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Ver el valor del SEO de video
El SEO de vídeo es el proceso de hacer que el contenido de vídeo sea más visible en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERR). Si se hace correctamente, el SEO de video puede mejorar en gran medida el tráfico y las tasas de conversión de un sitio de comercio electrónico. Los vídeos ofrecen una experiencia más rica que las imágenes fijas o el texto, ya que pueden mostrar productos de forma dinámica, ofrecer tutoriales y compartir testimonios de consumidores.
Ejemplo
Sephora, una marca líder en el comercio minorista de productos de belleza, ha aprovechado con éxito el contenido de video para mejorar sus ofertas digitales. El Laboratorio de Innovación de la marca en San Francisco le ha ayudado a lograr métricas significativas, que incluyen:
- 582 millones de visualizaciones mensuales en canales de belleza de YouTube
- +300,000 suscriptores de YouTube
- 1 millón de visitas en videos populares
El aumento del 80% en la consideración del producto de los anuncios comprables y el aumento del 54% en el recuerdo de los anuncios comprables se han atribuido a su contenido de video. La marca también comparte contenido de video en Facebook, lo que le permite llegar a un público más amplio más allá de YouTube.
La estrategia de creación de contenido de video de Sephora incluye tutoriales de belleza de alta calidad, optimización SEO, integración de realidad aumentada y distribución multiplataforma. El canal de YouTube y el sitio de comercio electrónico de la compañía han visto un tráfico significativo, mientras que la experiencia de realidad aumentada permite a los clientes acceder a contenido de video exclusivo mientras compran en las tiendas.
El uso estratégico del SEO de video por parte de Sephora lo ha posicionado como líder en el espacio minorista de belleza, lo que demuestra la importancia del contenido de video en las estrategias de marketing digital.
Source: Depositphotos
Principales ventajas del video SEO para el comercio electrónico
- Aumento de la visibilidad: Los videos mejorados tienen una mejor clasificación en los resultados de búsqueda, lo que aumenta la posibilidad de atraer a posibles clientes.
- Mejora de la clasificación SEO y tasas de rebote más bajas: Puede ser el resultado de que los visitantes permanezcan más tiempo en un sitio web gracias en parte a los vídeos.
- Tasas de conversión mejoradas: Los videos que muestran productos con éxito pueden aumentar las conversiones de ventas.
Creación de un plan de SEO de video con todo incluido
Realizar una investigación de palabras clave
Una buena investigación de palabras clave es la base de todo plan de SEO exitoso. Utilizando herramientas como Google Keyword Planner o Ahrefs, haz una lista de las palabras clave pertinentes que los posibles clientes están buscando. Preste especial atención a las palabras clave de cola larga exclusivas de sus productos o servicios.
Metadatos de video perfectos
La optimización de los títulos, las descripciones y las etiquetas de los vídeos es crucial. Asegúrate de que los títulos capturen las palabras clave principales y sean lo suficientemente atractivos como para inspirar clics. Las descripciones, naturalmente, incluyen palabras clave pertinentes y ofrecen detalles detallados sobre el contenido del video. Las etiquetas permiten una clasificación precisa del contenido del video, lo que facilita la comprensión de su contexto por parte de los motores de búsqueda.
Crear transcripciones
Las transcripciones de tus vídeos ayudarán a que se descubran más fácilmente. Los motores de búsqueda pueden rastrear los materiales textuales que se encuentran en las transcripciones, lo que mejora el SEO en la página y la experiencia del usuario. También le permiten reutilizar el material en recursos o artículos descargables.
Source: Depositphotos
Elegir el lugar adecuado para mostrar sus videos es absolutamente esencial. Aunque la integración de YouTube con Google le da un gran alcance, incrustar videos directamente en su página de comercio electrónico puede mejorar el SEO del sitio y mantener a los visitantes interesados por más tiempo. Elija una plataforma en función de elementos como la experiencia del usuario y la velocidad de carga.
Usar un marcado de esquema
Al proporcionar datos estructurados sobre el vídeo, como la URL, el título, la duración y la descripción, el marcado de esquema ayuda a los motores de búsqueda a comprender mejor el contenido del vídeo. Usa mapas de situación de video para ayudar a que tus videos aparezcan en los resultados de búsqueda.
Mapas del sitio de video
Otro gran enfoque para mejorar la visibilidad es crear un mapa del sitio de video. Un mapa del sitio de videos garantiza la indexación correcta de su contenido al enumerar todos los videos en su sitio web e incluir los metadatos necesarios para los motores de búsqueda.
Análisis del rendimiento e iteración de estrategias
Monitorear el rendimiento del video a través de herramientas de análisis es crucial para refinar su estrategia. Plataformas como YouTube Analytics proporcionan información sobre la demografía de los espectadores, las fuentes de tráfico y las métricas de participación. Utilice estos datos para:
- Adapta el contenido futuro en función de las preferencias de la audiencia.
- Identifique videos de alto rendimiento para replicar elementos exitosos en contenido nuevo.
- Ajusta las estrategias de palabras clave en función de las tendencias de búsqueda
Conclusión
Una estrategia de SEO de video bien ejecutada puede tener un impacto significativo en la presencia en línea y el rendimiento de las ventas de un negocio de comercio electrónico. Al centrarse en la optimización de palabras clave, la mejora de metadatos, las opciones estratégicas de alojamiento y el análisis continuo del rendimiento, las marcas de comercio electrónico pueden aprovechar el poder del video para atraer a los clientes de manera efectiva e impulsar las conversiones en un mercado cada vez más competitivo.
A medida que evolucionan los comportamientos de los consumidores, mantenerse a la vanguardia con estrategias de video innovadoras será clave para el crecimiento sostenido del comercio electrónico.
