Google actualiza las reglas de publicidad de juegos de azar

El cambio más significativo es la forma en que Google aborda la categorización de los juegos de apuestas. Las nuevas normas aportan definiciones más detalladas y claras de las categorías individuales, lo que debería simplificar el proceso de aprobación de anuncios y reducir las ambigüedades en su clasificación. De este modo, los anunciantes tendrán una mejor idea de cómo configurar sus campañas para cumplir con los estándares de Google.

El segundo aspecto importante es la introducción de requisitos específicos para cada país. Google está respondiendo a diferentes entornos regulatorios en todo el mundo y adaptando sus reglas a las condiciones locales.

Para las agencias o empresas de comercio electrónico que operan en múltiples mercados, esto significa prestar mayor atención a la hora de configurar campañas según la segmentación geográfica.

Google está permitiendo a los anunciantes estudiar una versión preliminar de las reglas actualizadas ahora. Esta es una oportunidad para la preparación temprana y la adaptación de las estrategias publicitarias. Sin embargo, debe tenerse en cuenta que la versión final de las reglas puede diferir de la preliminar: Google indica que cualquier cambio adicional se anunciará a través de sus canales de comunicación estándar.

Impacto en el comercio electrónico

Los operadores de tiendas electrónicas que colaboren con socios del sector de los juegos de azar u ofrezcan productos relacionados deberán prestar mayor atención a cómo encajan sus anuncios en las nuevas categorías. Si bien unas normas más claramente definidas pueden suponer inicialmente una mayor carga administrativa, a largo plazo deberían aportar un entorno más estable y previsible para la comunicación publicitaria.

Las agencias de marketing y los equipos de marketing interno tendrán que entender las nuevas reglas y aplicarlas a sus estrategias. Será especialmente importante establecer una configuración geográfica adecuada de los requisitos específicos de cada país.

Cómo prepararse para los cambios

Con la proximidad de la fecha de entrada en vigor en abril de 2025, es importante comenzar los preparativos lo antes posible. Recomendamos comenzar con un análisis exhaustivo de las campañas publicitarias actuales y compararlas con los nuevos requisitos.

Un enfoque proactivo de la versión preliminar de las reglas puede proporcionar una ventaja significativa. Le permitirá identificar posibles áreas problemáticas en sus campañas y preparar los ajustes necesarios con mucha anticipación. También tendrás tiempo para probar nuevos enfoques y optimizar tus estrategias publicitarias.

Aunque los cambios en las reglas pueden parecer a primera vista como otra restricción regulatoria, también traen oportunidades potenciales. Categorías y reglas más claramente definidas pueden dar lugar a una segmentación de anuncios más eficaz y a un mejor rendimiento de la campaña. Las empresas que pueden adaptarse rápidamente a las nuevas condiciones pueden obtener una ventaja competitiva.

Google explica el tema de los juegos de azar como uno de los segmentos «prohibidos» en un video más antiguo: