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Lo que cambió
Los anuncios ahora aparecen bajo un encabezado claro de «Resultados patrocinados». Los anuncios de texto y los anuncios de Shopping usan la misma etiqueta, lo que hace obvio qué es contenido pago.
El cambio más grande: los usuarios pueden ocultar estos grupos de anuncios por completo. No más resultados patrocinados que abarrotan su página de búsqueda si no los quieren.
El problema para los minoristas
Menos personas verán sus anuncios si comienzan a ocultarlos. Tan simple como eso.
Pero hay una otra cara. Las personas que ven sus anuncios eligen mantenerlos visibles. Probablemente estén más abiertos a hacer clic. Google y Search Engine Land sugieren que esto podría significar clics de mejor calidad, incluso si el número total disminuye.
Source: blog.google
¿Qué sucede con las tasas de clics?
El cambio podría afectar el CTR en ambas direcciones. Un etiquetado más claro podría reducir los clics accidentales de personas que no se dieron cuenta de que estaban interactuando con los anuncios. Al mismo tiempo, es probable que los usuarios que hacen clic estén más interesados, lo que podría mejorar la calidad de la conversión.
Los anuncios genéricos o mal dirigidos corren el riesgo de filtrarse a medida que los usuarios ejercen su nuevo control. Las marcas deben centrarse más en la relevancia y la ejecución creativa.
Qué hacer al respecto
Haz anuncios en los que la gente realmente quiera hacer clic. Eso significa una mejor orientación, una creatividad más fuerte, un valor real en sus mensajes.
Los viejos trucos (mezclarse, montar en una ubicación ambigua) ya no funcionan. Google hizo que los anuncios fueran más visibles, lo que suena bien hasta que te das cuenta de que los usuarios ahora pueden desactivarlos con la misma facilidad.
Concéntrese en la relevancia. Si tu anuncio no coincide con lo que alguien está buscando, ocultará toda la sección patrocinada y estarás fuera.
Cuando esto golpea
La actualización se está implementando a nivel mundial ahora en computadoras de escritorio y dispositivos móviles, lo que afecta a todos los mercados donde opera la Búsqueda de Google.
