Google Ads revela dónde se ejecutan realmente los anuncios PMax

Qué cambios en la API de Google Ads v23

La actualización clave es la información de rendimiento a nivel de canal. En versiones anteriores de la API, las consultas de Performance Max a menudo devolvían un valor genérico MIXTO , sin ofrecer ninguna información sobre dónde se mostraban los anuncios. Con la v23, la API devuelve datos específicos del canal a nivel de:

• Campaña

• Grupo de activos

• Activos individuales

Esto permite evaluar claramente si las conversiones provienen de Search, YouTube, Display u otras ubicaciones.

Por qué esto es importante para el comercio electrónico

Para los minoristas online, esta actualización tiene un valor inmediato y práctico. Performance Max ha sido durante mucho tiempo criticado como una «caja negra». La información a nivel de canal ahora permite a las empresas:

• asignar presupuestos con mayor precisión basándose en el rendimiento real del canal

• Optimiza los creativos con intención, entendiendo dónde los activos de vídeo o producto rinden mejor

• medir ROAS de forma más realista en el inventario de Google

Para los anunciantes europeos que enfrentan el aumento de los costes de adquisición y márgenes más ajustados, esta transparencia añadida puede influir directamente en la rentabilidad.

Combinando canales con segmentos más recientes

La información de canales en la v23 funciona junto con los campos de segmentación introducidos en la v22:

• ad_using_product_data – separa los anuncios que usan feeds de productos de Merchant Center de aquellos que no lo hacen

• ad_using_video – aísla impresiones que incluyeron un componente de vídeo

En conjunto, estas señales permiten obtener información muy específica, como comparar el valor de conversión de anuncios de vídeo en YouTube frente a Display, o analizar el rendimiento de Compras en Search frente al remarketing dinámico.

Limitaciones importantes que debes conocer

Google también establece varias restricciones que anunciantes y desarrolladores deben tener en cuenta:

• Los datos a nivel de canal solo están disponibles a partir del 1 de junio de 2025

• Los informes a nivel de grupo de activos son exclusivos de la API y no están disponibles en la interfaz de Google Ads

• La actualización a la v23 cambia el comportamiento de los reportes, requiriendo actualizaciones a los sistemas de analítica y reporte existentes

Qué señala esto

Performance Max está pasando de una solución totalmente automatizada y opaca a un modelo con mayor control y decisiones más claras. Para los profesionales y agencias del comercio electrónico, esto es una señal clara para reevaluar las estrategias PMax, ahora respaldadas por datos concretos a nivel de canal en lugar de resultados agregados.