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La Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia publicó nuevos datos que muestran cómo los consumidores españoles compran en línea y a dónde va su dinero. Los resultados pintan una imagen clara del creciente apetito por las compras transfronterizas .
25,7 mil millones de euros en ventas
Las ventas totales en línea alcanzaron los 25.752 millones de euros en el primer trimestre de 2025, un 18,2% más que en el mismo período de 2024. Los compradores realizaron más de 474 millones de transacciones, lo que equivale a un 14,9% más de compras que el año pasado.
Las agencias de viajes y los operadores turísticos obtuvieron la mayor parte de los ingresos con un 9,4%, seguido de cerca por las aerolíneas con un 6,7%. En cuanto a las cifras de transacciones en bruto en lugar de euros, los sitios de juegos de azar y apuestas tomaron la delantera con el 8,5% de todas las compras.
Más dinero saliendo que entrando
El desglose de las cifras por ubicación muestra que el 43,5% de los ingresos se quedaron en España, mientras que el 56,5% se destinó a minoristas extranjeros. Eso dejó a España con un déficit comercial de 11.237 millones de euros : los compradores españoles enviaron mucho más dinero al extranjero que el que gastaron los compradores extranjeros aquí.
La brecha parece aún mayor cuando se cuentan las compras individuales en lugar de los euros. Solo el 34,3% de las transacciones se produjeron entre compradores y vendedores españoles. El otro 65,7% cruzó las fronteras.
A los compradores españoles les encantan los sitios web de la UE
Los españoles gastaron 14.562 millones de euros en webs extranjeras durante el primer trimestre, un 14,6% más que el año pasado. Casi todo ese dinero, el 94,2%, se destinó a tiendas en otros países de la UE.
Los servicios financieros obtuvieron el 10,1% de lo que los compradores españoles gastaron en el extranjero. La ropa ocupó el segundo lugar con un 8,7%.
Los compradores extranjeros gastan en turismo
Las ventas a compradores extranjeros en las sedes españolas alcanzaron los 3.325 millones de euros, un 21,7% más que el año anterior. La mayoría de esos compradores – el 62,7% – procedían de otros países de la UE.
El turismo se comió la mayor parte del gasto extranjero en España. Las reservas de viajes, vuelos, transporte terrestre, alquiler de coches y hoteles representaron en conjunto el 63,6% de lo que los compradores extranjeros gastaron en las webs españolas.
El mercado interno sigue creciendo
Las ventas entre compradores y vendedores españoles crecieron aún más rápido hasta el 23,8%, alcanzando los 7.866 millones de euros. Los servicios gubernamentales, incluidos los pagos de impuestos y la seguridad social, representaron el 7,4% del gasto nacional en línea.
Los datos muestran que los consumidores españoles prefieren cada vez más comprar en plataformas internacionales, especialmente en la UE. Este patrón sigue ampliando la brecha comercial del comercio electrónico a pesar del fuerte crecimiento general.
