¿Estás haciendo un podcast sin video? Te estás perdiendo espectadores

Un estudio reciente muestra que el 42% de los adultos en los EE. UU. prefieren los podcasts con video. En comparación con el 32% de finales de 2022, esto representa un aumento significativo, y esta tendencia es visible en todas las generaciones. Los oyentes citan una mejor capacidad de concentración (89%) y la oportunidad de ver las expresiones faciales de los participantes (87%) como las principales razones de su preferencia. Plataformas como YouTube se están beneficiando de esto: han logrado alcanzar el primer lugar como la plataforma más popular para podcasts. Con el 36% de los oyentes, superan significativamente a Spotify (23%) y Apple Podcasts (13%).

Los números confirman que si hasta ahora no has tenido contenido de video como parte de tu estrategia de marketing, es hora de cambiar eso. Los podcasts de video ofrecen una participación de dos capas, combinando la intimidad del sonido con el atractivo visual del video, lo que garantiza la creación de confianza y una mejor conexión con la audiencia.

¿Por qué es importante para el comercio electrónico?

1. Mayor visibilidad a través de las redes sociales

Los videoclips de podcasts están inundando las redes sociales, y el 45% de los adultos afirman haber visto dichos clips en línea. Estos extractos suelen ser más atractivos que las publicaciones normales, lo que los convierte en una poderosa herramienta para aumentar la visibilidad de la marca. Para las empresas de comercio electrónico, esto presenta oportunidades para:

• Compartir historias de productos
• Crear contenido educativo o tutoriales
• Destaca las opiniones de los clientes

2. Los podcasts como compañero de hogar

La mayoría de los oyentes consumen podcasts en casa y los utilizan como un «compañero de entretenimiento», similar a la televisión en el pasado. Esto encaja perfectamente en las estrategias de comercio electrónico, centrándose en el público en un entorno relajado y sin molestias. Esto aumenta la probabilidad de que interactúen con el contenido de marca.

3. Llegar a las generaciones más jóvenes

La Generación Z y los millennials, dos grupos que actualmente dominan el gasto en comercio electrónico, se sienten particularmente atraídos por los podcasts de video. Esto también brinda la oportunidad de usar subtítulos y descripciones, que son realmente populares entre la Generación Z (73%).

¿Qué temas de podcast son tendencia?

El contenido que actualmente domina el mundo de los podcasts incluye noticias (76%) y periodismo de investigación (72%). Las generaciones más jóvenes también buscan temas educativos e informativos. El interés por los podcasts con contenido en estas áreas ofrece una oportunidad para que las marcas y los medios de comunicación creen formatos multimedia que no solo informen, sino que también lleguen a nuevas audiencias a través de un enfoque innovador.

¿Cómo utilizar los podcasts de vídeo en el comercio electrónico?

• Aportar valor a los oyentes

Construya su podcast aportando contenido interesante sobre sus productos o apueste por la experiencia en su industria. Alternativamente, intente presentar a los miembros de su equipo o personas influyentes.

• Usa clips en las redes sociales

A partir de los datos anteriores, está claro que el video ayudará a «humanizar» su marca. Además, puedes compartir fácilmente fragmentos en otras plataformas como TikTok, Instagram y YouTube Shorts. Esto aumentará su visibilidad y sus posibilidades de participación.

• Colocación estratégica de anuncios

Considera la posibilidad de colaborar con creadores que lleguen a audiencias similares. Las marcas pueden dirigirse a podcasts relevantes para su segmento y promocionar productos sin comparación directa. La publicidad también puede ser en un formato más nativo, por ejemplo, menciones de marca, descuentos exclusivos para los oyentes o patrocinios de episodios que generan confianza y aumentan las ventas.

• Involúcrate en eventos de podcast en vivo

Una investigación de Morning Consult reveló que el 41% de los oyentes adultos en los EE. UU. están interesados en ser parte de las grabaciones de podcasts en vivo. Organizar grabaciones en vivo puede ser una forma única para que las marcas construyan comunidad y lealtad.

El auge de los podcasts de vídeo muestra cómo los consumidores consumen medios de comunicación. Este formato combina el entretenimiento con el interés personal y es una excelente manera de involucrar más a los seguidores.

Al invertir en contenido de video, las marcas pueden posicionarse a la vanguardia de la comunicación con el cliente.