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¿Qué es una Entidad de Marca?
Las entidades son una forma para que los motores de búsqueda comprendan conceptos, como personas, organizaciones, ubicaciones y objetos, y las relaciones entre ellos. Una entidad de marca, específicamente, es la forma en que Google define su marca como un concepto distinto con nodos que la conectan con otras entidades relacionadas. Esta red de información forma lo que se conoce como un gráfico de conocimiento.
Por ejemplo, Alphabet Inc. es una entidad de marca. Los rastreadores de Google crean relaciones entre él y sus fundadores, CEO y las otras marcas bajo su paraguas. Esta comprensión es tan sofisticada que si usa «GOOG» (código Nasdaq de Alphabet Inc.) en un texto, Google reconoce que se está refiriendo a la marca sin que tenga que mencionar su nombre.
El concepto de una entidad de marca no es nuevo. Ganó prominencia con la actualización BERT de Google en noviembre de 2019, que introdujo el procesamiento avanzado del lenguaje natural (NLP) en sus algoritmos. A partir de ese momento, las entidades se convirtieron en una parte crucial de cómo Google comprende el texto.
Cómo entiende Google las entidades
Como se mencionó, Google utiliza entidades y sus relaciones para obtener una comprensión más profunda de un texto y su tema. También analiza el contexto que rodea a una entidad de marca para determinar el sentimiento asociado a ella. Esto permite a Google no solo procesar el significado de palabras individuales, sino también comprender cómo están conectadas, interpretando el contenido de una manera notablemente similar a la comprensión humana.
Source: Google NLP Demo
Importancia para SEO y GEO
Tanto para SEO (optimización de motores de búsqueda) como para GEO (orientación geográfica), centrarse en su entidad de marca es esencial para cualquiera que busque una fuerte visibilidad en Google y otras plataformas impulsadas por IA. Estas plataformas dependen en gran medida de la información de la entidad de la marca, lo que la convierte en un componente crítico de cualquier estrategia de visibilidad a largo plazo. He aquí por qué es tan importante:
- Mejora la comprensión de los motores de búsqueda: Ayuda a los motores de búsqueda y a los LLM a desarrollar una comprensión más matizada de su marca.
- Aumenta el valor de las menciones de marca: Las menciones de marca no vinculadas se vuelven más valiosas, sirviendo como una nueva forma de «construcción de enlaces» para las plataformas LLM.
- Fortalece las asociaciones: Las menciones de conceptos estrechamente relacionados (como un CEO o productos clave) ayudan a reforzar la huella digital de la marca.
- Aumenta E-E-A-T: Mejora las señales de experiencia, conocimientos, autoridad y confiabilidad (E-E-A-T) de su marca.
- Amplía la presencia del panel de conocimiento: Una entidad fuerte puede conducir a paneles de Knowledge Graph más completos, aumentando el conocimiento de la marca.
- Eleva su sitio web: Su sitio web se ve menos como una URL independiente y más como un activo central de la entidad de marca.
- Mejora las citas de LLM: Proporciona a las plataformas LLM un contexto más claro, lo que les facilita citar su marca como fuente.
Relaciones con el Grafo de Conocimiento
Como se estableció, una entidad de marca ayuda a construir las conexiones entre conceptos individuales. Estas conexiones, o nodos, se representan visualmente en el Gráfico de conocimiento de Google y se muestran en los paneles del Gráfico de conocimiento.
Cuantas más conexiones cree al alimentar información a las plataformas de Google y LLM, más amplio será su Knowledge Graph.
Esto, a su vez, se refleja en resultados de Knowledge Graph más ricos y detallados para su marca.
Cómo construir y fortalecer su entidad de marca
La construcción de una entidad de marca sólida requiere un enfoque multifacético que va más allá del SEO tradicional. El objetivo es crear una presencia digital consistente, autorizada y bien conectada. Aquí hay varias acciones de alto impacto que puede tomar:
| Acción | Qué hay que hacer | Esfuerzo | Impacto |
| Mejore su marcado de schema.org | Una de las formas más prácticas de construir su entidad de marca es proporcionar información explícita a los motores de búsqueda a través de schema.org marcado. Aunque la mayoría de los sistemas de gestión de contenido (CMS) generan un esquema de organización genérico, puede mejorarlo significativamente agregando propiedades más detalladas. Vaya más allá de lo básico e incluya detalles como: fundadores, año de fundación, ubicación de fundación, ingresos, ganancias, número de empleados, certificaciones, premios y detalles legales o del mercado de valores.
Además, haga un uso extensivo de la propiedad sameAs. Úselo para vincular no solo a sus perfiles comerciales oficiales, sino también a comunicados de prensa autorizados y artículos escritos sobre su marca. Esto crea una poderosa red de conexiones verificadas que solidifica su entidad. https://www.veeam.com es un buen ejemplo de un punto de partida para aumentar la organización schema.org |
Fácil. Se puede hacer con una plataforma llm proporcionando todos los detalles y especificaciones necesarios | Alto |
| Desarrolle una página completa «Acerca de nosotros» | Su página «Acerca de nosotros» es un activo crucial. Trátelo como una autobiografía de su empresa, no solo como otra pieza de contenido de marketing. Una biografía bien estructurada que proporcione toda la información esencial sobre la empresa proporciona una base sólida para la entidad de su marca. | Fácil | Medio |
| Crear una presencia en Wikidata | Wikidata es una base de datos colaborativa de conocimiento abierto de la Fundación Wikimedia. Tener una página de Wikidata bien estructurada con toda la información clave de su empresa ayudará significativamente a construir la entidad de su marca. Es esencial cumplir con las pautas de Wikidata y ser lo más objetivo posible, centrándose en proporcionar información en lugar de publicitar su empresa. | Medio | Alto |
| Asegurar una página de Wikipedia | Todo el mundo conoce Wikipedia, y es uno de los recursos de confianza más importantes tanto para Google como para los LLM. Tener una página en Wikipedia es un objetivo de alto esfuerzo y alto impacto. No es una tarea fácil, ya que Wikipedia tiene un equipo editorial muy estricto de voluntarios. Para tener éxito, debe asegurarse de que todas las declaraciones estén respaldadas con referencias de editores independientes y de buena reputación. | Alto | Alto |
| Aproveche la comunicación de marca | La comunicación de marca consistente ayuda a su entidad de marca al aumentar las citas. Coloca estratégicamente su marca en un contexto positivo y proporciona más referencias y puntos de datos para que los motores de búsqueda y las plataformas de IA comprendan quién es usted y qué hace. | Alto | Bajo |
Como se estableció, una entidad de marca ayuda a construir las conexiones entre conceptos individuales. Estas conexiones, o nodos, se representan visualmente en el Gráfico de conocimiento de Google y se muestran en los paneles del Gráfico de conocimiento. Cuantas más conexiones cree al alimentar información a las plataformas de Google y LLM, más amplio será su Knowledge Graph. Esto, a su vez, se refleja en resultados de Knowledge Graph más ricos y detallados para su marca.
Cómo medir la entidad de marca
Es difícil medir una entidad de marca directamente, ya que es más un concepto, pero existen algunos métodos para medir su fuerza. Un truco es medir la puntuación del Gráfico de Conocimiento. Puedes usar la API Knowledge Graph de Google para obtener una puntuación de confianza y realizar un seguimiento de cómo evoluciona a medida que realizas nuevas acciones. Para una verificación más simple, herramientas como la prueba de Kalicube también pueden proporcionar información, aunque la API ofrece más flexibilidad para investigaciones complejas.
Otro método es utilizar una plataforma como ChatGPT y simplemente preguntar qué sabe sobre su entidad y sus relaciones con otros conceptos. Por ejemplo, puede iniciar una conversación para sondear su comprensión de una entidad conocida como [enlace sospechoso eliminado] para ver la profundidad de su conocimiento.
Esta es una conversación que he hecho para Tesla > https://chatgpt.com/share/68ef588b-d8d4-8006-8683-6a65937de31a
Conclusión
La Entidad de Marca se ha convertido en una parte central de cualquier campaña efectiva de SEO y Optimización de Motores Generativos (GEO). Ser visible en los motores de búsqueda o en las plataformas LLM ya no se trata solo de palabras clave, enlaces o arquitectura del sitio. Si bien esos elementos aún importan, el enfoque se ha desplazado en gran medida hacia la marca en sí. Puede ver muchas grandes marcas que se salen con la suya con prácticas de SEO que serían perjudiciales para los sitios más pequeños, simplemente porque tienen una entidad de marca masiva, que Google y los LLM ahora valoran más que nunca.
