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Las campañas de máximo rendimiento son conocidas por su capacidad de utilizar la inteligencia artificial para optimizar en todos los canales. Esto los convierte en una herramienta poderosa para llegar a los clientes y aumentar las conversiones. Con el nuevo método, los anunciantes pueden simular el impacto potencial de los cambios en el presupuesto, lo que les permite tomar decisiones basadas en datos y maximizar el retorno de la inversión.
Cómo cambiar los presupuestos a un rendimiento máximo
Para probar la eficacia de los cambios presupuestarios, siga estos pasos:
- Haz clic en el icono Campañas de tu cuenta de Google Ads y ve a la página Experimentos.
- Haga clic en el botón «+» e inicie un nuevo experimento de rendimiento máximo.
- Seleccione una campaña de anuncios de display de Google (GDA) o DSA apta. Asegúrese de que esté activo y no forme parte de otro experimento.
- Divida el porcentaje de tráfico entre el control (DSA o GDA) y la campaña de prueba (máximo rendimiento).
- Cree una nueva campaña de máximo rendimiento para que actúe como grupo de prueba. Asegúrese de que las creatividades, los presupuestos y las estrategias de puja estén configurados para respaldar sus objetivos.
- Revise los activos, el presupuesto y la configuración de ofertas en el flujo de migración. Cuando esté satisfecho, haga clic en Crear experimento.
- Cambie el nombre del experimento y establezca las fechas de inicio y finalización antes de programarlo.
¿Por qué usar cambios de presupuesto en Google Ads?
1. División del tráfico
Esta función permite a los anunciantes decidir qué parte del tráfico dirigir a la campaña original y qué parte a la nueva campaña de máximo rendimiento. Esto le da control sobre las pruebas y una mejor capacidad para analizar el rendimiento.
2. Recomendaciones basadas en la significación estadística
Google marca las campañas con suficientes datos históricos como «Recomendadas». Esto significa que estas campañas tienen el potencial de ofrecer resultados fiables basados en experimentos.
3. Análisis de rendimiento claro
Los experimentos ofrecen una comparación clara de las métricas clave, lo que permite comprender mejor los beneficios de cambiar los presupuestos de las campañas originales a las campañas de máximo rendimiento.
Source: Depositphotos
Beneficios para el comercio electrónico
La actualización de Google Ads promete herramientas útiles para facilitar la gestión de campañas y una utilización más eficiente del presupuesto. Los especialistas en marketing deben comprender mejor el rendimiento de los anuncios y tomar decisiones informadas sobre la publicidad futura. Veamos las ventajas esperadas:
Optimización del presupuesto en función del rendimiento
A través del análisis de datos, puede identificar con precisión qué campañas ofrecen los mejores resultados. Esto le permite cambiar los presupuestos donde tienen el mayor impacto, lo que garantiza el máximo ROAS.
Opciones avanzadas de segmentación y optimización
Performance Max ofrece herramientas innovadoras que simplifican el proceso de segmentación y optimización de campañas. Estas opciones permiten una orientación más precisa de su audiencia, lo que lleva a una participación más efectiva del cliente.
Decisiones estratégicas basadas en datos
La actualización permite realizar experimentos con resultados estadísticamente significativos. Estos datos proporcionan a los profesionales del marketing información fiable para tomar decisiones basadas en hechos reales, no en estimaciones.
Probar los impactos de los cambios en el presupuesto
Las herramientas de simulación permiten probar cómo los cambios de presupuesto entre campañas afectarían al rendimiento general. De esta manera, puedes maximizar la eficiencia de la campaña antes de realizar cualquier cambio.
La actualización está diseñada para dar a los profesionales del marketing una ventaja competitiva en el dinámico entorno de la publicidad digital y ayudarles a aprovechar al máximo las posibilidades que ofrece Google Ads. Con estas herramientas, los profesionales del marketing pueden alcanzar sus objetivos empresariales de forma más eficaz.
