El evento Prime de cuatro días de Amazon duplica las ventas del Black Friday en el Reino Unido

El experimento de compras de verano de Amazon funcionó mejor de lo que nadie esperaba. El primer evento Prime de cuatro días de la compañía en el Reino Unido atrajo a un número masivo de personas que avergonzaron al Black Friday. El gasto en línea del Reino Unido alcanzó los 2.080 millones de libras esterlinas durante el evento del 8 al 11 de julio, según Adobe Digital Insights. Eso es casi el doble de lo que los compradores gastaron durante el Black Friday 2024.

Solo el 8 de julio rompió récords. El primer día recaudó 676,5 millones de libras, lo que lo convierte en el día de gasto en línea más fuerte en el Reino Unido en lo que va de año.

En comparación con el evento Prime Day de dos días del año pasado más los dos días siguientes, el formato extendido de este año generó un aumento interanual del 11,1%. Está claro que los días extra dieron sus frutos.

Los artículos para el hogar lideraron la carga

Las categorías que experimentaron el mayor crecimiento cuentan una historia interesante sobre lo que los consumidores del Reino Unido quieren en este momento. Los artículos para el hogar encabezaron la lista con un crecimiento interanual del 98%. Las computadoras ocuparon el segundo lugar con un crecimiento del 82%. Pero la ropa para niños no se quedó atrás, con un crecimiento del 76%.

Por el lado de los descuentos, la ropa ofreció las mejores ofertas, con precios que bajaron un 17% en comparación con hace un año. Esto ayudó a impulsar ventas significativas en la categoría de moda.

Los productos premium tuvieron un buen rendimiento

Algo inesperado sucedió durante el evento. En lugar de limitarse a comprar artículos baratos, los compradores utilizaron los descuentos para comprar productos más caros para sus hogares.

La proporción de bienes vendidos del cuartil más caro de productos aumentó un 32% en promedio en comparación con el promedio del año hasta la fecha. Esto sucedió en las categorías de electrodomésticos, muebles, hogar y jardín, y herramientas y mejoras para el hogar.

La gente estaba claramente utilizando los grandes descuentos como una oportunidad para comprar artículos de primera calidad que normalmente no se permitirían.

¿Qué significa esto para el comercio minorista?

Vivek Pandya, analista principal de Adobe Digital Insights, cree que estas cifras revelan algo importante sobre el comportamiento de los consumidores del Reino Unido.

«El éxito del evento Prime muestra que los consumidores del Reino Unido siguen siendo bastante sensibles a los precios y los momentos de compra con descuentos competitivos siguen siendo fuertes para desbloquear fuertes niveles de crecimiento», dijo.

El momento también importa. El primer semestre de 2025 fue difícil para los minoristas, ya que los consumidores redujeron el gasto discrecional. Estas cifras del Prime Day sugieren que eso podría estar cambiando. «Tras un primer semestre del año difícil en el que los consumidores frenaron el gasto discrecional, estas cifras serán una buena noticia para el sector minorista, que espera que este periodo marque el inicio de un mayor gasto en verano». Añadió Pandya.

Las compras de verano se ponen serias

El éxito de Amazon podría cambiar la forma en que otros minoristas piensan sobre los eventos de ventas de verano. Si un evento de cuatro días puede generar casi el doble de los números del Black Friday, otras empresas podrían comenzar a planificar sus propios espectáculos de compras de verano.

El mercado del Reino Unido claramente respondió bien al formato extendido. Queda por ver si Amazon hará de este un evento regular de cuatro días, pero los números sugieren que deberían hacerlo.

Por ahora, los minoristas tienen pruebas de que los consumidores británicos están listos para gastar cuando los descuentos son adecuados, incluso en medio del verano.

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Información procedente de nl.fashionnetwork.com