitios web, aumenta el tiempo en el sitio y aumenta las tasas de conversión al atraer a los espectadores interesados con contenido relevante.
Desventajas del video marketing
El video marketing también tiene algunas desventajas, como:
- Más complicado de crear : crear videos de calidad no es tan fácil como tomar una foto de un producto o crear una infografía. Necesitas un equipo profesional, herramientas especiales de edición y, muy probablemente, un experto que sepa cómo convertir el metraje en un resultado original.
- Necesita invertir más dinero : crear un video interesante que persuada a los clientes a comprar cuesta dinero y el precio final suele ser mucho más alto que otros contenidos (fotos, gráficos, texto).
- Tendrás que invertir más tiempo : si tienes algo de experiencia en la creación de vídeos, puedes crearlos tú mismo. Pero espere que todo el proceso, desde la filmación hasta la edición y la exportación, tome muchas horas.
- Altas demandas creativas : los clientes de hoy en día se sienten abrumados por la cantidad de contenido. Ven docenas de videos todos los días. Tu contenido debe ser original si quieres que tus clientes se involucren y los convenzan de comprar.
¿Cómo hacer Video Marketing?
Al igual que otros tipos de marketing, el video marketing debe estar bien pensado. De lo contrario, no le brindará todos los beneficios mencionados anteriormente. Si estás empezando y no sabes cómo empezar, hemos recopilado una guía paso a paso.
Establece tus metas
Antes de empezar a crear tu vídeo, piensa en lo que quieres que consiga. ¿Quieres dar a conocer tu empresa, decirle a la gente cómo usar tu producto o motivarlos a comprarlo? El propósito te ayudará a adaptar la comunicación y el tipo de información que necesitas incluir en el video. También evitará que el resultado se desordene y que las personas no entiendan el mensaje que desea que entiendan.
Consejo de expertos
El vídeo no tiene por qué tener un solo objetivo. Siéntete libre de combinar varios. Por ejemplo, un video instructivo también puede incluir testimonios de clientes satisfechos o recomendaciones de expertos.
Define tu audiencia
Muchos detalles dependen de tu audiencia, como:
- El lugar donde publicas el video
- Cómo te comunicas
- El producto que utilizas en el vídeo
- Los temas en los que te enfocas en el video.
Es por eso que primero debes definir bien a tu audiencia. Averigüe la edad promedio de sus clientes, de dónde vienen, qué les gusta y cómo compran.
Por ejemplo, si tu audiencia está formada por jóvenes, haz tu video principalmente para Instagram y TikTok. La comunicación debe ser relajada y lúdica, y tratar de vender el producto abordando un tema que pueda estar molestando a este grupo de edad, como el estrés escolar o el deseo de seguir las nuevas tendencias.
Piensa en dónde colocar el video
El vídeo es un tipo de contenido versátil que se publica en las redes sociales (Facebook, Instagram, TikTok, YouTube), sitios web o incluso plataformas de streaming. La opción que elijas dependerá de tu público objetivo.
Elección de formatos y temas de vídeo adecuados
Elegir un formato es fácil una vez que hayas seleccionado una plataforma para publicar tu video. La mayoría ofrece solo una o dos opciones diferentes. El tema debe ser original para mantener el interés de los clientes. Siéntete libre de probar nuevas tendencias al crear tu video. Esto es especialmente cierto si tu público objetivo es la generación más joven.
Construya sobre la base de la alta calidad
La calidad de sus videos debe ser del más alto nivel posible. Asegúrate de que las imágenes y el sonido sean claros y nítidos. Revisa el contenido varias veces para asegurarte de que no se corte y de que los marcos fluyan bien juntos.
Sácale el máximo partido a la música
Un video sin música es aburrido y no entretendrá a la gente. Por lo tanto, no tengas miedo de tocar una melodía sobre la palabra hablada para enfatizar la idea principal. Hoy en día se puede encontrar mucha música interesante y gratuita en Internet. Por lo general, puede usarlo con fines comerciales.
No te olvides de los subtítulos
Las personas ven contenido de las redes sociales en todas partes: en casa, en el autobús, caminando o en el trabajo. Muchos no tienen el sonido activado, por lo que los subtítulos son esenciales. Úsalos para dar a conocer tu producto o empresa.
Llama la atención en los primeros segundos
Según los expertos, la capacidad de atención del adulto promedio es de 8 segundos, y ese tiempo es cada vez más corto. Por lo tanto, si desea que su video capte la atención de las personas, asegúrese de que sea atractivo desde el primer segundo.
Asegúrate de que los espectadores sepan qué hacer cuando termine el video
Una buena campaña de marketing de video debe decirle a los espectadores exactamente qué hacer. Por lo tanto, incluye una clara llamada a la acción. Puede ser un botón para llevarlos a la página de un producto o para suscribirse a un boletín.
No olvides medir y comparar los resultados
Una vez que hayas publicado un vídeo, comprueba cuántas personas lo han visto, comentado, guardado o compartido. Si es posible, observe también el número de clics en el sitio web, las suscripciones u otras acciones que los clientes puedan haber realizado. Toma nota de los resultados y compáralos. Vea si cometió un error inadvertidamente en algún lugar y qué podría haber hecho de manera diferente para obtener más conversiones.
Tendencias futuras en video marketing
Las tendencias y tecnologías emergentes influirán significativamente en el futuro del video marketing. Las tendencias clave a tener en cuenta en 2024 incluyen:
- Producción de vídeo impulsada por IA: Las herramientas de IA agilizarán la creación de vídeos, automatizando tareas como la edición y la redacción de guiones, lo que mejora la eficiencia y la personalización
- Dominio del contenido de formato corto: Plataformas como TikTok e Instagram Reels están impulsando la popularidad de los videos cortos y deliciosos, y los especialistas en marketing necesitan captar la atención rápidamente
- Videos interactivos y que se pueden comprar: estos formatos permiten a los espectadores interactuar directamente con el contenido, lo que aumenta las tasas de conversión al realizar compras sin problemas dentro de la experiencia de video
- Crecimiento de la transmisión en vivo: Se prevé que el mercado de la transmisión en vivo crezca rápidamente, lo que refleja un cambio hacia la participación y la interacción en tiempo real con las audiencias
- Contenido generado por el usuario: Esta tendencia se expandirá a medida que las marcas alienten a los consumidores a crear contenido interactivo, fomentando la autenticidad y la comunidad
Estas tendencias ponen de manifiesto la creciente importancia de crear contenidos de vídeo atractivos, personalizados y accesibles en las estrategias de marketing digital.
Conclusión
El video marketing se ha convertido en una herramienta indispensable para las empresas en la era digital. Su capacidad para atraer audiencias, transmitir mensajes complejos rápidamente e impulsar las conversiones lo convierte en un medio poderoso para marcas de todos los tamaños. Si bien la creación de contenido de video de calidad requiere inversión en tiempo y recursos, los retornos potenciales en términos de participación de la audiencia, conocimiento de la marca y ventas hacen que valga la pena el esfuerzo.
A medida que la tecnología continúa evolucionando y las preferencias de los consumidores cambian hacia el contenido de video, las empresas que adopten el marketing de video estarán mejor posicionadas para conectarse con su audiencia y lograr sus objetivos de marketing. La clave del éxito radica en crear contenido auténtico y valioso que resuene con su público objetivo y, al mismo tiempo, se adapte a las tendencias y tecnologías emergentes.
Preguntas frecuentes
¿Cuánto tiempo se tarda en ver los resultados del video marketing?
Los resultados pueden variar, pero muchas empresas empiezan a ver mejoras en el compromiso en un plazo de 1 a 3 meses. El ROI significativo a menudo se hace evidente después de 3 a 6 meses de esfuerzos constantes de marketing de video.
¿Es necesario contratar a profesionales para la producción de videos o puedo crear videos internamente?
Si bien los videos de calidad profesional pueden ser beneficiosos, muchos videos de marketing exitosos se crean internamente. Con la tecnología actual y algo de práctica, las empresas pueden producir videos efectivos usando teléfonos inteligentes y software de edición básico.
¿Con qué frecuencia debo publicar videos de marketing?
La constancia es la clave. Para la mayoría de las empresas, publicar 1 o 2 videos de alta calidad por semana es un buen punto de partida. Ajústelo en función de sus recursos y niveles de participación de la audiencia.
¿Puede funcionar el video marketing para empresas B2B?
¡Absolutamente! Las empresas B2B pueden utilizar el marketing de vídeo de forma eficaz para demostraciones de productos, testimonios de clientes, contenido de liderazgo intelectual y la explicación de servicios o procesos complejos.
¿Qué es la analítica de vídeo?
El análisis de vídeo se refiere al proceso de recopilación, medición y análisis de datos relacionados con el rendimiento del contenido de vídeo. Esto implica el seguimiento de varias métricas que ayudan a las empresas y a los creadores de contenido a comprender cómo interactúan los espectadores con sus videos, lo que les permite optimizar sus estrategias de marketing de video de manera efectiva.
Componentes clave de la analítica de vídeo
- Métricas de interacción: estas métricas miden cómo interactúan los espectadores con un video, entre ellas:
- Visualizaciones: el número total de veces que se ha visto un vídeo.
- Tiempo de visualización: la cantidad total de tiempo que los espectadores pasan viendo el vídeo.
- Duración media de las visualizaciones: el tiempo medio que los espectadores ven el vídeo antes de abandonarlo.
- Tasa de participación: una medida de las interacciones (me gusta, acciones, comentarios) en relación con las vistas.
- Estadísticas de la audiencia: Entender quién está viendo tus videos es crucial. La analítica de vídeo puede proporcionar datos demográficos como:
- Edad y sexo: ayuda a adaptar el contenido a segmentos de audiencia específicos.
- Ubicación geográfica: identifica dónde se encuentran los espectadores, lo que puede informar sobre las estrategias de marketing regionales.
- Métricas de rendimiento: Estas métricas ayudan a evaluar la eficacia del contenido de vídeo, entre las que se incluyen:
- Tasa de clics (CTR): el porcentaje de espectadores que hacen clic en una llamada a la acción (CTA) después de ver el video.
- Tasa de conversión: el porcentaje de espectadores que realizan una acción deseada (como realizar una compra) después de ver el video.
- Métricas de retención: Estas métricas analizan las tasas de retención y abandono de espectadores en varios puntos del video, lo que ayuda a identificar qué secciones son atractivas o hacen que los espectadores se vayan.