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LinkedIn ha reconocido durante mucho tiempo la creciente importancia del video en la comunicación B2B, como lo confirma su propia investigación.
El estudio reveló que los vídeos cortos en las redes sociales juegan un papel clave en las decisiones de compra, ya que hasta el 63% de los compradores de tecnología B2B los consideran un factor importante.
¿Qué novedades podemos esperar?
Modo de vídeo a pantalla completa en ordenadores
LinkedIn está expandiendo su video vertical de pantalla completa, que anteriormente solo estaba disponible en la aplicación móvil, a los usuarios de escritorio. Este formato similar a TikTok permite cambiar sin problemas entre videos.
Vistas previas de vídeo más grandes en la fuente móvil
LinkedIn está probando vistas previas de video más grandes y más amplias en la aplicación móvil. Al hacer clic en un video, se abre en modo de pantalla completa y, al visitar el perfil de un creador, sus publicaciones de video aparecen en una nueva minivista previa.
Aumento de la visibilidad del vídeo en la búsqueda
LinkedIn integra videos en los resultados de búsqueda a través de un carrusel desplazable. Esto significa que al buscar un tema específico, también aparecerán publicaciones de video relevantes, lo que presenta una nueva oportunidad para aumentar la visibilidad del contenido de la marca.
Source: LinkedIn
Analítica de vídeo mejorada
Las nuevas métricas, incluido el tiempo promedio de visualización, ayudarán a los creadores y a las empresas a comprender mejor la participación de la audiencia y optimizar su estrategia de video.
Botón «Seguir» más destacado para los creadores
LinkedIn está probando una mejora de la visibilidad del botón «Seguir» directamente en el reproductor de vídeo. Este es un paso más para facilitar a los creadores y a las marcas la creación de una audiencia.
Cursos gratuitos de LinkedIn Learning sobre contenido de video
LinkedIn ha lanzado una serie de nanocursos gratuitos centrados en la creación de introducciones de vídeo atractivas, la edición, el reciclaje de contenidos y la utilización de LinkedIn Live.
¿Por qué es importante para las marcas de comercio electrónico?
Las publicaciones de video en LinkedIn están creciendo dos veces más rápido que otros tipos de contenido, lo que significa que las marcas que invierten en marketing de video pueden lograr una mayor visibilidad y mayores tasas de participación.
Para las empresas de comercio electrónico, esto representa una oportunidad para llegar a un público más amplio y crear contenido atractivo que resuene con los clientes potenciales.
Además, las nuevas herramientas de la plataforma permiten a las empresas mostrar de manera más efectiva su experiencia, innovaciones y crear contenido auténtico. De este modo, el vídeo se convierte en un elemento clave de la narración de la marca, ya que ayuda a diferenciarla de la competencia y a reforzar su credibilidad.
LinkedIn es también una de las plataformas más importantes para las conexiones B2B. La mejora del video facilita la construcción de una imagen profesional y crea más oportunidades de networking, lo que puede conducir a nuevas asociaciones comerciales y relaciones a largo plazo.
Las marcas de comercio electrónico deben utilizar plenamente las nuevas funciones de LinkedIn para ayudar a expandir su audiencia y aumentar el alcance de su contenido.
Para aprovechar al máximo el potencial del vídeo en LinkedIn, experimenta con diferentes formatos, como vídeos de demostración de productos, miradas entre bastidores o testimonios de clientes.
Un paso importante también es la optimización de la búsqueda : incluir palabras clave relevantes en los títulos y descripciones ayudará a aumentar la visibilidad del contenido. No te olvides del análisis del rendimiento del vídeo.
Es esencial para la mejora continua de la estrategia, por lo que es adecuado controlar el tiempo medio de visualización y las tasas de participación. LinkedIn señala claramente que el futuro pertenece al vídeo. Las empresas que se adapten a este cambio temprano pueden obtener una ventaja competitiva.
