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El sector europeo de la salud y el fitness: un regreso resiliente en 2023

Como profesionales del comercio electrónico, siempre estamos atentos a las tendencias del mercado y al comportamiento de los consumidores. El último Informe del Mercado Europeo de Salud y Fitness (EHFMR) para 2024, publicado conjuntamente por EuropeActive y Deloitte, ofrece algunas perspectivas convincentes sobre un sector que se está entrelazando cada vez más con el comercio digital.

Este artículo se ha traducido mediante inteligencia artificial
El sector europeo de la salud y el fitness: un regreso resiliente en 2023
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Vamos a desglosar los números

Las membresías aumentaron un 7,5%, sumando 4,7 millones de nuevos miembros para alcanzar un total de 67,6 millones a finales de 2023. Este crecimiento no solo representa una recuperación, sino que supera los niveles pre-COVID.

Las cifras de ingresos son igualmente impresionantes, con un aumento del 14% que eleva el total a 31.800 millones de euros. De nuevo, esto supera el récord establecido en el año prepandémico de 2019.

El panorama de los gimnasios experimentó un modesto crecimiento del 1,4%, alcanzando ahora casi 65.000 instalaciones en toda Europa.

Líderes del mercado y actividad de fusiones y adquisiciones

Basic-Fit lidera el grupo con 3,8 millones de miembros y 1.047 millones de euros en ingresos. RSG Group y PureGym le siguen en número de miembros, mientras que David Lloyd y PureGym completan los tres primeros puestos en ingresos.

Los 20 principales operadores aumentaron colectivamente su membresía en un 13% a 17,4 millones y aumentaron los ingresos en un 19% a 6.200 millones de euros. Las 12 importantes operaciones de fusiones y adquisiciones en 2023 subrayan la continua confianza de los inversores en los negocios físicos de fitness.

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Penetración de mercado y potencial de crecimiento

Las membresías de gimnasios ahora representan el 8.4% de la población total y el 10.1% del grupo demográfico de 15+. Estas cifras apuntan a un espacio sustancial para el crecimiento, una consideración clave para las estrategias de comercio electrónico dirigidas a este sector.

Información sobre el comportamiento del consumidor

El informe incluye los resultados de un estudio de investigación de consumidores a gran escala en el que participaron 11.000 personas de 19 países. Los datos confirman el poder de permanencia de los modelos «híbridos» u «omni fitness», una tendencia que es particularmente relevante para las plataformas de comercio electrónico que sirven a esta industria.

Mirando hacia el futuro

Herman Rutgers, embajador de EuropeActive y coautor del informe, expresa su confianza en llegar a 100 millones de miembros de centros de salud y fitness para 2030. Este ambicioso objetivo sugiere una expansión continua del mercado, presentando oportunidades para las empresas de marketing de comercio electrónico que operan en el sector del fitness o adyacente a él.

Para aquellos de nosotros en el marketing de comercio electrónico, estos hallazgos subrayan la importancia de comprender las tendencias de fitness fuera de línea y su impacto en el comportamiento del consumidor en línea . A medida que las líneas entre las experiencias digitales y de fitness físico continúan difuminándose, mantenerse en sintonía con estas dinámicas del mercado será crucial para el éxito en el cambiante panorama del comercio electrónico de salud y fitness.

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