Google lanza nuevas herramientas de anuncios de IA para minoristas

Las búsquedas se vuelven más específicas

Google procesa más de 5 billones de búsquedas cada año y el comportamiento de compra ha cambiado. Alrededor del 60% de las personas ahora buscan usando oraciones completas como «atuendos para una boda de verano» en lugar de escribir nombres de productos individuales.

El sistema de inteligencia artificial de la compañía puede manejar preguntas complejas y mostrar anuncios relevantes. Alguien que busque «¿por qué hay baja presión de agua después de instalar un fregadero nuevo?» podría ver consejos de reparación y anuncios de plomeros locales.

Google lanzó campañas de AI Max for Search en versión beta en todo el mundo. La herramienta ayuda a los anunciantes a llegar a clientes que utilizan términos de búsqueda más largos y detallados.

YouTube agrega funciones de compra

Ahora más personas compran directamente en YouTube. Google actualizó sus campañas de Demand Gen para realizar un seguimiento de las ventas en sitios web, aplicaciones móviles y tiendas físicas.

Los anuncios masthead de YouTube ahora pueden vincularse directamente a los productos.

La plataforma también lanzó un centro de asociaciones de creadores para conectar marcas con personas influyentes.

Los minoristas pueden mostrar ofertas de tiendas locales a los compradores cercanos a través del sistema actualizado.

Nuevas herramientas para campañas

Google Merchant Center agregó funciones de inteligencia artificial que detectan cambios en la demanda y sugieren acciones. Product Studio permite a las empresas cambiar rápidamente los fondos de los productos y convertir fotos en vídeos.

Asset Studio incluirá herramientas de creación de contenido de IA. Las campañas Performance Max y Demand Gen se ejecutarán pronto con la tecnología Imagen 4.

Los presupuestos de campaña funcionan de manera diferente ahora. Los minoristas pueden establecer límites de gasto total para períodos de entre 3 y 90 días. El sistema de Google ajusta el gasto automáticamente cuando más clientes compran.

Programas de fidelización Recibe actualizaciones

Las nuevas funciones permiten a los minoristas mostrar precios especiales para miembros y ofertas de envío. Las campañas de Shopping estándar y de máximo rendimiento pueden centrarse en mantener a los clientes existentes.

Sephora probó las herramientas de fidelización y reportó buenos resultados durante los períodos de compras ocupadas.

Lo que esto significa

Los números muestran que las personas piensan más antes de comprar. Las presiones económicas hacen que los compradores investiguen los productos cuidadosamente y comparen los precios en varios sitios. Google programó estos lanzamientos para la temporada navideña extendida.

Las compras tradicionales de noviembre a diciembre ahora comienzan en octubre, lo que les da a los minoristas más tiempo pero también más competencia por la atención.

Las herramientas abordan problemas prácticos: consultas de búsqueda más largas, compras multiplataforma y gestión de presupuestos durante los períodos promocionales.