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América Latina lidera mucho, Europa se queda atrás
América Latina registra el crecimiento más rápido este año, con un 12,4% interanual. Mientras tanto, la región GSA (Alemania, Suiza, Austria) crece solo un 4,6%, el mercado rastreado más lento de todos.
Para los minoristas europeos, el mensaje es claro: la expansión en los mercados latinoamericanos podría ser clave para el crecimiento, a medida que los mercados nacionales se saturan gradualmente.
El supermercado finalmente supera el umbral del 10%
El comercio online de alimentación crece un 14,4% y en 2025 superó por primera vez el 10% del comercio electrónico total. El aumento supone un cambio fundamental que refleja mejores soluciones logísticas y nuevos modelos híbridos de comercio rápido.
Para los comerciantes de comestibles, esta tendencia representa una oportunidad enorme: una categoría que hace solo unos años era marginal en internet ahora se está convirtiendo en el mercado general.
TikTok Shop Sube Casi un 60%, Giants se estancan
La mayor sorpresa es TikTok Shop, que registró un crecimiento de casi el 60%. Su combinación de descubrimiento algorítmico y venta en directo está funcionando mejor de lo que nadie esperaba.
Por otro lado, algunos jugadores consolidados están teniendo dificultades:
- JD.com se está contrayendo
- Tmall y Taobao están creciendo solo marginalmente
- Shein y Temu también se han ralentizado significativamente tras años de hipercrecimiento
- Amazon y Pinduoduo siguen creciendo, pero a ritmos mucho más moderados
Las plataformas de mercado controlan el 87% del mercado
El dominio del mercado sigue fortalecido. En 2025, el 87% de todas las compras online fluyen a través de plataformas de mercado, un punto porcentual más que el año anterior.
Para los minoristas, el mensaje es inequívoco: sin una estrategia sólida de mercado, vas a tener dificultades. Tu propia tienda online sigue teniendo sentido, pero la presencia en el mercado es ahora esencial.
Qué significa esto para los minoristas
El mercado está cambiando más rápido que nunca. Los ganadores serán aquellos que puedan responder de forma flexible a las diferencias regionales, aprovechar el potencial de nuevas plataformas como TikTok Shop y trabajar eficazmente dentro de ecosistemas de mercado.
2025 demuestra que el tamaño de la marca ya no garantiza el crecimiento. La adaptabilidad es lo que importa.
