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Vamos a desglosar los números
Las membresías aumentaron un 7,5%, sumando 4,7 millones de nuevos miembros para alcanzar un total de 67,6 millones a finales de 2023. Este crecimiento no solo representa una recuperación, sino que supera los niveles pre-COVID.
Las cifras de ingresos son igualmente impresionantes, con un aumento del 14% que eleva el total a 31.800 millones de euros. De nuevo, esto supera el récord establecido en el año prepandémico de 2019.
El panorama de los gimnasios experimentó un modesto crecimiento del 1,4%, alcanzando ahora casi 65.000 instalaciones en toda Europa.
Líderes del mercado y actividad de fusiones y adquisiciones
Basic-Fit lidera el grupo con 3,8 millones de miembros y 1.047 millones de euros en ingresos. RSG Group y PureGym le siguen en número de miembros, mientras que David Lloyd y PureGym completan los tres primeros puestos en ingresos.
Los 20 principales operadores aumentaron colectivamente su membresía en un 13% a 17,4 millones y aumentaron los ingresos en un 19% a 6.200 millones de euros. Las 12 importantes operaciones de fusiones y adquisiciones en 2023 subrayan la continua confianza de los inversores en los negocios físicos de fitness.
Source: Depositphotos
Penetración de mercado y potencial de crecimiento
Las membresías de gimnasios ahora representan el 8.4% de la población total y el 10.1% del grupo demográfico de 15+. Estas cifras apuntan a un espacio sustancial para el crecimiento, una consideración clave para las estrategias de comercio electrónico dirigidas a este sector.
Información sobre el comportamiento del consumidor
El informe incluye los resultados de un estudio de investigación de consumidores a gran escala en el que participaron 11.000 personas de 19 países. Los datos confirman el poder de permanencia de los modelos «híbridos» u «omni fitness», una tendencia que es particularmente relevante para las plataformas de comercio electrónico que sirven a esta industria.
Mirando hacia el futuro
Herman Rutgers, embajador de EuropeActive y coautor del informe, expresa su confianza en llegar a 100 millones de miembros de centros de salud y fitness para 2030. Este ambicioso objetivo sugiere una expansión continua del mercado, presentando oportunidades para las empresas de marketing de comercio electrónico que operan en el sector del fitness o adyacente a él.
Para aquellos de nosotros en el marketing de comercio electrónico, estos hallazgos subrayan la importancia de comprender las tendencias de fitness fuera de línea y su impacto en el comportamiento del consumidor en línea . A medida que las líneas entre las experiencias digitales y de fitness físico continúan difuminándose, mantenerse en sintonía con estas dinámicas del mercado será crucial para el éxito en el cambiante panorama del comercio electrónico de salud y fitness.
