El propietario de Nivea recorta el pronóstico de ventas a medida que el mercado de la belleza se desacelera

El negocio de consumo de la compañía, que incluye a Nivea, creció solo un 1,9% en los primeros seis meses de 2025, aportando 4.330 millones de euros. Eso está muy por debajo de lo que esperaban.

Su negocio de cintas adhesivas (tesa) en realidad funcionó mejor durante el semestre con un crecimiento del 3%, pero tuvo un segundo trimestre difícil con una caída del 3,7%.

En general, Beiersdorf ganó 5.190 millones de euros en el primer semestre, un 2,1% más que el año pasado.

¿Qué está fallando?

El mercado del cuidado de la piel alcanzó una meseta en el segundo trimestre y no se ha recuperado desde entonces. Beiersdorf no es la única: otras compañías de belleza están viendo problemas similares.

La compañía mantiene su margen de beneficio del 16%, lo que demuestra que están administrando bien los costos incluso cuando las ventas son difíciles.

Mirando hacia el futuro

Beiersdorf dice que no están entrando en pánico. Todavía están gastando dinero en nuevos productos y esperan que las cosas mejoren en la segunda mitad del año. La gerencia cree que su «línea de innovación» ayudará a cambiar las cosas.

Para los vendedores de belleza en línea, esto podría significar más competencia, ya que las grandes marcas como Nivea luchan más por los clientes. También podría indicar que las personas están siendo más cuidadosas con lo que gastan en productos para el cuidado de la piel.

La compañía también publica detalles trimestrales completos este miércoles.

Basado en el comunicado de prensa de la empresa Beiersdorf.