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Según datos de Similarweb, según informa DoNews, Temu cuenta ahora con casi 700 millones de visitas mensuales. Este notable logro no solo es impresionante debido a su rápido crecimiento, sino también porque ha interrumpido con éxito un mercado bien establecido dominado por gigantes de la industria.
El dominio del comercio electrónico de Temu se acentúa aún más por el hecho de que es la única plataforma entre las veinte principales que se ha lanzado en la última década. El último actor importante en entrar en escena fue el surcoreano Coupang, lo que subraya los desafíos de penetrar en un espacio gobernado por gigantes globales como Amazon, eBay y Alibaba.
Inversión agresiva en la adquisición de tráfico
A diferencia de la mayoría de los competidores, el tráfico de Temu proviene principalmente de campañas publicitarias agresivas, una estrategia que ha generado críticas de varios sectores. Este enfoque en la publicidad ha producido la impresionante cifra de 700 millones de visitas mensuales, una escala sin precedentes entre otros minoristas.
Para contextualizar, mientras que Amazon recibe 2.700 millones de visitas mensuales, principalmente de EE.UU., Temu opera en 79 países, y el mercado estadounidense comprende sólo una pequeña parte de su tráfico. Esto pone de manifiesto la agresiva estrategia de expansión global de Temu, posicionándola como un competidor formidable en el escenario internacional.
Source: Similarweb
Enfoque mobile-first
Aunque el tráfico web de Temu es significativo, es probable que la mayoría de las transacciones se originen en su aplicación móvil. A las pocas semanas de su lanzamiento en septiembre de 2022, se convirtió en la aplicación de compras más descargada en Estados Unidos. Mantiene constantemente la primera posición y actualmente ocupa el primer lugar en casi 80 países donde opera, lo que subraya la importancia de una estrategia móvil para las empresas de comercio electrónico.
Evolución del modelo de negocio
Inicialmente posicionado como un mercado ultra barato para productos directamente desde China, el modelo de negocio de Temu está evolucionando. En la actualidad, el 20% de sus ventas en Estados Unidos se originan en almacenes locales, lo que podría indicar un cambio hacia un modelo de cumplimiento más sostenible y gestionado localmente.
Esta evolución sugiere que Temu puede alejarse gradualmente de depender de normas indulgentes que permiten las importaciones libres de impuestos. A medida que las regulaciones se endurecen a nivel mundial, con países como Turquía aumentando los aranceles aduaneros sobre los pedidos extranjeros y reduciendo los umbrales de exención fiscal, las empresas de comercio electrónico pueden aprender de la capacidad de Temu para adaptarse rápidamente a las cambiantes condiciones y regulaciones del mercado.
El dominio del comercio electrónico de Temu sirve como testimonio de la agilidad y el enfoque innovador de la plataforma en el ferozmente competitivo espacio minorista en línea.
