H&M lanza las primeras imágenes de modelos de IA

Puesta en marcha con gemelos digitales

Las imágenes llegaron al Instagram de H&M la semana pasada, junto con entrevistas con la modelo Vanessa Moody y el director creativo Jörgen Andersson explicando su enfoque de IA.

Esta es una excelente manera de sentar un precedente para el futuro de la IA. Es profesional, colaborativo y transparente, dice Vanessa Moody, modelo.

H&M anunció por primera vez sus planes de gemelos digitales en marzo, posicionándose como líder en conversaciones de IA en la industria que tienen en cuenta a modelos, agencias y profesionales de la moda. La compañía trabaja directamente con modelos para crear contrapartes digitales, y las modelos mantienen el control total sobre sus gemelos.

La reacción no va a desaparecer

Los modelos de IA han desatado una gran controversia en la moda. Levi’s exploró anteriormente el uso de modelos de IA para mostrar tipos de cuerpo y etnias más diversos en su sitio web, pero se enfrentó al rechazo público por preocupaciones laborales.

A los críticos les preocupan los impactos a largo plazo en fotógrafos, maquilladores, peluqueros y otros creativos que podrían volverse innecesarios si la IA se encarga de toda la creación de imágenes. H&M sigue adelante de todos modos.

Estamos explorando tecnologías emergentes como la IA generativa para amplificar la creatividad y reimaginar la forma en que mostramos la moda. La tecnología ofrece la oportunidad de mejorar la narración de historias y encontrar nuevas formas de conectar con nuestros clientes, al tiempo que nos mantenemos fieles a la identidad de H&M centrada en el estilo humano. «Seguimos comprometidos con el empoderamiento de la autoexpresión y la liberación de la moda para la mayoría», dice Jörgen Andersson, Director Creativo de H&M

H&M planea más imágenes de gemelos digitales en diferentes ciudades este otoño. Está claro que esto es solo el principio.

¿Qué significa para la moda?

Esto pone a H&M al frente y al centro del cambio de IA de la moda. Mientras que otras marcas probaron silenciosamente modelos de IA o abandonaron sus planes después de una reacción violenta, H&M está adoptando abiertamente la tecnología.

Trabajar con modelos reales para crear gemelos digitales parece que aborda los problemas de reemplazo. Sin embargo, aún quedan dudas sobre si este enfoque realmente protege los empleos humanos a largo plazo.

Que las modelos mantengan el control sobre sus gemelos digitales suena positivo. Pero, ¿qué significa eso en la práctica? ¿Cuánto control tienen realmente? ¿Qué sucede cuando la IA se convierte en la opción preferida por razones de eficiencia o costo?

Imágenes de modelos de IA: el panorama general

Los modelos de IA están pasando de ser experimentales a operativos en los principales minoristas de moda. La escala de H&M significa que esto podría establecer los estándares de la industria.

El rendimiento del enfoque de H&M probablemente influirá en otras marcas de moda y comercio electrónico. ¿Implementación sin problemas? Se espera que más minoristas lo sigan. ¿Respuesta negativa significativa? Podría ralentizar la adopción por parte de la industria.

Por ahora, H&M parece comprometida con los gemelos digitales a pesar de la controversia en curso. El lanzamiento de otoño mostrará cómo los consumidores y la industria reaccionan realmente a los modelos de IA en la moda convencional en el comercio electrónico en general.